除了种大头菜，《动森》还能竞选美国总统？

文 | 竞核

近日，美国总统候选人拜登竞选团队通过直播展示《动物森友会》（简称：动森）中的官方“拜登岛”，引发关注。

由于2020 年初持续至今的 COVID-19 全球疫情，已经让许多人意识到了保持社交距离的重要性。这在一定程度上推动了Zoom等云视频会议、《动森》等社交游戏的爆发式增长。

2020年3月，任天堂推出模拟经营游戏《动森》，该作不仅有着高自由度的玩法，同时也是一款适合全年龄段的重社交属性产品。游戏发售10天销量突破1177万套，引爆了整个游戏行业。

想必，拜登团队入驻《动森》，也旨在吸引此前容易被忽略的这部分选民，以及为接下来的大选打造影响力。

得益于《动森》的高自由度玩法和重社交属性，在特殊时期《动森》早已成为各种社交活动、品牌营销的独特平台，例如毕业典礼、约会、婚礼、品牌带货等等。

或许眼下还没有《头号玩家》那种超越现实的虚拟产品，但这并没有限制玩家们在《动森》中探寻“绿洲”的想象力。

拉票拉到游戏圈

参观“拜登岛”，还能听到拜登的竞选“金句”：别胡扯了！（NoMalarkey）。

美国游戏网站Gamespot评论说，为拜登“建岛”的应该是一位资深玩家。从“拜登岛”的设计细节也可以看出，拜登团队对在《动森》中拉选票颇为重视。

拜登的《动森》岛屿被命名为“拜登总部”（Biden HQ）。

登岛之后，感兴趣的选民可以下载其提供的四款标志，包括正式版的 Biden-Harris、Team Joe、“Joe”Pride、以及红白蓝三色设计的太阳镜徽标。

从整体布局来看，“拜登岛“主要有办公楼和投票点两个区域。

其中办公楼由两间办公室构成，一间是拜登的，另一间是副总统候选人卡玛拉·哈里斯的。这里有拜登年轻时候的海报，甚至还有哈里斯的母校--霍华德大学的标志。

从场景设置来看，“拜登岛”的办公室也可说是应有尽有了。

当玩家进入投票点时，标志着美国民主党全国委会网站的巨大广告——“I Will Vote”显得格外醒目。区域内，不仅提供了选举日清单，还会指导玩家选择邮寄或亲自投票的方式参与大选。

此外，在岛上街道和十字路口也散落着竞选传单。整个岛屿就像一个以拜登为主题的虚拟游乐园，有冰淇淋摊位、火车模型和游戏中的独家竞选商品。

而这一设计主题突出的岛屿，显然成为了拜登团队宣传阵营。

有趣的是，尝试在游戏中与选民进行互动，拜登团队并不是第一家。

今年9月，日本民主党前干事长石破茂的竞选团队就曾宣布，将利用《动森》为石破茂宣传竞选。然而仅仅开设了不到一天就被紧急关闭，原因在于任天堂对于《动森》利用规约的日美区别。

那为什么美国总统、日本首相竞选都扎营《动森》呢？

关注游戏行业的朋友应该有所了解，自三月份推出以来，《动森》已经吸引了数百上千万的玩家。

另一方面，受新冠肺炎疫情影响，很多线下活动被迫取消。为了提高影响力，政客团队需要扩展更多的宣传方式，《动森》这类高人气游戏具有匹配性。

这对于拜登团队来说，是一个不错的动态且多样化的平台，不仅迎合了“游戏玩家”这部分选民，同时也是结识选民和支持者颇具创造力的新方式。

值得提出的是，在《动森》搞营销做宣传的，并不只有政客，普通玩家也在尝试“虚实结合”的玩法。

在动森里直播带货

作为一部现象级作品，围绕着《动森》，一个高度完整的虚拟社会正在诞生。这其中除开动森本身玩法的自由多样，玩家创作亦是功不可没。

此前，游戏产业媒体游戏研究社报道称，一位美国《动森》玩家仿照知名购物网站Amazon，建起了一家“动森版亚马逊”——Nookazon，一个基于《动森》的在线零售平台。

在Nookazon中，买卖双方都是注册用户，卖家挂出物品后用铃钱机票等标价，而买家也同样可以通过铃钱机票报价和竞价。

只不过，Nookazon的商品交易不涉及现金，仅限于游戏内物品。

值得提出的是，除了在《动森》内开辟游戏商城外，现实中也有不少品牌通过《动森》进行跨界营销。

疫情期间，意大利服装品牌华伦天奴（Valentino）在各国的实体门店陆续被关闭。虽然公司也有自己的电商业务，但主要还是以线下实体店为主。

为了尽可能将顾客的目光从线下拉到线上，华伦天奴以官方身份与「动森时尚档案馆」的设计师合作，将其品牌下的 2020 春夏系列服装复制到《动森》的世界里。

得益于这一创意策略打法，华伦天奴在社交媒体上获得了不错宣传效果。

而早在华伦天奴之前，由前电竞选手创立、既是电竞战队也是时尚运动服饰品牌的 100 Thieves，则很早就发现了《动森》这股东风。

100 Thieves 的高级市场经理 Julia Wu 在接受媒体采访时表示，《动森》刚发售的时候，就有员工在游戏里复刻自己品牌的衣服，当时团队马上意识到，这会是一个能够拉近品牌和粉丝之间距离、形式又有趣，甚至有机会拓展新用户的好机会。

今年 4 月，100 Thieves 就把自家创立 3 年来的全部服饰都在《动森》里复刻了一遍，还按照年份分开上传到谷歌云盘里，供各位玩家自由下载。

值得提出的是，除了品牌带货外，“云博物馆”“云旅游”等在《动森》中也不断涌现。

例如位于洛杉矶的保罗·盖蒂博物馆就退出来【动森导入工具】，能让玩家们将馆藏艺术品导入到《动森》中；利用《动森》高自由度的岛屿设计功能，SDC 把圣淘沙的标志性景点复刻到虚拟世界里等等。

从营销层面来讲，虽然玩家无法真正喝上鸡尾酒、泡上温泉，也玩不到斜坡滑车，但至少，它对游戏玩家而言确实是个挺讨喜的广告。

如果能在宣传层面达到可观效果，对于企业来说也是个不错的营销新尝试。

虽然不知道这种宣传方式能为品牌带来多少实质利益，但这种形式确实跟「时尚」本身一样给人一种很「潮」的印象。

高自由度是这类游戏的核心“这里是‘绿洲’世界，在这里唯一限制你的是你自己的想象力。”这是电影《头号玩家》中的经典台词。

虽然《动森》还未形成《头号玩家》那种超越现实的虚拟世界，但充满了生活气息，甚至成为很多玩家生活的一部分。

而《动森》之所以能够架起现实世界与虚拟世界之间桥梁，主要在于“高自由度”，这也是《我的世界》《迷你世界》等沙盒游戏的核心属性。

竞核曾在【《我的世界》复刻中传、哥大校园实景，云毕业成新宠》】一文中提到，中国传媒大学、哥伦比亚大学等在《我的世界》中的“复刻版”校园里举办了“云毕业典礼”。

得益于高自由度玩法，玩家在《我的世界》的虚拟校园中，可随心所欲的漫步于自己所构建的校园场景中。

甚至只要玩家想，还可以用飞行道具在教学楼之间翱翔穿梭。

从最开始单纯的娱乐工具，到如今的现实投影媒介，游戏给予了人类绵延无尽的想象力。

或许正如斯皮尔伯格在《头号玩家》中展现的“绿洲”一样，现实与虚拟的深度融合，超乎常人想象。

当下，拜登团队借助《动森》迎战大选；未来，美国总统又能否是一位“绿洲”玩家？

不要停止你的想象。