中国移动咪咕在“三大球”领域布局全面升级，核心驱动力是什么？

北京时间9月1日，中国男子排球超级联赛落下帷幕，上海男排击败江苏男排夺得总冠军，实现了六连冠的霸业。

由于疫情的原因，本赛季的男子排超联赛以空场赛会制的形式在国家体育总局秦皇岛训练基地进行。中国移动咪咕作为赛事独家媒体合作平台，深度参与了赛事直播、互动活动、自制内容的全方位联合运营。

作为国内首个囊括足篮排“三大球”顶级联赛IP的平台，中国移动咪咕在排超期间还与新华网联合出品了《5G瞰天下 瞰见中国体育》特别节目。

中国移动咪咕早已完成了“三大球”顶级联赛IP的版权布局。今年，其在“三大球”领域持续加码，布局走向全面深化，并利用黑科技+自制节目反哺赛事IP。中国移动咪咕在“三大球”领域的布局为何呈现了全新格局？这背后的核心驱动力是什么？

三大球如何破圈？

在《5G瞰天下 瞰见中国体育》第2期节目中，主持人颜强讲述了一个故事。中国羽毛球名将唐九红曾经告诉他，“1992年巴塞罗那奥运会的时候，我们两三千人在奥运村运动员食堂吃饭。突然来了一队人马，大家全站起来了去围观了。”

这队人马究竟是何许人也？嘉宾颜晓华马上就猜到了，他们就是美国男篮“梦一队”的成员，最具代表性的人物当属“飞人”乔丹。当时在场的这几千运动员也都是全世界最顶尖的体育高手，但他们还是对“梦之队”顶礼膜拜。

在颜强看来，篮球在造星方面比其他运动更为彻底。颜晓华认可这一观点，“在体育跟时尚、娱乐的结合上，篮球更为领先。在乔丹之前，所有商业品牌签的代言人都来自个体项目。乔丹之后发生了改变，商业品牌明白了团体项目中的个体英雄最吸引人。”

《5G瞰天下 瞰见中国体育》节目精彩片段

无论是在奥运会，还是职业体坛，“三大球”所受到的关注度远远高于大多数个体项目（在中国，这种现象尤为突出）。“三大球”中的领袖，社会影响力更高，商业价值更大。究其因，除了“三大球”本身的魅力，这些团体项目的联赛努力破圈功不可没。在这方面，NBA一直走在破圈的前列。

《5G瞰天下 瞰见中国体育》这个栏目则重点聚焦了中国“三大球”如何破圈。嘉宾们一致认为，联赛是“三大球”发展的根基，其与时尚潮流文化的紧密结合能够助推“三大球”在文化上的破圈。在5G时代，积极拥抱黑科技技术，“三大球”联赛能够变得更有魅力，也可以吸引泛体育人群的瞩目。

黑科技+自制节目助力联赛IP升级

实际上，疫情给三大球联赛的发展带来了难度。几经努力之后，CBA、中超以及排超联赛终于复赛。目前，防疫走向常态化，CBA、中超联赛也逐渐允许部分球迷入场观赛。

但是，疫情还是导致“三大球”联赛赛程压缩，比赛变得更加频密，大量赛事被安排在工作日举行。这让“三大球”联赛的观赛友好度还是有了一定程度的下降。

如何帮助三大球联赛克服疫情所带来的不利影响，媒体平台也积极参与进来。在CBA复赛后，作为CBA新媒体合作伙伴的中国移动咪咕，上线了5G云观众、5G云包厢等黑科技。这些5G云科技随后也运用到中超、排超的直播中，还新增加了5G云呐喊这一功能。

5G云观众

尤其是全新起航的排超联赛，中国移动咪咕以独家媒体合作平台的身份深度参与到赛事直播运营中。它的5G、4K、VR等黑科技优势也在直播中体现得淋漓尽致。

这些高科技手段，尤其是5G云科技，解决了“三大球”联赛的空场难题。球迷观战的画面出现在赛场内的大屏幕上，给选手们营造了更真实的比赛环境，也增加了球迷与赛事之间的互动性。

5G、4K、VR这些黑科技手段的应用，也让屏幕前的球迷们得到了更沉浸式体验。这对于激活球迷们的观赛热情大有裨益。

除了5G黑科技对“三大球”联赛的加持，咪咕还打造了一系列的自制节目。中超开幕之后，中国移动咪咕就与新华网联合出品了2020中超赛季特别节目《5G瞰天下 中超新主场》。这档原创节目共12期，由颜强主持，每期邀请名嘴、足坛名宿等做客8K四面屏高科技演播室，并通过前方记者5G连线、5G黑科技互动的形式，与球迷们纵论中超大势。

8月30日，同样由新华网和中国移动咪咕联合出品的《5G瞰天下 瞰见中国体育》上线。这也是国内首档深度聚焦“三大球”运动的特别节目，共2期。这档特别节目也展示了5G技术对助力体育行业复苏带来的深远影响。

作为国内首个囊括足篮排“三大球”的平台，中国移动咪咕不仅通过5G技术反哺“三大球“联赛，并通过大量自制节目，完善了“三大球”联赛的内容生态。而且，在这些优秀自制节目中大量应用了5G黑科技，拉近了节目与球迷之间的距离，也给了球迷们更沉浸的互动式体验。

咪咕三大球领域布局走向深化

中国女排主教练郎平云探班江川

突如其来的新冠肺炎疫情，为“三大球”联赛的发展蒙上了阴影。在赛事因为疫情停摆的日子，中国移动咪咕不仅没有彷徨迷茫，反而持续重磅加码。

4月8日，在CBA何时复赛尚无准确时间表的背景下，中国移动咪咕与CBA完成了签约，成为未来5年CBA数字媒体战略合作伙伴、5G全场景独家合作伙伴，获得未来5年全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权。中国移动也成为了CBA官方合作伙伴。这一重磅签约成了中国版权市场的一声春雷。

8月20日，中国排协携手中国移动咪咕正式重启男子排超联赛。比赛以空场的形式复赛，在13天的时间内决出了总冠军。除了黑科技的加持，中国移动咪咕还打造了《前“排”围观》这一女排云探班活动，以及《星耀男排》、《排超密探》等自制节目。值得一提的是，在《前“排”围观》节目中，中国女排主教练郎平亲自上阵，率领袁心玥、李盈莹、张常宁等国手与男排球员进行了“云对话”。

与上个赛季比起来，中国移动咪咕在“三大球”领域的布局逐步走向深化，并且更多利用黑科技反哺赛事IP。它与CBA的合作并不仅仅是延长了5年的转播协议，双方将成立5G联合实验室，基于5G技术进行更多直播应用的尝试。同时，双方还将合力共建5G智慧场馆。在CBA复赛后，5G云观众已经让CBA联赛受益，中超亦然。

中国移动咪咕与排超的合作更加深入，深度参与赛事直播、互动活动、自制内容的全方位联合运营。

从中国移动咪咕在“三大球”联赛版权运营方面这一系列的举动，我们能够看出它已经不再满足于一个单纯的持权转播商身份，而是与这些赛事IP进行深度融合，利用黑科技+优秀自制节目反哺赛事版权，与赛事版权共同成长。

媒体平台反哺赛事版权，早已成为了行业趋势，双方一荣俱荣、一损俱损。只不过，中国移动咪咕在5G方面独特的技术优势，让它抢占了先发优势。这是其他媒体平台所无法比拟的。

中国移动咪咕在“三大球”领域的深度布局，提升了联赛IP的技术含量、版权价值，这也极大推动了中国体育本土赛事的复苏与推广，体现了它的责任感与使命感。