花生日记亮相首届直播节 3日GMV近3000万元

6月8日，由广州市商务局主办的首届直播节(中国·广州)圆满结束。作为全国首个以城市为平台的直播节，首届直播节(中国·广州)受到了社会各界广泛关注。直播节三天期间，众多文体明星、带货达人、品牌总裁先后现身直播间，打Call卖货，助力广州成为直播电商之都。

作为广州市商务局选定的参与平台之一，花生日记以直播电商之力，助力经济复苏，为广州将"千年商都"打造成为"直播电商之都"贡献一份力。另一方面，乘着直播的新风，花生日记直播业务也借助本次直播节，获得了高速发展。

自新冠疫情持续发展，线下购物短期受阻，线上销售迎来爆发。直播带货，作为新兴的线上销售渠道，获得政府重视，受到消费者喜爱，必然大有可为。在此基础上，花生日记摸准时代的脉搏，积极响应国家号召，积极发展直播业务，力图在当前疫情形势下发挥更积极的作用。

5月18日，花生日记走进重庆永川，与当地政府领导共同启动直播带货首秀，同时宣布以首批准入平台身份接入淘宝直播，正式进入直播时代。这意味着用户不仅能够通过花生日记APP享受优质的直播购物体验，而且观看直播购物，还能够享受到相应的优惠折扣和收益。花生日记通过打造全场景的购物体验，进一步赋能用户。

首届直播节，也是花生日记直播首秀后的第一次大考，对于日后直播业务的推进具有极大的参考意义。用户直播观看体验、购物热情以及消费行为反馈，都在为期三天的直播节中真实体现，为直播业务提供重要的数据支撑。

从最终数据上看，花生日记在本届首届直播节活动中成绩喜人。花生日记数据显示，本次直播节最终GMV高达2720万元，直播三小时在线观看人数超66万人次，点赞更是高达500万次。

花生日记打造爆品的DNA也在直播间延续。广州本地品牌产品燕塘牛奶、骆驼男装、卜纷洗衣凝珠等产品成绩亮眼，最高一分钟下单6000余件。湖北绿壳土鸡蛋等扶贫特色产品也颇受欢迎，直播间多次被"湖北加油"瞬间刷屏。

一系列的数据有力支撑下，花生日记发现用户对于直播购物保持开放和认同态度，花生日记直播间与用户之间的粘性已初步形成。从花生日记直播间数据看来，相较于5月18日直播首秀，直播间时效出现爆发性增长，直播间单小时GMV呈现六倍速增势;从花生日记业务数据来看，直播GMV业务量与总业务量占比从最初的1%增至单日最高占比5.6%，已逐渐接近淘宝直播与淘宝平台GMV比例。

值得注意的是，本次直播节像食品、美妆、日化等常见直播产品销售额综合增幅达56%，可见直播业务，不仅对直播间产品GMV有所贡献，对于相关商品的增长也显现出带动效应。

未来，花生日记将全力支持广州本土电商政策，持续加码直播业务，加强用户消费体验，优化购买流程，并积极参与电商扶贫助农活动，为广州成为电商直播之都献上自己的一份力量。

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