雷军和他“捡来”的副总裁们
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雷军和他“捡来”的副总裁们

2020年07月30日 22:47:58
来源:科技有创意

最近,电影院开业了。

我又想起了去年在影院看的《复仇者联盟 4》,漫威你还我寡姐。

最近,随着影院复工,一批老电影也即将回到院线重映,传闻复仇者联盟也在排队中。

不过,据说重映的可能是复联 1 和复联 2。

4 重映,估计没啥希望。

不如,我们今天来看看「复仇者联盟 5」吧。

「复仇者联盟 5」的镜头,来到了手机行业。

手机行业里,有且只有一家公司的创始人和他的 CEO 们被叫做「复仇者联盟」。

为啥是复仇者联盟?

因为,这些 CEO 们无一例外,都是从「败者组」捡回来实现财务自由的。

雷军组的这个复仇者联盟,每一个成员名头都不小。

雷军和他捡来的副总裁们

金立卢伟冰

复仇者联盟里,除了雷军,战斗力最强的估计就是卢伟冰。

卢伟冰,现任红米品牌总经理,小米集团副总裁,中国区总裁。

人物特性:刚。

擅长在微博、发布会正面挑战友商,因与友商就 2000 元机型采用 10W 充电争执一战成名,粉丝爱称「卢十瓦」。

此前还亲手打造了友商扁平马达「嗡嗡嗡」的大型科普现场,可能是小米这些副总裁里面战斗力最高的一位。

在雷军捡来的 CEO 里面,卢伟冰可能是和小米性格最搭的一位。

微博营销,和粉丝走得非常亲近,特别接地气;

撕起友商来那策略和语言组织,针针见血,大涨士气;

开发布会诙谐幽默,玩笑开到自己身上也丝毫不生气,大气。

表面上看,卢伟冰和网友给起的另一个名字很符合 —— 卢怼怼。

见人就是一通怼,确实很符合。

但是,大家不知道的是,卢伟冰在业内有着惊人的行业人脉和工作经验。

卢伟冰是清华大学的毕业生,最早是康佳集团负责销售业务的,是康佳第一批海外拓展的员工。

2007 年,卢伟冰加入天语手机负责国内业务,同年,天语是国产手机第一品牌,销量稳居第一;

2009 年,天语开始节节败退,卢伟冰从天语国内业务转为海外业务负责人。

2010 年加入金立任金立总裁,金立开始转型变得年轻化;

那时候,卢伟冰的方向是把金立从「煤老板」形象转变成「小清新」。

各种代言人以及品牌年轻化的措施,从金立 Elife 和 IUNI 手机开始一步步实施。

那时候,金立就是想转型走小米路线的。

不过,随着华为和小米崛起,金立依然丢失了市场份额,后来的事情大家都知道了。

三个经历都非常相似,在品牌最火的时候加入,在品牌不行的时候无奈离开。

卢伟冰刚到小米的时候,粉丝还戏称「有很丰富的破产经验」。

但我还是要说一句,这些品牌的失败和卢伟冰根本没多大关系啊...

2017 年加入小米的卢伟冰,已经入行十余年,在海外更是有绝对丰富的经验。

加入小米到现在,卢伟冰已经通过了几轮策略在米粉心中站住了自己的位置。

如今,卢伟冰微博活跃,底下的评论哪里还有一丝「有很丰富的破产经验」的样子。

大家都开始喊卢总,方向对了。

关于卢总,最后提一个黑历史。

2013 年,卢伟冰曾经炮轰红米。

当时卢总认为,雷军做红米是一个糟糕的决定。

「因为红米严重稀释了小米手机的品牌空间。 当红米销售放量,就是真正的发烧用户离开小米之时。」

他还认为, 小米存在六大硬伤,涵盖供应链、质量、售后、ROM、拍照、价格六个方面。

卢怼怼,大概就是去给这些硬伤填补填补的?

OPPO 王腾

王腾,米粉应该同样熟悉。

在微博上,王腾只比卢伟冰弱一丢丢。

也称得上王怼怼,同样的性格,几乎注定了王腾要加入到卢伟冰的队伍中来。

2020 年 3 月,原任职小米产品总监的王腾,调职加入卢伟冰的红米,成为红米的产品经理。

大家是不是觉得这个人像是凭空冒出来的?

其实并不是。

王腾是从 OPPO 来到小米的,而且王腾在 OPPO 的时候负责的是 OPPO 几乎最高端的产品线 —— OPPO Find。

几年前,我们还能从 OPPO Find 相关的爆料新闻中看到 OPPO 手机产品策略经理王腾这个名字。

从 OPPO Find 跳到小米产品经理,如果我没猜错的话,雷军找王腾过去就是想把小米的产品以及品牌都往高端了做。

而王腾,好像也是接下来这个人接手小米的营销之后,才从小米产品经理调岗到红米产品经理的。

华为魅族 TCL 杨柘

杨柘,魅族小米华为粉丝都很熟的一位佛系大佬。

来到小米之后,看似无影无踪,合影里面也没有他。

但实际上,小米最近的营销已经能看到杨柘的影子了。

比如 ——

小米 10 新配色叫「国风雅灰」。

小米全公司上下,又有谁会给配色改一个名字叫「国风雅灰」呢?

之前小米 10 的几个配色名字都很普通,钛银黑、蜜桃金、冰海蓝。

「国风雅灰」,就很格格不入。

再看看「国风雅灰」的宣传词:

化作墨竹清影,谦谦屹立,淡墨历经层层渲染沉淀;

不露声色,释放锋芒,时光在灰色丝缎上温柔流淌;

屋顶上蓄满月光的浅灰瓦片,在起伏间吐露一束一束的清辉;

看得我都想开始读书了。

你知道以前小米是怎么形容小米 9 上的钛银黑的吗?

「沉稳、大气、不拘小节」。

小米 10 就更干脆了,就是梦幻。

别整那么多虚的,就是梦幻。

所以,杨柘为小米带来的营销策略是颠覆的,是米粉可能从未接触过的。

接地气?在杨柘这里是不存在滴。

热爱道统文化的杨柘,一直都是这么干的。

在入职小米之前,杨柘在好多家手机企业工作过。

大家都知道,在华为的时候,杨柘一手打造了华为 P7 的「君子如兰」和华为 Mate7 的「爵士人生」。

这种根本不接地气的营销词语,反而奠定了华为高端市场的基础。

在华为之前,杨柘还曾经在摩托罗拉、苹果、三星点资、黑莓手机中国区身居要职。

而从华为离职后,杨柘来到 TCL,针对 TCL 中国区,他给出了「Tout Comme La Vie 宛如生活」理念。

说实话,我念都念不过来。

到魅族后,杨柘拿出的是「惟精惟一」、以及魅族 Pro7 的一系列文艺范儿营销。

到了小米,当然也不例外。

所以,这一次你甚至能从小米 10 的宣传中,看到一些魅族 Pro7 的影子。

不知道这位佛系大师,能不能给小米冲击高端带来一些助力?

说完这位天上的,我们来一个接地气的。

联想常程

常程,一个米粉又爱又恨的 CEO。

此前还是联想「掌柜」的时候,常程的微博没少碰瓷小米。

隔三岔五就拉小米出来碰一碰。

常程是今年第一个加入小米的人,这次入职小米还闹出了一点小风波。

2019 年 12 月 31 日,常程在微博告别了联想。

联想集团回应称,常程是家庭和身体原因离职。

他们是这样说的:

「常程长期奋斗在竞争激烈的手机一线,承受了巨大的业务压力,家庭聚少离多,基于个人身体健康和希望更多精力照顾家庭的原因,常程近期提出离职。公司感谢他的巨大付出,他仍将作为联想移动的顾问继续为联想移动业务作出贡献。」

然而,两天后。

常程入职小米。

你品,你细品。

联想那一句「他仍将作为联想移动的顾问继续为联想移动业务作出贡献」,怕是错付了。

来到小米后,常程接手的第一款手机,没记错的话好像是小米 10 青春版。

第一次,发力太猛,拿长焦摄像头拍操场上的男生和拍女生宿舍来营销,翻车了。

之后,从四月到现在几乎没有怎么掌柜的高光时刻,可能和小米没啥新品发布也有一定的关系。

总而言之,相较于上面的几位大佬,常程稍微有点出师未捷的感觉。

常程之后,最近小米又招揽了一位大将 ——

中兴紫光曾学忠

昨天,雷军发微博官宣此前曾在中兴通讯任职的曾学忠入职小米。

和之前捡来的 CEO 一样,曾学忠同样在小米身居要职。

小米集团副总裁,以及手机部总裁。

左一为曾学忠

不熟悉行业的人很有可能连曾学忠是谁都不知道,这里我们稍微介绍一下。

曾学忠曾任中兴通讯执行副总裁、中兴全球副总裁、中兴终端 CEO,在中兴工作了二十余年时间。

此后辞职,出任紫光总裁、紫光展锐副董事长兼 CEO 等职位,负责公司的整合以及改革工作。

后于 2020 年出任深圳市汇芯通信技术公司董事长兼总经理。

这些大公司,大家应该就熟悉了吧?

小米和曾学忠,大概就是在汇芯结缘的,因为小米也是汇芯的股东之一。

而曾学忠入职小米后,也仍然在汇芯保留董事长职位。

总之,曾学忠是小米机缘巧合挖过来的一位通讯行业大牛,能力肯定还是到位的。

基于目前曾学忠并未在小米做出什么举措,我们也不好说他能和雷军以及小米繁盛什么样的化学反应。

集齐众多大佬,雷军要做什么?

说实话,这个问题太过深奥了...

雷总用人总是很玄奥。

不过,从王腾到杨柘到曾学忠,不难看出雷军正在找人来负责小米手机。

王腾是 Find 的产品总监,Find 是 OPPO 最高端的产品线,不过似乎并未满意,调岗到了红米。

找杨柘是为了从营销上找到突破口,把产品的调性抬起来。

找曾学忠,预计是整个小米品牌的产品、供应链等各方面的整体梳理。

小米太急需一款高端产品了以及几位高端产品线的专业经理人了。

而最好的经纪人,都在竞品那儿。

通过这几次的专业经纪人挖掘,不难看出雷军已经在不断执行自己「能不管的事情一定不管」这一策略。

俨然有种从余承东变成任正非的感觉...

以后,我们在小米手机发布会上看到雷总的机会,是不是要越来越少了?