美好置业荣获行业两项大奖，品牌软实力赋能企业价值持续提升

美好置业集团品牌总经理肖常燕认为，“在地产持续转型的背景下，公司还将继续扩大装配式建筑业务优势，大力发展现代农业，持续深化品牌建设，树立公司的品牌价值，不断促进投资者对公司价值的理解与认同。”

9月26日，由每日经济新闻主办的“第十届中国价值地产年会”在深圳召开，本次年会主题为“双循环激发地产新动能”，主要探讨房地产行业对抗意外事件，保规模、稳增长的新模式。

作为地产行业盛会，年会重在研究房地产行业发展逻辑与互联网应用价值发现。美好置业（000667，SZ）作为装配式建筑的“先行者”，自2013年起将“产品工厂化”作为重要发展战略之一，在装配式建筑领域长达7年的先发布局，集聚了强大的技术优势，品牌价值得以持续提升：入选“2020中国地产上市公司品牌价值TOP100”、获评“2020年度价值地产上市公司”。

目前，美好置业良好的品牌知名度得到了国内外机构的认可。今年以来，已经获得国泰君安、东方证券、天风证券、光大资管等数十家知名机构的调研，装配式建筑业务先发优势明显；截至9月23日，外资持有美好置业6511.56万股，较年初增长526.56%。

“品牌软实力”引领转型新浪潮

品牌价值是企业声誉中的重要方面，也是企业经营状况对外展示的重要窗口信息。本次年会探讨在“双循环”的背景下，房地产行业如何实现战略转型，构建持续增长的品牌价值体系。

在本次年会中，每日经济新闻每经智库、清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布了2020中国上市公司品牌价值榜，美好置业继去年之后再次上榜，入选“2020中国地产上市公司品牌价值TOP100”，并获评“2020年度价值地产上市公司”。

作为中国上市公司品牌价值的风向标，本次品牌价值评估体系包括三部分：一是公司的均衡财务收益，评估公司在产品市场上均衡的财务表现；二是品牌贡献率，评估本行业内品牌资产对公司财务收益的贡献比率；三是品牌收益强度，在行业内不同公司品牌的强弱。

美好置业连续两年入选榜单，体现出公司在产品服务、社会责任、创新能力等方面取得了较好的成绩，助推品牌建设成效显著，有利于形成良好的企业形象。

清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平认为，品牌资产对于上市房企而言是一项重要资产，优质的品牌形象对于社会各界的企业关联方，具有较好的参考价值：对于潜在购房者，品牌价值可以作为购房时重要的参考；对于资本市场，有助于帮助投资者寻求优势品牌；对于学术界，有助于依托优质公司的品牌建设实践用于教学与研究工作。

根据日前由中国房地产TOP10研究组主办，中指控股、中指研究院承办的“2020中国房地产品牌价值研究成果发布会”，美好置业最新的品牌估值66亿元，较2019年的48亿元，同比增长37.5％，呈现逐年增长创新高的发展态势。

不仅如此，今年以来，美好置业还荣获中国中部房地产公司品牌价值TOP10、中国房地产百强企业、第十七届（2020）蓝筹年会蓝筹企业奖、中国产业兴城案例大奖等业内权威奖项，奖项范围涵盖资本市场、房地产开发、房屋建筑及企业社会责任等多个方面，品牌建设持续向好。

市值增长，外资加仓

一般来说，良好的品牌建设与资本市场表现相辅相成，美好置业凭借着不断提升的房企品牌价值，也获得了资本市场的认可。

截至9月23日，沪市地产指数（000006，SH）报6748.31点，相较于年初7174.63点跌幅5.94%；深市地产指数（399241，SZ）报2639.25点，相较于年初2740.74点跌幅3.70%。

截至9月23日，美好置业报3.86元/股，年初以来涨幅为40.36%；自今年以来低点涨幅超过70%，市值也创出两年多新高，在行业整体盘整的态势下，凭借着广阔的业务增长前景、持续提升的品牌实力，走出了独立行情。

不仅如此，装配式建筑作为建筑工业化的重要突破口，今年得到国家战略的持续倾斜，在全国范围内迅速展开。美好置业作为房屋智造引领者，凭借着行业领先的叠合剪力墙技术体系，以及业内首创的房屋智造一体化模式，在地产转型的行业格局下大放异彩，获得了国内众多知名机构的调研。

据统计，今年以来共有天风证券、光大证券、永盈基金、博时基金、中金基金、国泰君安等数十家机构对公司装配式建筑业务进行了调研，随着美好置业叠合剪力墙技术被湖北省建筑业协会相关专家认定达到国际先进水平、子公司美好建筑装配科技有限公司被评为“国家第二批装配式建筑产业基地”，未来或将得到更多机构的关注。

根据9月23日美好置业融资融券数据，公司融资余额为5.72亿元，净买入额呈现长期稳增的态势，体现出当前市场心态偏向买方，投资者对于公司前景相对看好。

除了内资关注以外，外资也在持续加仓。截至9月23日，美好置业深股通持股量为6511.56万股，较年初增长526.56%。此外，美好置业的装配式建筑业务也获得了美联社（AP）、华尔街日报（Wall Street Journal）等主流国际媒体的报道和关注，受众涵盖了美国、英国、德国、意大利等装配式建筑发展较为成熟的国家。

展望未来，在业务发展向好、投资者持续关注的背景下，美好置业还将借助数字化推动产品和服务的智能化，持续有效提升品牌传播效能，升级品牌管理，强化核心竞争优势，全面赋能品牌发展，助力公司价值持续提高。 文/抒颖