退役林丹如何转场?曾靠代言年入千万,投资内裤咖啡母婴收益惨淡
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退役林丹如何转场?曾靠代言年入千万,投资内裤咖啡母婴收益惨淡

2020年07月04日 20:59:25

东京奥运会还未开幕,中国羽毛球名将林丹已经转场。

7月4日,37岁的林丹在微博宣布退役,表示受制于体能和伤痛,已无法与队友并肩作战,之后将寻找人生新的“赛场”。

中国国家羽毛球队在官方微博称,已同意林丹的退役申请。老友李宗伟也送上祝福,称“三缺一很久了”(至今羽坛四大天王全部退役)。

20年来,林丹曾斩获20个世界冠军,囊括奥运会、世锦赛、世界杯、亚运会、全英赛等。与辉煌的体育生涯相比,林丹的商业投资则充满波澜。

01 母婴月销个位数,内裤和咖啡创业失败

提起林丹的商业尝试,绕不过去的是内裤品牌“LIN DAN”。

林丹的硬汉人设和健美身材很适合品牌形象,他也亲自上阵拍摄散发男性荷尔蒙气息的半裸画册,甚至在2015年9月的品牌面世会上,上演男版维密大秀。

林丹当时在现场透露,为这个品牌筹备了一年半,参与从设计到拍摄广告的全过程,表示产品秀“就和第一次拿世界冠军的感觉一样”,同时透露退役后不会做教练,毕竟有了自己的品牌。

可惜的是,内裤生意反响平平。面世一年后,天猫旗舰店只有25款,单价200元左右,仅有6款销量过百,最火一款销量为1242件,其他近20款平均销量在60件左右。而其京东旗舰店更为惨淡,平均销量仅10件左右。评价页面里,购买用户多表达对林丹个人的崇拜。

2016年11月,林丹被曝光出轨,对内裤生意影响颇大。要知道,该品牌的slogan之一是“当你想做的更好,你就会为她的幸福而战”。不久后该品牌天猫店悄然消失,林丹的内裤创业也宣告失败。

选择原谅的林丹妻子谢杏芳并未消沉,2017年11月,谢创立母婴品牌“杜芬”,林丹担任首席创意官亲自站台,两人还拿到京东超市“星”品计划的背书。

不过,时至今日杜芬并未打开市场,其天猫旗舰店粉丝数仅有6000多人,卖得最好的是一款婴儿润肤乳,月销仅12件,剩余十几件婴儿和孕妇产品护肤洗浴产品,月销仅为个位数甚至0。

林丹并不擅长跨界投资,他6年前投资韩国品牌豪丽斯咖啡,在北京SOHO尚都打造了一家豪丽斯咖啡·林丹店。AI财经社在美团App检索发现,该店已消失,北京地区仅剩三家豪丽斯咖啡店,其中两家还因大学未复课而暂停营业。

02 靠代言年入千万,退役后如何寻找事业第二春?

从林丹最近的投资看,他的重心又回到了擅长的体育领域。

天眼查显示,羽林(深圳)体育产业有限公司、深圳超级丹体育教育文化发展有限公司分别在2019年7月、6月成立。其中“超级丹”公司主打青少年体育教育培训,2020年6月中旬,谢杏芳还回广州为新基地揭牌剪彩。

此外,2019年12月,林丹夫妇还与王老吉合作成立新公司,进军健康保健品行业。投资节奏明显加快,看来退役早有征兆。

相比创业投资的不确定性,林丹在商业上的成功更多表现在代言收入上。

据不完全统计,林丹代言过的品牌包括红牛、李宁、雪铁龙世嘉、绿箭、百事可乐、361度、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、中华、金龙鱼、吉列剃须刀、佳得乐、福瑞迪汽车、伊利、青岛啤酒、联邦快递、英特尔等。

尤其夺取北京奥运会男单冠军后,林丹年收入跨越千万元,2008年、2009年收入分别是1250万元、1475万元。福布斯中国名人收入榜显示,2015年其收入高达2750万元。

随着体育生涯的终结,广告代言不再容易,如何靠投资或创业找到事业第二春,成了林丹转场后要面临的颇大挑战。