加入OWL杭州闪电队，深入年轻人内心的哔哩哔哩电竞

从联合平安银行推出IP联名借记卡到牵手外设品牌罗技G，哔哩哔哩电竞在这个八月显得有些忙碌。今天，哔哩哔哩电竞旗下的电竞战队杭州闪电队官宣了一位「重磅引援」：动漫《某科学的超电磁炮T》中的超人气角色「炮姐」御坂美琴以名誉选手的身份「加入」杭州闪电队，二者将携手展开新的跨界合作。

联动的消息一经释出，不少人在评论区惊呼「双厨狂喜」「梦幻联动」「我的青春回来了」，引发了电竞和二次元粉丝们的广泛讨论。其实，这次合作对于杭州闪电队的粉丝来说可能并不能称得上是意外，带来的更多是一种惊喜。

毕竟这是哔哩哔哩电竞送给粉丝们的一份「迟到的礼物」。

文 / 李想

编辑 / 邱雨萱

冲破次元壁

有关杭州闪电队和「炮姐」的故事要从2018年的那个秋天开始说起。

2018年9月7日，动视暴雪正式宣布B站获得了守望先锋联赛（以下简称OWL）的永久席位，而作为全球首个以城市为单位的大型职业电竞联赛，B站并没有选择自己总部所在的上海，而是将目标瞄准在了杭州——这个不乏历史的厚重，又在经济上散发出年轻活力的准一线城市。

在购买下杭州的席位之后，粉丝们纷纷对队伍的LOGO和配色展开了丰富的联想，因此社群氛围浓厚的B站便顺势在自家的网站上发起了#哔哩哔哩OWL战队征名活动#，通过「我们的战队，我们来命名」的方式让每一位粉丝在建队之初就能够对队伍产生归属感。

在这场战队征名活动中，得票最高的名字「Railgun」的灵感来源正是来自本次联动的动漫《某科学的超电磁炮》中的御坂美琴，她因为在释放技能时会发出「bilibili」电流声又被称作「bilibili放电妹」，这同样也是B站名称的由来，二者从此就结下了很深的渊源。

2018年10月，哔哩哔哩电竞公司宣布正式成立，这也意味着电竞开始作为一项独立业务从母公司中剥离出来，开始打造专属于哔哩哔哩电竞的生态系统。

11月15日，刚正式成立不久的哔哩哔哩电竞公司就搞出了第一个「大动作」：官宣旗下OWL战队的名称为「Hangzhou Spark杭州闪电队」，发布了粉红色为主色调辅以蓝、白色的战队LOGO。粉丝们高呼着「粉红瑞破来了」！

杭州闪电队海报

虽然最终的名字并不是原本征名票数最高的「Railgun」，「Spark」同样独具匠心，「闪电」代表着极速与力量，拟声了「哔哩哔哩」电光火花的寓意；战队LOGO由闪电元素与射击手形相互重叠构成，不仅诠释《守望先锋》的射击游戏属性，也将队名「闪电」暗含其中。

点击观看官宣视频

回归到这次的跨界联动，联名的内容除了发布官宣动画之外，同时也宣布了《某科学的超电磁炮》的动漫OP「Only My Railgun」将作为杭州闪电队的战队主题曲使用。

粉丝们终于等到了学园都市中在七名超能力者排名第三位的御坂美琴以「3号」名誉选手的身份加入到杭州闪电队，也能够看到选手伴随着「Only My Railgun」的经典BGM入场比赛，在弹幕中刷起「你指尖跃动的电光，是我此生不灭的信仰」的应援句子。

《某科学的超电磁炮》动漫中人物御坂美琴

这场被粉丝成为「梦幻联动」的合作，吸引了广大对ACG文化和电竞文化充满极大兴趣的年轻「Z世代」，并且在B站后续开设的活动专题页面，聚合了动漫番剧和OWL的赛事直播界面，更是能够很好地将二者联动在一起，还能调动粉丝们积极参与同人二创，增加粉丝群体对队伍的认同感和归属感。

这一系列活动的背后，都表明哔哩哔哩电竞在真正地深入到年轻人的群体中，了解他们所热爱的东西，与他们「玩」到一起去，以此培养出独特的电竞文化。

内容与商业化并行

上周，杭州闪电队以3比0的战绩干净利落地战胜首尔王朝队，结束了在OWL2020赛季常规赛的征战，这场关键的比赛也让他们以一个胜场的优势超越了首尔王朝队的最终排名，即将开始季后赛的征程。

一直以来，杭州闪电队在OWL所有的20支战队中都能够算得上是一支特别的队伍。首先是战队本身的成绩足够优异，在加入联赛的首个赛季就获得了殿军，此外，另一个让全球观众都为之瞩目的原因就是团队出色的品牌和粉丝运营战略。

提及哔哩哔哩电竞的战队，总是会不得不提到他们独树一帜的海报文化。

沿袭自B站的二次元画风让杭州闪电队整体的海报风格都以卡通为主，不仅迎合了整个联盟明亮简约的设计风格，还加入了各种动漫、游戏等与流行文化相关的元素。此外，作为代表杭州的电竞战队，同样也承担起了传播城市文化的责任，因此在海报中也能时常看到西湖、雷峰塔等具有杭州特色的相关元素。

杭州闪电队宣传片《启杭》

今年，杭州闪电队做出了新的改变升级，将赛事海报以「连载热血漫画」的形式，在每场比赛之前更新一话，通过漫画故事讲述杭州闪电队的队员们在OWL赛场的征途与成长。

比如今年5月10日杭闪对阵上海龙的比赛日恰逢母亲节，因此在这个特别的日子里，海报漫画的主题就被定为「家人」，讲述了一段赛前父母给选手加油打气的故事，这个普通而又温馨的片段也得到了粉丝们的一致认可与好评。

这样独特的文化输出方式，帮助杭州闪电队吸引了大量对潮流文化感兴趣的年轻粉丝群体，而这样的成功经验则来自于哔哩哔哩电竞对旗下的另一支战队BLG电子竞技俱乐部的运营，这支于2017年12月18日成立的战队，早已在LPL的赛场上掀起了类似的「海报热潮」。

作为哔哩哔哩电竞公司的「传统艺能」，海报文化的背后依靠的是团队强大的内容制作和运营能力，同时也给品牌合作和商业化带来了更广阔的想象空间。

比如不久前与平安银行合作推出了联名借记卡，将二次元动漫元素融入进金融产品之中打造新的IP形象，开展深度的跨界合作，还有专业电竞外设品牌罗技G的战略合作，都是年轻的哔哩哔哩电竞备受品牌青睐的证明。

尽管哔哩哔哩电竞公司刚成立2年时间不到，但是已经开始对整个行业进行深远布局，以旗下两大战队征战于顶级联赛的俱乐部BLG和杭州闪电队为核心，拥有完整的制播团队，能够承办和制作专业的电竞赛事和相关内容，发展电竞艺人经纪业务，培养与运作主播、解说、主持人等，还有相关电竞场馆运营，自上而下地打造一条健康的生态链闭环。

哔哩哔哩电竞俱乐部BLG

植根于内容的产业生态链也能够帮助哔哩哔哩电竞走出与其他传统电竞俱乐部不同的发展道路，在未来对于商业层面上的品牌联名、战队赞助、衍生周边等多个方向扩展出更多的可能。

今年对于电竞行业来说是艰难且充满挑战的一年，几乎所有线下的电竞赛事都因为疫情被迫叫停，直到现在才开始慢慢放开。

如今，OWL2020常规赛已经拉下帷幕，去年杭州闪电队主场门票一经开售便瞬间「秒空」，足以见证粉丝对于线下活动的热情，不能亲临现场给喜爱的队伍呐喊助威，也给粉丝留下了不少遗憾。

但这次哔哩哔哩电竞带来的杭州闪电队与超电磁炮的跨界合作，却是兑现了与粉丝们之间的一次「迟到的承诺」，同时也加深了与粉丝们之间的「羁绊」。

除此之外，回顾哔哩哔哩电竞的这几年的发展，不仅仅致力于打通电竞产业的上下游生态，还将电竞与旅游文化、流行文化、地域文化等结合在一起，比如围绕着电竞 x 城市文化，发布了杭州闪电队宣传片《启杭》；电竞X时尚的跨界活动，让BLG牵手国际高端眼镜品牌GM。

毕竟正如哔哩哔哩电竞公司的总裁陈悠悠所说过的那样，「电竞，正在成为下一代年轻人主流的生活方式」，而哔哩哔哩电竞想要做到的事情就是，走进年轻的Z世代群体中，与粉丝们玩在一起，战在一起，从而打造独属于哔哩哔哩电竞的品牌文化，在全球范围内进行文化输出。