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凯迪拉克全球首席营销官:坚持新美式豪华精神

来源:凤凰汽车 2017-04-21 10:04

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凤凰汽车讯 2016年,凯迪拉克在华销售116406台,同比增长45.9%,总销售量紧追美国大本营,销量超过雷克萨斯、沃尔沃等品牌,创下在华销量新高。今年开年以来,凯迪拉克依旧延续良好增势,2017年一季度,凯迪拉克在华销售3.9万辆,同比暴涨90.5%。由此,中国市场已经超越美国,成为凯迪拉克全球最大消费市场。
  2017年4月19日,在2017上海国际车展期间,凯迪拉克全球首席营销官Uwe Ellinghaus和凯迪拉克中国副总裁兼上汽通用汽车市场营销部部长Andreas Schaaf(安德里斯)接受了包括凤凰汽车在内的多家媒体采访,以下是访谈实录。

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凯迪拉克全球首席营销官Uwe Ellinghaus

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凯迪拉克中国副总裁兼上汽通用汽车市场营销部部长Andreas Schaaf(安德里斯)
  凤凰汽车:有观点认为,凯迪拉克去年在中国市场上超额完成销售目标以后,今年产品投放的节奏会放缓。假设这种说法成立,那么凯迪拉克在产品投放节奏趋于平稳的状态下,如何通过一些营销方式,保持品牌在中国消费者中的热度?
  安德里斯:凯迪拉克去年在中国取得了巨大的成功。2016年年销量首次突破10万辆大关,这极大地提振了整个公司的士气。
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