上线4期热度平平 《中国好声音》缘何按下了“静音键”

在刚刚过去的周末，正当观众的目光被《明日之子》（第四季）、《中国新说唱2020》等多档音乐类综艺吸引之时，此前连续多年坐着音乐类综艺头把交椅的《中国好声音》却未能让新一季节目实现曾经的高热度。这背后既与众多新型音乐类综艺以及更为垂直细分的节目相继出现并增加市场竞争有关，同时《中国好声音2020》在创新层面略显不足而显疲态也是导致热度下滑的因素之一。面对内外挑战，《中国好声音》还能否实现转身？

播出效果显疲软

当下的综艺市场可谓是分外热闹，《明日之子》（第四季）刚刚收官，《乐队的夏天》（第二季）以及《中国新说唱2020》等其他多档节目则掀起无数热门话题，此时已播出近一个月的《中国好声音2020》反而显得较为安静。

截至目前，《中国好声音2020》已更新4期节目，尽管在电视端，据酷云EYE PRO的数据显示，该节目每期节目的收视率位居上线当日全部频道综艺节目的前三位，但从全网热度来看，《中国好声音2020》的热度已不复曾经的辉煌。

据猫眼专业版全网热度榜的综艺类榜单显示，《中国好声音2020》上线至今一直未出现在榜单的前十位，这与上一季节目曾实现三次热度值日冠、一次播放量日冠相比，存在较为明显的反差。此外，据微博话题显示，包括#中国好声音2020#、#2020中国好声音#、#中国好声音2020导师阵容#在内的话题，阅读量也均在百万规模徘徊。

作为国内音乐类综艺曾经的霸主，《中国好声音》的名字一度是金字招牌，无论是前期海选还是正式比赛，或者是决赛之夜，均是各方的焦点，收视率与播放量多次刷新纪录，并远远超过同档期播出的其他综艺节目。但近年来，走到第九年的《中国好声音》已经显示出疲态，这从观众评分中也可见一斑。

据豆瓣电影显示，《中国好声音》第一季上线时，评分达到7.8分，此后评分虽有所下滑，但也均在6分以上，而去年《中国好声音2019》上线播出后，评分却仅为4.6分，尽管此次《中国好声音2020》将评分重新拉回6.5分，但观众对该节目的评价仍存在较多争议，打分在四星及以上的，与三星及以下的几乎各占半壁江山。

对于《中国好声音2020》的市场反馈情况以及后续的相关播出计划，北京商报记者联系节目方，截至发稿时，对方暂未回应。

调整上线渠道欲觅新空间

实际上，为了让这档综艺节目重新焕发更强大的生命力，《中国好声音2020》在节目制作以及播出形式上，也寻求着创新。

以节目导师为例，该季节目邀请了明星谢霆锋、李荣浩、李健和李宇春担任评委，而以上四位嘉宾则覆盖了不同年龄层、对音乐有不同喜好的歌迷，这也迎合了节目总导演金磊在招商会上曾对该季导师的定义：“当下年轻人最喜爱的、跨时代的、最具创造力的华语音乐导师。”

与此同时，在播出渠道上，此次《中国好声音2020》的网络端也选择了一条新路径，并非是优爱腾中任何一家视频网站，反而是近段时间正不断扩充内容资源的西瓜视频，后者成为成为《中国好声音2020》全网独播平台，同时抖音、今日头条也进行联合播出。

“这应当是为了迎合当下受众的观看习惯而做出的改变，同时也是在应对网综所带来的激烈竞争。”在数字文创产业智库研究员李杰看来，近年来是短视频与直播均是发展的风口，吸引大量用户的聚集，而此前借助这一风口发展起来的西瓜视频也获得不少用户的关注。但更关键的一点是，如今各大视频平台均在推出自制综艺节目，不少均同属于音乐类综艺，难免会分流《中国好声音2020》的受众，此时正在内容上加码的西瓜视频，或许能够给该节目开辟另一个空间。

据西瓜视频官网显示，该平台目前累计用户数超过3.5亿，日均播放量超过40亿，用户平均使用时长超过80分钟。“一个有用户需要更多内容，一个有内容需要更多用户，《中国好声音2020》在播出渠道上的调整也算是一次尝试。”李杰如是说。

老配方也需融入新作料

不可否认的是，《中国好声音》仍存在一定的IP价值。据灿星文化此前发布的数据显示，《中国新歌声》、《中国好声音》为公司的收入和利润作出了比较重要的贡献，2017年、2018年及2019年，以上节目制作收入占总收入的比例分别为32.33%、32.96%及26.67%。

但《中国好声音》疲软的市场反馈也证明着该节目已来到需要不破不立的新阶段。电视评论人徐志认为，相较于近年来兴起的舞蹈类综艺、观察类综艺，音乐类综艺仍是市场上的常青藤，拥有着较大的受众规模，但也因该品类常年屹立不倒，因此更需要对内容及形式进行强化创新，这也是音乐类综艺热度不均的原因之一。

在各种论坛及社交平台上可以看到，目前观众对于《中国好声音2020》既肯定了在导师选择上启用多位新嘉宾，欲打破过去印象的动作，但也期待着能够看到更多不同的内容。观众李婧妍认为，目前该节目的节目剪辑、舞台风格与制作等方面，包括广告的形式，仍未能脱离老套的影子，而现在看各种网综，新奇的形式层出不穷，学员也一个比一个惊艳，如果《中国好声音》无法打破自己给自己的束缚，即使有新嘉宾出现，热度也难以维持。

值得注意的是，《中国好声音》在内容形式创新的同时，在版权保护上也需要进一步强化，以维护自身的品牌形象。且在今年8月底，音乐人郭顶曾通过微博斥责《中国好声音2020》侵权，并称连续两期节目在没有得到授权的情况下，强行使用自己写的歌《最好》和《浪里游》。同时，独立音乐人徐海俏也通过微博发文称，《中国好声音》侵权了自己的歌曲《空》。对此，徐志表示，现阶段不只是音乐人更看重版权，观众的版权保护意识也更强，尤其是对于自己喜爱的作品或歌手，如果一档节目不重视版权也将会给自身带来一定负面影响。

北京商报记者 郑蕊