科达股份重组“棋局”下一步：8亿短视频投资怎么布局？

华夏时报（chinatimes.net.cn）记者帅可聪 陈锋 北京报道

公告重组仅几天后，9月25日，科达股份（600986.SH）“星魔方”战略产品启动会在京举行，再次对外宣告了公司下一步的战略意图。

科达股份副董事长唐颖在启动会现场表示，作为首家A股上市的智能营销公司，科达股份聚焦精准营销业务、汽车营销业务及互联网其他业务，成功构建了数字营销全链条。“新科达将充分运用国资背景和社会化资本资源，在新的赛道中，用情怀将梦想落地。”

此前9月20日晚，科达股份公告透露，拟引入拥有浙江国资背景的全新控股股东，募集资金15亿元，打造“星魔方”短视频智慧营销生态平台、“智魔方”智能营销中台等项目，从而提升智能化水平和运营效率，构建智慧内容营销生态系统。其中，对“星魔方”的投入就达到将近8亿元。

近年来，中国数字营销行业发展迅速，市场规模不断扩大。据艾瑞咨询数据显示，2019年中国数字营销市场规模达6182亿元，同比增长27.62%。2020年一季度，受新冠疫情的影响，中国数字营销市场规模为1322亿元，增速有所放缓，但相较于上年同期仍增长了7.4%。

与此同时，5G、大数据及人工智能技术正在加快推动数字营销行业的变革，加强“数据+技术”的投入，在数据整合与沉淀、数据分析与处理、数据应用等方面建立大数据生态已成行业共识。

科达股份表示，“星魔方”将建设内容创意平台、视频及直播场景、内容电商平台及数据化SaaS产品；旨在集合公司现有短视频及直播内容制作能力、网络流量运营能力、红人主播培养挖掘能力以及KOL购买能力，打造具备从短视频效果类广告投放、红人主播孵化、KOL购买，到数据工具产品的线上线下全域、全链路短视频智慧生态平台；启动初期，“星魔方”已签约5000余名达人，遍布汽车圈和各界媒体；拥有超过300家的合作明星机构和6家战略合作平台。

科达股份副总经理李磊介绍称，“星魔方”希望能将碎片化的资源链接起来，建立一种全新的沟通机制，让品牌方与用户能有直接的信息接触，让达人、媒体与客户、粉丝能有畅快的交流，让各方在不断更迭的媒介方式中，生活更容易、交流更无碍。

科达股份于2004年在A股主板上市，公司致力于通过数据和技术驱动流量运营，深度挖掘流量价值。集团旗下拥有8家行业顶尖营销子公司，业务板块涵盖数据分析、效果营销、效果优化与管理、品牌管理及营销技术产品等数字营销全链条，长期作为头部媒体的核心合作伙伴，覆盖网络服务、游戏、电商、金融、旅游、教育、汽车、快消等全行业客户。

财报显示，2018年，科达股份实现营业收入142亿元，跨入百亿营销集团行列；2019年进军智能销售集团，实现营业收入189亿元；2019年上半年，尽管与诸多行业一样受疫情影响严重，但营收仍超过45亿元。

9月25日，科达股份股价收跌2.57%，报5.3元，最新市值70.2亿元。

责任编辑：麻晓超 主编：夏申茶