别傻了，天天唱「一剪梅」的老外并不是在崇拜中国文化

相信不少观众已经发现了。

上周，20世纪古曲「一剪梅」刷爆外网，国人振奋。有媒体评价：东方旋律响起数亿次...短短几秒，却也能让西方人管窥中国流行音乐的独特魅力。

「一剪梅」的确火爆。

不仅登顶挪威、芬兰、瑞典等国的「疯传前50 - Spotify Viral 50」排行榜，Google趋势显示「xue hua piao piao」作为整首歌的关键词，搜索量从五月开始就逐步攀升，到六月达到顶峰，原版歌曲在Youtube上的播放量从几万飙升到600万。截止6月中旬，有关「一剪梅」的视频在Tik Tok上已有超过2万支， #XueHuaPiao 的话题观看量也超过了400万次。

有网友AnDy Wu将「一剪梅」和A妹Ariana Grande联手麻辣鸡Niki Minaj合作的热门单曲「Side To Side」混音，制成了毫无违和感的洗脑神曲。

还有网友做出Rap混响版，配合功夫熊猫里师父台词，韵味很足：

更有外国网友制作的当「一剪梅」遇上「复仇者联盟」，意外很搭，且比原版更令人伤心。

这一系列动作都让大家以为已经退出娱乐圈的费玉清化身「营销鬼才」又要复出了，大家纷纷预测，「一剪梅」这是要打进B榜的节奏。

没人会想到，短短几个月内，一首出自1984年中文电视连续剧「一剪梅」中的老歌竟然在2020年成为国际型的流行歌曲。

但它火的理由，并不是中国文化征服老外那么简单。

若要了解「一剪梅」火的真正缘由，必定先回顾整个过程，事先看过该过程的观众可滑到第二部分。

「一剪梅」能火，「蛋哥」张爱钦功不可没。

蛋哥是快手上一个粉丝数十万左右的搞笑博主，平时发一些自己的日常视频。但他实际上以其独特的外貌有着另一重身份——「特型演员」，曾经参与过「从你的全世界路过」、「美人鱼2」、「智取威虎山」、「流浪地球」等电影，但好像没什么人注意到他，蛋哥不温不火地经营着自己的快手账号。

今年1月20日蛋哥在快手上上传了自己在雪地里转圈的自拍视频，他边转边在嘴里哼唱着「一剪梅」的经典副歌「雪花飘飘，北风萧萧」，十分应景，这个视频目前已经在快手上获得超过三百万的播放量。

接着，这段「一剪梅」视频接连两次被网友搬运到YouTube上，2月3日版本观看次数超过40万。

大家起初被蛋哥的头型吸引，后来他无忧无虑唱歌的神态和雪花纷飞版的世外桃源，外国网友们纷纷表示这个视频看起来很放松，状态令他们心驰神往。

到3月份，正是西方人因疫情不得不呆在家，每天活在云端的时间段。

Instagram上就有闲得没事干的网友用费玉清的原唱剪辑代替了蛋哥的声音，打上#dankmemes#、#funnymemes#、#offensivememes#等容易「火」的标签，发到ins上。随后，这个视频被一些网友又放在了TikTok和Twitter上，「一剪梅」开始在这些全球社交平台上广泛流传。

如果说蛋哥演唱的版本能传递单纯的快乐，那么费玉清原声版的「雪花飘飘」渲染了一种寂寥的凄凉之感。外网网友说：「你看他表面这么快乐，但实际上内心有苦说不出。」突然间，费玉清版的「一剪梅」多了一种苦中作乐之感，激起了网友们的自嘲灵感。

传播发酵点在5月26日。

TikTok用户@Goated Beats 上传了「xue hua piao piao bei feng xiao xiao Type Beat (prod. Goated) Chinese Eggman Singing」，这个Trap混音版显然比原版更易传播，节奏性强的鼓点使得「一剪梅」更加具有病毒式传播的特点。

同日，另一位TikTok用户 @spalding_上传了用混音版「一剪梅」的恶搞视频，视频中他配着「雪花飘飘」的旋律自问自答：「历史老师为什么都是女的？因为她们喜欢翻旧账。」他的视频在两周内获得了超过60多万的点赞，还加上了标签#Xue Hua Piao。

有意思的是，由于@spalding_发布这条视频具有一定性别歧视含义，引起了不少女性用户的不满。她们也用#Xue Hua Piao Piao#的视频回敬道：「开一厅啤酒需要多少男人？不需要，因为她拿来的时候就应该开好。」这个视频在12天内获得了29万个点赞。

一来一回，「一剪梅」彻底掀起了全球潮流。

越来越多的网友开始制作这种自问自答的搞笑讽刺视频，以及把「一剪梅」与不同热门欧美单曲混剪在一起的版本。

「Xue Hua Piao Piao」被无数次地复制粘贴，加粗加斜配上表情符号和短语，营造出讽刺、前卫和无法解释的氛围，显然，国外网民们对于「一剪梅」歌词含义并不清楚，话题下制作的视频内容与这首歌可以说毫无关联。

这首深情款款、情意绵绵的，唱了对爱情无怨无悔的情歌，跨越了语言的障碍，超越了歌曲本身的意图，在短视频时代下有了新的意义。

当然，有细心的外国网友还是去查了查「一剪梅」的来龙去脉，发现这竟然是一首凄美的爱情歌曲，表示越听越有韵味 —— 「All memes aside, this song is a masterpiece - 抛开梗不说，这首歌确实是一部杰作」。但「一剪梅」已如脱缰野马全然「崩坏」，歌曲原来的调调是找不回来了。

与此同时，「一剪梅」发酵传播也并未停止。

没过多久，华人TikTok用户发起的一系列以家庭成员——爸爸妈妈或者爷爷奶奶为主，看他们对这首歌曲的反应的视频又掀起另一波热潮。

视频中老一辈人要根据出现在屏幕上的「Xue Hua Piao Piao,Bei Feng Xiao Xiao」的拼音，念出这几个字，结果大多数的长辈都无法正确念出这几个字的正确读音，而是唱出这段洗脑的旋律。很多年轻人都表示，自己已经不知道这几个字连在一起到底怎么读了。

这样大型「逗父母」的视频观看量极高。不仅因为父母的反应搞笑，还因为他们的举动总能引起大家的共鸣——原来天下的家长都会干一样的事儿。

「一剪梅」歌词简单、旋律洗脑，这是这首歌能够成为「神曲」不可或缺的因素，然而对于普通的互联网用户来说，这种华语歌曲在欧美如此广泛流行的原因几乎毫无头绪。

如果仔细研究，这首歌的来源与含义对于这次跨文化传播并没有什么意义，实际上也并没有起到文化交流的作用。

有人评论说：「社交媒体确实有助于促进背景完全不同的国家之间的文化交流，尽管有时会以出乎意料的方式。你永远不知道某首歌何时何地以何种方式就突然火起来了。」

互联网传播研究中，有一个词叫「meme - 模因」。

这个词最早可以追溯到英国著名科学家「Richard Dawkins - 理查德・道金斯」于1976年所著的「自私的基因」，meme由于与「gene - 基因」一词相似而被缩写为「模因」。其含义是指「在诸如语言、观念、信仰、行为方式等的传递过程中与基因在生物进化过程中所起的作用相类似的那个东西。」

道金斯创造这个词，是因为他试图弄清楚是否存在一个可衡量的单元来描述思想如何世代相传。

简单地说，「模因」是一个概念。就像基因和自然特征如何通过自然选择进化一样，道金斯认为，任何能够经历进化的事物（如模因和观念）也可以通过自然选择来实现。

meme翻译成模因，是让人们想到一些模仿现象，是一种与基因相似的现象。基因繁衍依靠复制，但模因传播是通过模仿。

在互联网时代，「模因」一词有了新的定义。

在个体层面上，模因构成了文化知识的共享领域，这意味着我们仅用短语和图像就可以传达复杂的想法或感受。当然，模因的视觉方面可能比内容更重要，因为人们看到它的时候立刻get到这个模因所要表达的思想或情绪。

模因文化正越来越多渗透到年轻人中。

自2011年以来，「Jesus」是Google上搜索次数最多的词，直到2016年「meme」取代了西方人崇拜的上帝。

但并不是所有的模因都会进行病毒式传播。幽默、简单和易于理解，具有传播潜力的模因，至少包括这3个特征。此外，病毒式模因必定具有一定功能性：可以是开个玩笑、充当应对机制、提供评论、传播意识或是传达情感。

满足这些特定条件差不多就可以预测这个模因是否成功了。

这回「一剪梅」就不例外。

首先，「雪花飘飘，北风萧萧」旋律动听，歌词简单，「飘飘」、「萧萧」叠字押韵，容易形成记忆点，也易于学习；

其次，视频强烈体现了现在年轻人们热爱在「自嘲、自黑」中找寻认同感的趋向。这些视频搞笑、易于操作，在传播过程中赋予了「一剪梅」「苦笑」般的含义。

此外，「一剪梅」既能作为「有梗」的音乐给年轻一代提供大量创作空间，与此同时，也能使许多年轻人与早年移民国外的父母建立一种联系，唤起他们的回忆。

模因一开始也许仅仅来自小众圈子。一位模因学者在采访中说：「如果你并没有身处模因产生的文化当中，你也许只是觉得这个图像挺有意思，但只有真正处于这个文化的人，才能懂得这个模因背后的幽默。」这使得创建模因的人对这个「笑话」拥有某种所有权，并与「了解」这个笑话的人共享。

但模因之所以能够广受欢迎，是因为无须了解其背后的文化，每个人都可以在模因之上创建一个自己内心的笑话，所有人都可以在此之上进行共享，拥有和创造。

但无论怎么产生衍生内容，「能够引起强烈的情感共鸣」是模因广泛流行的最重要的原因。

比如流行了好几年甚至现在还在传播的模因界「巨星」之一——青蛙佩佩。

它是「Matt Furie - 马特・弗瑞 」在「男孩俱乐部」中设置的拟人化青蛙角色，被用来当作不同反应的面孔，比如表示沮丧的「悲伤的青蛙」、表示愤怒情绪的「愤怒的佩佩」以及非常著名的「自鸣得意的佩佩」，其中最出名的就是美国总统特朗普。

不管什么样的情绪，佩佩都能表现出来，并且一目了然，总有一种讽刺和搞笑的意味。

青蛙佩佩从简单的表情包逐步政治化，甚至被种族主义者和边缘群体挪用。但这也证明了青蛙佩佩是最受欢迎的模因之一。

而在国内，证明一个模因大火，就看它能不能被「玩儿坏」。

比如2013年12月网络走红的一组妈妈打女儿耳光和母女间对话的四格漫画图片，被称为「妈妈再打我一次」。

后来微博上出现各式各样的翻版讽刺漫画，使得「妈妈再打我一次」成连续几天成为微博热门搜索的关键词。

同时激发了网友的想象，网友们在这个基础上创作了了多个爆笑版本——淘宝版、星座版、汪峰版、奇葩版等N个改编版本，小女孩被打的理由多种多样，内容搞笑之余也让广大网友进行了一次童年回忆，大家纷纷表示：「这些话我妈小时候也对我说过！」

正如你所见到的，当大多数人都能理解、欣赏与模因的幽默相关联的内容时，它就会变得越来越流行，产生共鸣就会令人想要在社交媒体上转发分享，模因会像野火一样传播。

当然，由于病毒传播的模因交叉引用大量的流行事件，比如当下最流行的电影或是综艺，模因包括流行文化和时事，但一切都会过时，那也意味着：没有什么模因能长存。

时下最流行的模因不断更新换代，而模因文化也在与互联网共同发展。

记录模因的网站Know Your Meme的主编Don Caldwell说：「我无法估计TikTok在模因领域占据了多少份额，这是一个各种内容都可以传播和流行的平台」。与其他平台相比，一个meme视频在TikTok上获得的增长量实在太多了，这使得更多的人开设了模因账户。

随着TikTok上的大多数模因账户继续分享大量混乱的视频内容，他们正在慢慢改变平台的性质。尤其对于年轻用户而言，TikTok不再是舞蹈挑战和小短剧，他们消费当下的流行文化、时事政治和互联网上最流行的视频，用简短、机智、独特的视频内容进行交流，甚至推动了Z世代年轻人的职业生涯。

「一剪梅」之所以成为当下外网最火爆meme，与它的内容、音乐性都无关，它真正作为模因的价值，是Tiktok用户赋予它「生无可恋」的情感，这个情感和视频的自嘲语境不断令大家产生共鸣。

但就像上文中所说，我们无法预知模因的成功，但「一剪梅」能够使观众发笑，使得大家有兴趣进行传播和再创作，那么「一剪梅」就是成功的，当然这份成功也是随机的。

正如在中国，「妈妈再打我一次」激起全网网民们的创作欲，但是在这之后有类似风格的漫画却很难再引起这么广泛的传播。

再比如张学友的经典银幕形象「食屎啦」，被运用到无数场景制作成无数表情包，然而什么时候开始走红却无迹可寻，张学友的表情也无人能够代替…

我们无法预知下一个影响全世界的互联网用户的模因是什么——

但年轻人们仍会以无限的脑洞和创造力不断使我们在这个纷乱世界中自嘲作乐。

策划 Editor ｜胡贝怡、韩智

排版 Layout ｜王健羽