纪念周边月销过千、番外电影周票房超百万 《陈情令》系列衍生究竟有何吸金魅力

北京商报讯（记者 郑蕊）尽管距离电视剧《陈情令》首播已过去一年的时间，但围绕该剧推出的衍生品及番外作品仍具有较强的吸金力。北京商报记者发现，不仅《陈情令》两部番外网络电影在近一周内获得分账票房超百万元，官方旗舰店的一周年限定纪念周边也实现少则数百件，多则上千件的月销量，这也让业内看到影视剧所蕴含的商业价值以及可持续开拓的发展空间。

据猫眼专业版显示，近一周内，两部《陈情令》番外网络电影多次位居腾讯视频网络电影分账票房单日榜的前列，甚至还曾一度位列该榜单的前三位。其中，名为《陈情令之生魂》的番外网络电影在一周左右共获得累计分账票房80.5万元，另一部《陈情令之乱魄》则在该期间内实现33.5万元的分账票房，两部网络电影累计获得114万元的周票房。

在两部番外电影吸引观众视线的同时，《陈情令》天猫官方旗舰店也推出一周年限定纪念周边，涵盖文件夹、鼠标垫、便签纸、塑料拼图等产品。截至7月6日19时，鼠标垫的月销量已达到1532件，文件夹也实现987件的月销量，此外其他产品的月销量也均在300件以上，可见以上衍生品对粉丝的吸引力。

《陈情令》的周边产品以及番外电影之所以能正剧开播一年后仍令粉丝产生较强的消费欲望，首先离不开作品本身改编自墨香铜臭小说《魔道祖师》的IP背景以及出演演员所带来的明星效应。

在影评人刘贺看来，IP的改编与运营，便将原属于不同垂直领域的粉丝聚集在一起，形成更大的规模效应，一有新的风声，便会引起集体的关注与追捧，即使部分产品无法得到所有粉丝的满意，但其他部分粉丝的认可也能使其获得更高的市场影响力。此外，明星流量的带动作用也不可小觑，部分粉丝或许对作品本身没有太大感情，但因明星的影响，也会对相关作品产生兴趣，从而愿意为此消费。

现阶段，如何让电视剧拓宽收入一直是影视公司关注的领域，尤其是在今年的市场情形下，影视公司的部分项目进程受到客观环境的因素而有所延缓，或无法按照原计划推出作品，这也将影响到相关公司收回前期投入成本的进程，再加上近两年影视行业本身存在的发展问题，此时如何挖掘出每部作品更大的商业价值便显得更为重要。

“拓展衍生收入，已经成为挖掘影视作品商业价值的公认方式之一，美国等海外市场的案例也证明了该方式的可操作性以及较大的收益空间，只不过在国内市场，当下真正能玩转衍生收入的仍是少数。”刘贺认为，这背后实际是影视公司在规划衍生业务及实施过程中，对市场及粉丝的把握仍有所不足，前期市场判断力仍有待加强，同时若想获得衍生收入，也需保证相关作品及产品的质量，才能让观众及粉丝愿意为此买单。