虾米之死，墓志铭镌刻着豪门的魔咒

八年前，阿里集团内部进行了一场大辩论，主题是“未来10年20年，中国最需要什么？”

马云一行人的决定是“Double H！Health（健康）和Happiness（快乐）。”

或许是为了“快乐”，没过多久，阿里把虾米收购了。收购后的短暂时间里，虾米被看作是阿里“富养的女儿”。当时，阿里对音乐产业充满热情，不仅将虾米调入音乐事业部，还将收购的另一款音乐播放器天天动听打造成“阿里星球”，企图通过这两款软件打开另一片天地。

但由于外部环境变化加上领导班子出现判断失误，阿里星球在上架后的一年里被关停，虾米音乐由盛转衰。

最近有消息称，虾米音乐也要关了。

难道是阿里收购魔咒再次显灵？阿里究竟在思考些什么……

“江湖传闻”引发的骚动

近期，微博用户@相征 发布了一条毫无征兆的微博：江湖传闻，虾米音乐明年1月份关闭。

相征是谁？微博认证显示，他是前华纳音乐兼环球音乐中国区市场总监。

一位常年游走在音乐圈的人，突然释出重磅信号，让所谓的“江湖传闻”有了更多可靠性。

相征曾担任音乐综艺《乐队的夏天》的点评嘉宾

果壳旗下的科技号@果壳放大灯 也发微博称：虾米音乐高管正在北京开会，回去要执行一些人员变动。虾米音乐可能解散。

11月29日晚间，传闻愈来愈烈，相关话题迅速登上热搜。

粉丝们聚在一起，自发到虾米音乐官方微博下方“哀嚎”：“我们该怎么面对没有你的未来。”

2000多的评论与近万的点赞，场面异常壮观。想当初，虾米音乐发微博纪念十周年诞辰时，底下的评论只有寥寥30条。

粉丝挽留的原因很简单，因为虾米是一款爱乐人听歌的软件。

他们将细心分组的资料，专辑信息，音乐风格，一点点排列规整，最终将虾米打造成了一本专属于自己的音乐百科收录谱。如果关闭，就是沉痛的打击。

音乐人@羊真闲 发布微博视频自述：“我的歌，都给上传到虾米上。”

面对关闭传闻，虾米音乐和阿里双方均未作为正面回应。

前者问“爱，要怎么说出口？ ”，疑似对粉丝深情告白。

后者态度暧昧，仅仅对媒体表示“不予置评”。

卖身阿里

2016年1月21日，虾米音乐创始人王皓确认：离开虾米加盟钉钉。

“有些行业注定要死去，我干脆等他涅槃好了。”

在他眼里，投身音乐行业的初衷是想让这个行业跟上时代，但是“现在行业状况已经荒诞到令人发指。”

对于转岗原因，王皓称与公司架构无关，而是的确不想做音乐了。

这个投身音乐行当八年的人，会离开自己一手创建的虾米，不再做音乐？很多人都表示不信，因为王皓对音乐可以说是满腔热忱。

读大学的时候，王皓是乐队的吉他手；毕业后，王皓一边卖乐器赚钱，一边“为爱发电”。2003年，卖乐器的路越来越难走，王皓才转身进阿里做了一名程序工程师。

做了4年的工程师之后，王皓还是辞职，出来创建了虾米的前身——EMUMO。据了解，EMUMO寓为“EARN MUSIC&MONEY”，它要“让音乐人赚钱”。

出于帮助音乐人的目的，王皓和虾米可谓最先探索国内的付费音乐模式：用户把歌曲传上虾米，听众想下载则需要付费，虾米再拿这笔钱支付音乐方的版权费用。然而，这种允许用户上传资源的做法，因为很多没有版权方的许可，最终引起了一众音乐人的集体抵制。

2010年9月，李志、周云蓬联合了十几位民谣歌手发布了一份声明，共同抵制虾米。2012年，左小祖咒发微博吐槽：“我见过好多乐迷告诉我他们付钱给虾米网，但我从来没有拿过钱，可见有多少音乐人还在被虾米网黑，它口口声声是为宣传为目的。滚你M的吧！大家抵制虾米网！”

被抵制的另一面，虾米音乐已经被当时的媒体定义为拥有“最全的音乐分类”，“最多元的音乐库”和“最具气质的编辑”。王皓也开始和各大互联网公司接触。

接触中，王皓突然意识到：

数字音乐市场的未来，会是一个大资本进入巨头游戏的时代，虾米作为独立音乐平台会比较危险，跟大集团大平台一起，会安全一些。

确实，在2010年、2011年，虾米险些因为熬不下去死掉。于是在2013年，王皓真的为虾米找了个有大集团的“干爹”——阿里巴巴。

有了阿里的资本加持，2014年虾米斥巨资买下了《中国好声音》第三季的音乐版权。王皓说：“我们不一定是那个改变整个音乐行业的人，但我希望我们是。”

2015年，阿里邀请宋柯、高晓松相继加盟阿里音乐，在宋柯、高晓松的推荐下，何炅接着加入到阿里音乐任COO一职。而虾米和天天动听，就是阿里音乐的排头兵。

流行的段子中，虾米和网易云同处于行业顶尖，两家用户互相鄙视，虾米对QQ音乐用户持绝对鄙视。

失宠

结果哪知道，得意没多久，虾米音乐便迎来了命运的转折点。

2015年7月，国家版权局突然出台国内音乐史上的“最严版权令”，6家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首，虾米深受重创。政策变动使得2015年成为从盗版时代迈向正版时代的分水岭。

王皓当真一语中的，音乐市场逐渐成了巨头游戏。

财大气粗的腾讯，将旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团（酷狗音乐、酷我音乐、海洋音乐）进行合并，组建了超级舰队TME（腾讯音乐娱乐集团），然后疯狂购买版权。

阿里同样围绕音乐版权，展开了激烈投入。不仅与三大唱片公司（环球、索尼、华纳）合作，并购入华研国际、寰亚唱片等多家知名唱片公司的独家版权，还将时下乐坛中坚力量、新生代以及华语乐坛一哥一姐的所有经典歌曲买入。

AT两大超级巨头对版权的争夺，最直接的结果就是导致版权价格飞速高涨。但从好的一面看，至少让阿里成了音乐市场里一只无法忽视的力量。

但就在这一时刻，高晓松等人组成的领导班子却出现判断失误，阿里音乐的发展路线渐渐偏离正轨。

据搜狐科技报道，2016年，天天动听被更名为“阿里星球”，团队直接将原产品的样貌、功能全部抛弃，按照高晓东的构思改成了囊括音乐播放、粉丝社区、演出等音乐产业上下游多种功能的App。

2016年阿里星球举行发布会，娱乐圈众多明星前来捧场。

人力物力全情投入，然而阿里星球并没有达到高晓松的预期效果。上线不到一年，阿里星球惨淡收尾——关停，阿里音乐最终剩下独苗虾米。

因为彼时阿里音乐的全部重心几乎都放在阿里星球上，虾米被晾在了一边故而错失发展机会。阿里音乐跟着萎靡不振。

艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示，腾讯系音乐平台（酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐）的版权音乐占整体比例均达到90%以上，网易云音乐版权音乐歌曲量占整体版权音乐的70%左右，而阿里音乐的版权音乐在整体占比低于20%。

今年10月，Trustdata数据发布的移动互联网全行业排行榜显示，当期，音乐软件月活前三依旧是腾讯系，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐分别居于第一、二、三位。虾米音乐则消失在了榜单中。

逃不掉的魔咒

虾米的没落，再次让人联想到阿里的收购魔咒：被阿里收购的创业公司大多表现平平，更有的甚至走上了下坡路。

天天动听、虾米如此，高德地图等亦是如此。

2014年阿里入主高德地图后，做的第一个决定就是“三年不商业化，专注导航服务”，但兜兜转转6年后，高德还是回到了本地生活赛道。

2015年，阿里以9.66亿美元收购优酷土豆，并成立合一集团。虽然优酷大手笔不断，但已经不再是视频行业的老大。

2018年4月，阿里以95亿美元全资收购饿了么。此后，饿了么的市场份额逐渐被美团侵占。QuestMobile2020年6月数据显示，美团外卖月活是饿了么的两倍。

渴望流量，阿里的新选择

虾米即将关闭的传闻，真的只是空穴来风吗？不然。

去年9月，阿里作为领投方参与网易云音乐融资的举动，被视为“放弃虾米音乐”的信号。

此后，阿里与网易云音乐在业务层面的合作更加深入。今年8月，88VIP正式把网易云音乐黑胶VIP年卡纳入权益包，88VIP会员可在虾米音乐或网易云音乐两款产品中自主选择。

消息出来后，很多88VIP会员果断弃了虾米，选择网易云。

阿里投资网易云至少可以在一定程度上说明，阿里并不想放弃音乐市场。之所以投资网易云，是因为阿里需要流量。

数据显示，整个阿里大文娱连年巨额亏损，市场份额不断缩小，营收难见起色。

截至今年9月，虾米音乐所属的创新业务事业群经营亏损达到42.83亿元，去年亏损额为28.65亿元。阿里的获客成本也在激增，财报显示，其获客成本已经从2015年的150.4/元人涨到2019年的530.4元/人。

另外据21世纪新闻报道，阿里拥有变现价值最高的电商流量，但和营收规模相近的腾讯比，并不在一个层面。

字节跳动的崛起，无疑又给阿里一重击。今年以来，字节跳动陆续成立以“电商”命名的一级业务部门，抖音电商直播间不再支持淘宝、京东等第三方商品链接，同时字节跳动取得合众易宝支付牌照，从用户、商品、支付等环节打通并形成抖音电商闭环。对阿里来说，字节跳动不但抢走了重要广告营销收入，更开始向电商入侵。

一切似乎都在证明，阿里需要新的流量来源破局。

于是，选择变了，虾米沦为了“弃子”。