“国潮”风口下设计师品牌待解定价困局

作为国内时尚行业发展的缩影舞台，第26届春夏中国国际时装周（以下简称时装周）于10月24日以“重构”为主题在北京751D·PARK开幕，并首次引入线上直播模式，实现了“即看即买”。

分析认为，“00后”的穿衣观念给当下新锐设计师带来了更有利的市场环境。然而，乘风“国潮”崛起的同时，设计师品牌目前仍然较难突破定价相对较低的困局。

首次引入直播

北京商报记者了解到，在此次时装周中，将推出线上直播销售“即看即买”的模式，设计师、主播通过直播介绍新品，分享时尚穿搭、潮流趋势明星连线互动等方式进行产品销售。中国服装设计师协会副主席杨健对记者表示，疫情对各行各业都有影响，只是程度不同。对于服装行业来说，疫情导致大家没有社交活动了，也就没有了购置衣服的需求，且服装行业之前更多是依靠线下销售，因而受疫情影响很大。“希望大家找到新的销售模式，能够尽快拉动时尚行业经济的复苏”，杨健说。

赢家时尚集团副总裁袁琼表示，后疫情时代，线上线下的结合要更紧密才能赢得消费者的心。袁琼称，今年赢家时尚集团进行了多次直播带货活动，并开发了微信小程序进行销售，而未来也会进行全渠道铺设，单一的线下服务很难适应后疫情时代的市场了。

新锐设计崛起

设计师品牌原本的消费群体比较小众，但如今国内市场对这些品牌有了更高包容度。

北京商报记者注意到，除了设计师品牌，还有各大商业机构、商圈、买手店、品牌商买手丰蜂拥时装周。此外，本次时装周上，DHUB买手对接会上有24家时装及配饰品牌，实现现场订货、买手对接。这些均为新锐设计师品牌。

“国内设计师品牌不论是成衣剪裁还是生产标准都可圈可点，设计理念也更贴近国人需求，近年来设计师品牌越发受到年轻消费者的认可”，UNROW品牌设计师周昊表示。

中国国际时装周战略发展委员会执行主席、潮尚文化创始人苏芒表示，当今时尚行业的主要消费者逐渐成为“00后”，时装对于他们不再是时装，而是消费品。衣服功能下降了，而是增加了表达自我的理念。对于80后90后来说，衣服更多代表身份地位，对于更年轻的一代消费者而言，服装设计感、上新速度更为重要。这对于新锐设计师品牌来说，是一个有利于他们生存的市场环境。

“国潮”利润之困

随着年轻一代对生活质感的要求提升，我国设计师品牌市场规模也在不断增长。据《2020年中国设计师品牌行业分析报告》显示，2018年市场规模达823亿元，同比增长29.81%；2019年规模达721亿元，同比增长26.9%；到2020年预计会攀升至916亿元。

同时，随着创业群体的壮大以及市场的开放，行业竞争也在加剧。SUNZYUANN品牌主理人告诉北京商报记者，新锐设计师品牌从产品设计到运营需要投入大量资金，但受到“国潮”市场普遍定价不高的影响，利润其实很低。而国际知名品牌的定价往往高出国内设计师品牌很多，未来在品牌形象建立上还需要提升。

中国服装设计师协会主席张庆辉表示，中国正在加大和国际的合作，实现对外开放，给国际设计师和品牌提供更多更好的机会，随着国际品牌和设计师加速进入国内市场，国内设计师品牌也将面临更剧烈的竞争。“如何保持自己的竞争力，需要我们本土设计师迅速成长。”张庆辉说。

北京商报记者 赵述评 实习记者 蔺雨葳/文并摄