女性贴身衣物销量周期性下滑 蒛一品牌逆势突围

在国内，贴身衣物行业起步比欧美发达国家较晚，本土内衣品牌的发展也一直处于相对缓慢的状态，然而这并没有妨碍整个行业拥有广阔的市场发展空间。据了解，近年国内消费者的人均内衣支出价格的复合增长率达到了16.5%，这充分说明了内衣行业拥有无限的潜力和发展空间。

本月最新出炉的贴身衣物行业线上销售数据显示，尽管受到618热销季的结束影响，行业7月线上总销售额依然达到了较高的29.5亿，虽然较6月有明显的周期性下降，但在大部分内衣品牌出现了成交额下滑的同时，也有个别品牌反向增长。

众所周知，由于每年6月各大电商平台的疯狂促销，618已经成为了众多行业及品类的热销季，从另一角度也可以理解为6月提前透支和消化了7月、8月的日常销售业绩。对于贴身衣物尤其是女性内衣品牌来说，伴随消费群体对618的热衷程度不断增加，这种“透支”销量似乎是行业发展的必然趋势。有业内人士预计，第三季度整体内衣行业销售规模将受此影响出现下滑，而在9月可能出现微弱的上涨。

中瑞润和机构公布的贴身衣物行业线上销售数据中，天猫和京东内衣行业九大品类的销售表现均有所下降，天猫内衣10大品牌中，除女性内衣品牌蒛一保持了80%以上的增速，绝大部分内衣品牌都处于下降趋势。

可以看出，在内衣品牌中，蒛一主打轻健康类女性文胸、内衣裤等产品实现了在整体行业周期性回落中的逆势增长，这或许间接表明女性内衣更容易吸引新生代消费者，而且相比男性产品也不太容易受到促销季的“透支”影响。

据了解，蒛一是成立于2016年的全新内衣品牌，从产品到营销贴合了当下消费者的需求，尤其是日渐追求轻薄、健康以及设计的女性内衣消费需求，这也不难解释为何蒛一可以快速成长为天猫内衣细分品类的热销榜TOP3。

蒛一内衣将产品精准定位为18到25岁年龄段AB杯文胸，直接将产品特点与目标人群进行了完美匹配。同时，蒛一内衣将“Light but Better轻而精”的理念融入了产品DNA中，通过理念和产品的双重下沉，让蒛一内衣的理念成为了突出重围的一柄利剑。蒛一内衣的独特理念成功吸引了一大批追求内衣舒适及健康的新生代女性群体，并曾经通过二次元与多元化的传播在年轻群体中圈粉无数。

蒛一在高速发展时期，也在持续完善产品、产业链等硬实力。目前蒛一不仅拥有专业设计师团队，还拥有4家平均拥有20年以上内衣行业经验的自营工厂，以期实现设计、研发、生产一体化。

正基于此，我们看到目前蒛一旗舰店拥有300余万粉丝，曾经创造数个“百万销量”爆款文胸产品。随着Q4到来，内衣行业将迎来一年中的强势爆发期，以蒛一内衣为代表的国内新锐品牌或将迎来新的黄金发展期。