科技巨头备战云游戏 业界期待爆款原生游戏“淘金效应”

科技巨头备战云游戏 业界期待爆款原生游戏“淘金效应”

2020年08月02日 14:51:41
来源:每日经济新闻

每年一度的ChinaJoy正在上海如火如荼地进行,虽然由于疫情防控,现场展商少了许多,但依然难挡玩家热情。现场观众发现,今年游戏企业对云游戏这一新事物推广力度很大。云游戏的火热也溢出到展会之外的资本市场,7月31日ChinaJoy开幕第一天,A股云游戏板块走强,多只个股触及涨停。

市场对于云游戏的追捧,海马云CEO党劲峰深有体会。他告诉《每日经济新闻》记者,作为移动云游戏服务平台,两年之前,10家企业中可能只有1家了解云游戏,今年公司云游戏客户已经实现了4到6倍的增长。

5G商用成为催生云游戏火热的重要契机,云计算是云游戏的底层计算平台。科创板云计算第一股,云计算服务商UCloud优刻得联合创始人兼COO华琨近日在接受《每日经济新闻》记者独家专访时表示,虽然云游戏尚处雏形,还没有看到太多的商业化案例,但是必须要提前投入,提前布局,谁也不愿意错过新一轮浪潮。

华琨认为,好比当初4G初期,移动手机游戏刚兴起时的王者荣耀,原生云游戏需要诞生一两款得到游戏玩家认可的爆款,并且在商业上取得成功,这才能发挥淘金效应,吸引更多企业进入云游戏行业。

新一轮游戏产业变革

ChinaJoy现场 图片来源:中国联通

所谓“云游戏”,即游戏在云端运行,并将渲染完成后的游戏画面经压缩,通过网络传送给用户。用户的游戏设备不需要高端的处理器,只需要有视频解压缩能力,亦省去了游戏下载的环节。华琨对记者介绍,云游戏本质上是一种游戏的视频流化,以往大家看视频需要下载下来再观看,后来就可以直接点开观看,接下来游戏也不需要下载了,可以在任何终端即开即玩。

实际上云游戏在2009年就随着云计算诞生,但因为网络以及各种技术问题迟迟未走进大众视野,5G与云计算的不断成熟,提供了云游戏爆发的技术契机。

一切运行在云端,终端设备只需要播放画面,个人玩家手中的硬件设备突然“平等”了。云游戏打破了原来以硬件设备划分游戏的格局,让所有游戏实现同屏竞技。华琨表示,技术条件的成熟,以及随着云游戏的普及,使得玩家在手机上可以玩到更优品质的类主机游戏,或者说云游戏可以跨多终端,电视、pad、手机上同时能够去玩同一款游戏。

云游戏是个大生态,这其中需要运营商来提供5G高速、低时延服务,需要云计算企业提供计算平台,更需要腾讯、完美世界这些游戏内容提供方,硬件企业、短视频平台、游戏公司都将因为随着云游戏的普及而被变革。阿里云IDC研发事业部负责人高山渊对《每日经济新闻》记者表示,在阿里巴巴内部,有一个独立的云游戏事业部,其中阿里云为云游戏提供底层技术支持。

在海马云的客户中,也可以看出来这是个需要多方协同发展的大生态。党劲峰对《每日经济新闻》记者介绍,他们的云游戏客户既有中国移动这样的电信运营商,也有联想这样的硬件企业,还有斗鱼等直播平台。

此外云游戏有望改造游戏推广新模式,端游像页游一般所见即所得。华琨对《每日经济新闻》记者介绍,对于云游戏,目前UCloud看到这样一种商业场景,在流量平台的游戏推广广告上,用户就可以做到即点即玩,很多大型广告平台已经在尝试,能够有效提高用户转化率。

需降低云游戏成本门槛

在《每日经济新闻》记者接触到的首批云游戏玩家中,大部分玩家大呼新游戏模式“过瘾”,但初体验排队体验糟糕、卡顿频繁、延迟等问题也令玩家头疼。在算力升级的环境下,云游戏让用户的游戏互动体验升级,但对于云服务、带宽等的需求也是巨大的。

《每日经济新闻》记者注意到,云游戏无论分成视频流还是指令流,体验的核心在于是否能够在云端进行渲染处理,因此对于超高精度的GPU服务器有着根本性的需求,这样的高性能主机产品往往价格较为高昂。同时云游戏网络流量消耗较大,5G当前的流量费用较高,对于用户来说短期内难以承受。

伽马数据方面人士对记者介绍,从目前的云游戏兴趣用户调查来看,接近半数人付费意愿较低,仍喜欢免费的游戏模式,这种意愿与平台的运营成本存在较大矛盾。在现阶段,云游戏的服务器成本、网络流量成本仍较高,实行免费模式存在压力。

玩家体验云游戏 图片来源:中国联通

“目前来讲,云游戏还没有得到大规模推广的一个主要原因是成本居高不下。因为过去很多计算的成本其实是由用户承担了,现在转嫁到了游戏内容平台方。”华琨认为,降低云游戏成本是一个长期而复杂的过程。

在游戏行业提供云服务,UCloud有着更为丰富的经验。华琨介绍,UCloud与海马云、蔚领时代联合发布了一站式云游戏解决方案,目的在于降低用户成本,扫清游戏上云的技术障碍,让用户快速搭建多终端适配、即开即玩的云游戏平台。这其中,UCloud为海马云、蔚领时代提供IaaS层的高性能计算支持,海马云和蔚领时代提供PaaS+SaaS层的云游戏技术服务,使游戏开发商可以专注开发精品云游戏。

同样看上云游戏这块大蛋糕的云服务企业还有华为云,此次ChinaJoy期间,华为云介绍,华为云已经已经为网易旗舰级IP手游《天谕》提供华为云鲲鹏云游戏解决方案。整体上,华为云云游戏解决方案聚焦在全在线玩游戏、游戏试玩广告、游戏直播互动三大场景应用上。

从游戏内容平台侧来说,伽马数据方面人士对《每日经济新闻》记者分析,云游戏要想覆盖全国用户,需要大量边缘计算服务器的支撑与软硬件技术的支持。这对于传统游戏企业而言实现难度较大,云游戏解决方案成为打通产业链的重要一环。

更看好原生云游戏

技术挑战之外,内容也是云游戏发展需要迈过的坎。党劲峰介绍,从海马云上的数据来看,今年前三个月,云游戏用户日均使用时长超过70分钟。

云游戏行业被看好的的重要原因之一就是能够带来新增用户流量,其中电视和PC为手游带来了更多新增流量,海马云平台上30%的用户来自电视和PC。据Statista预测,云游戏市场规模将持续、高速增长,2023年将达约45亿美元。

ChinaJoy现场,玩家正在体验云游戏 图片来源:每经记者 许恋恋 摄

在党劲峰看来,原生云游戏和本地游戏将长期共存,原生云游戏在未来发展会更蓬勃。他同时表示,原生云游戏要发挥云游戏诸多特性,如高于绝大多数用户的硬件性能,包括算力和存储;更好的互动模式,比如围观、接力等;更多人的实时对战,千人同图、万人同图,不受本地存储的限制等。

《每日经济新闻》记者注意到,现阶段游戏企业多为将已有游戏上云,后续有望继续研发原生云游戏,完美世界的在研产品中就包括原生云游戏《诛仙2》。6月29日,咪咕快游与盛趣游戏宣传,共同推出了全球首款原生云游戏《热血传奇》,主要亮点在于“云多屏”和“云组队”玩法。

目前,腾讯针对云游戏有三大业务平台,分别为start、即玩和game metrix,尚未有原生云游戏发布。其中start对标谷歌的stadia,是针对3A游戏、主机游戏、手游和页游上云搭建的To C云游戏平台。后续腾讯也将与EA、育碧等厂商合作引入主机游戏大作,实现主机游戏上云并共同开发原生云游戏。

整体上看,业界预计原生云游戏研发需要1.5~2年的时间,相较于现有游戏上云需要更多的等待时间。“我记得在中国的移动游戏刚刚开始爆发的时候,正是因为有一两款优秀的作品,在市场上得到了用户的认可,并且真正赚到了钱。”华琨对《每日经济新闻》记者表示,业界需要一两款爆款原生云游戏起到标杆作用。

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