阿里文娱集团副总裁周晓鹏：以数字化升级创造文娱新增量

北京商报讯（记者 胡晓钰）9月6日，2020北京文化产业发展大会在国家会议中心召开。会上，阿里文娱集团副总裁周晓鹏做了主题发言，他指出，文娱行业的前景在于以数字化升级创造新增量。

周晓鹏表示，今年各行各业开始在真正意义上进入线上线下融合实践的阶段：“往年更多是线上线下的连接，而非融合，例如网上购票、领取优惠券等行为。而在线服务和数字化的产品和娱乐是真正的融于线下，伴随着疫情常态化防控时期，整个行业正在进行着思考和实践。”

据周晓鹏介绍，阿里希望借数字演艺区项目推动文旅行业融合发展，撬动消费杠杆。“我们在北京正在推动这样一个项目，比如一个用户在阿里大麦平台上购买了一张现场演出的票，接下来希望他能基于购票行为产生出延展的餐饮消费，包括相关的导航服务。其实我们是从消费端让他感觉到无缝连接和顺畅体验，同时又实现了消费杠杆作用。”周晓鹏同时介绍，在从事数字生产的层面，阿里在北京成立了数字影视基地项目，致力于把整个数字化的能力放到电影的棚中，在整个拍摄环节、制作环节都能发挥作用。“如果整个数字屏的技术变成数字资产，通过云端做沉淀，将对整个行业的制作经费缩减有极大帮助。因为未来摄制组的数字资产都可以存在云上，直接调用，这样的技术有助于整个行业节约成本、提升效能。”

在周晓鹏看来，数字化推动了文娱行业的新业态，但内容仍为根基。“文娱行业的体验都是以内容为载体的，如果没有好的内容，其实所有的技术都会无力，没有抓手。阿里文娱其实就是从内容上来做的，更关注内容当中的人，因为文娱领域很多的内容最本质是由人脉生产的，如‘锦橙合制计划’，还有培养青年导演的计划，希望在这个行业中头部和有内容潜力的人合作，为他们提供更好的发展空间。”周晓鹏指出，未来在整个文娱产业当中，将始终站在艺术与技术的交叉点，技术是让内容能实现更好的创作跟传播，两者结合创造社会价值可以产业价值最大化。