张辉：以内容为核心打造影响力，文旅时代的新媒体平台大有可为

（凤凰网旅游讯）为探讨内容智造如何赋能文旅产业、助力天津智能旅游发展，2019年9月7日，天津市文化和旅游局指导、凤凰网主办、凤凰网旅游频道承办了“内容智造赋能文旅产业沙龙——暨2019中国旅游产业博览会新媒体签约仪式”。

签约仪式过后，世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉、凤凰网高级副总裁池小燕、人民日报人民文旅CEO郭嘉、中国日报网副总编辑吴艳鹏就内容智造如何赋能文旅产业进行圆桌对话，对话由凤凰网旅游频道主编许玥主持。对话嘉宾们对差异化的新媒体平台在传播文化和旅游资源过程的亮点、平台在受众群体的需求变化和科技的日新月异中面临的机遇和挑战、以及如何提升旅游营销品质和效果三方面议题进行讨论。

谈及媒体对文旅产业的影响，张辉预测，未来中国的旅游企业或将在媒体平台的统领下，联合技术平台、业务平台，共同推进文旅产业的发展。

回顾人类社会发展，张辉认为，从农耕社会时代到工业革命后，人类的基本组织单位从家庭组织到企业组织演变，而信息技术革命以后，企业组织形态或将消亡，取而代之的是平台经济。在这一背景下，媒体的作用正在发生巨大改变。

媒体通过集合不同的智者，可将生产和需求结合起来，从最早的新闻报道机构，演化为按照平台经济的特点，把供求结合在一起的有影响力的平台。比如，打造大型的活动策划，或是以目的地的品牌的塑造为核心，打造跨地区的传播交流；又或是结合新技术创造有影响力的IP。

作为行业资深专家，张辉也提到，目前我国的出境游达到了1.5亿人次，增长速度为17%，但是相较而言，国内旅游每年增长速度只有9%到10%，媒体在对旅游文化、历史文化、旅游资源的挖掘上，尚存在极大的潜力，而如何做好世界传播，将旅游文化资源丰富的中国让世界知晓，通过内容智造，把优秀的历史文化、灿烂的文化挖掘出来、传播出去，是媒体的重要责任，是需要政府、企业、媒体三方共同发力，做到极致的课题。