抖音“看见手艺”计划发布会圆满落幕，木青：传统工艺将在抖音迎来黄金时代

近日，抖音“看见手艺”计划发布会在江西景德镇溪川园区圆满落幕。抖音电商运营负责任人木青表示，随着“看见手艺”计划的实施，未来一年，抖音电商将帮助1000个手艺人创收百万，沉默已久的传统工艺将在抖音迎来黄金时代。

发布会上，抖音宣布“看见手艺”计划将面向全国手艺人、手艺商家。该计划将发挥抖音短视频直播、电商的能力，通过流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措，助力传统手工艺的传播发展，为民间传统手艺人创造更多收入。

抖音电商负责人木青在发布会中提到，陶瓷的英文名就是China,而在中国历史上，世界认识中国就是从陶瓷开始的。众所周知，陶瓷是中国传统手工艺的代表，而景德镇作为中国陶瓷的重镇，其历史可以一直追溯到汉代。到了唐朝，陶瓷一度成为东西方贸易里的重要货物，其在历史中的价值不可估量。

纵观整个中国传统手工艺发展史，景德镇陶艺只是其中的璀璨一笔，中国的传统工艺源远流长，门类繁多，类似于景德镇陶艺这般的传统手工艺不在少数。这些流传数百年甚至上千年的传统手工艺，无不蕴含着中华民族历代人的文化价值观念、思想智慧和实践经验，是非物质文化遗产的重要组成部分。

但随着工业社会生产力的快速发展，批量生产的工艺制品以价格低廉、功能实用、种类繁多等优势，逐渐占据了大部分工艺品市场，传统手工艺品市场正在被不断蚕食，不少传统手工艺因此衰落失传。

近些年，随着互联网的高密度普及，人们的物质生活不断丰富，大家的精神消费需求被逐渐激活，“匠人”、“匠心”成为追求精神需求人们的核心诉求。随着需求的提升，传统手工艺品消费市场也逐渐壮大，根据抖音官方数据估算，2020年狭义的传统手工艺市场大约在6000亿元左右。

今年以来，抖音手艺类商品的销售额，几乎以每个月翻倍的速度递增。根据抖音数据显示，9月的手艺类商品销售额相比1月增长了71倍。而在今年9月抖音和合作伙伴在景德镇组织召开的首届开窑节中，面向抖音平台所有陶瓷品类商家和非遗传承人，仅仅在5天时间里，累计成交额就超过5000万，传统手工艺品的市场增速可想而知，中国传统手工艺正在引来一场复兴。

在这场传统手工艺的复兴之旅中，抖音肩负着巨大的使命。手工艺品具有非常高的艺术文化价值，这不仅体现在产品的形态设计上，还体现在制作过程和它的发展史中。无论从那一方面出发，对于传统手工艺来说，相比于图文，视频无疑是更加适合传统手工艺品的媒介。静态的图文根本无法完整展示一件包含复杂工艺的手工艺品及其背后的含义，但视频不同，手工艺者可以再呈现手工艺品的同时，把背后的制作过程、设计理念以及承载的匠心故事完完整整地传递给消费者。

而对于一直处于弱势的传统手工艺品及其理念的宣传上，抖音的智能分发更是为其解决了一大难题。抖音电商直接打破了传统电商中，大商家占据头部流量，小商家无法获得流量的僵局。即便是没有预算投广告的个体手艺人，只要能拍出好内容，通过抖音智能推荐，手艺人的视频、商品依然能够被更多用户看到。

抖音中的一位传统手工艺人周馨（抖音ID：大鱼瓷活工作室），她通过在自己的抖音账户中分享自己的制瓷生活，获得了3.3万粉丝的关注。有了流量，周馨就通过直播开始卖自己的陶瓷手工艺品，仅仅两个月时间，就卖出了近10万元的手作瓷器。此次“看见手艺”计划发布会中，周馨也来到现场，为大家分享了她自己通过抖音月入过5万的经历。

在抖音中，像周馨这样通过抖音逆袭的传统手工艺人不在少数。江西新余的一位62岁竹编老师傅李年根，9岁开始学习竹编，是家中竹编手艺的第五代传承人。年轻的时候做竹编不挣钱，为了生计，李年根白天跑摩的，晚上回家做竹编。前后收过30多个徒弟都因为收入问题改了行。而从去年开始，李师傅开始接触抖音，并通过抖音小店销售非遗产品，如今一个月能卖出5万元。

买卖是最好的保护，使用时最好的传承，分享是最好的传播。传统手工艺不仅仅是这些手艺人的梦想，更是他们实实在在的衣食住行。因为只有解决了手艺人们的衣食住行问题，才能让他们更好地发挥自己的手艺，传承自己的手艺。

抖音表示，希望能通过这次“看见手艺”计划，帮助更多像李师傅、周馨这样身怀一身手艺，却得不到施展地传统手艺人。用收入为这些传统手艺人保驾护航，让手艺人们带着真正地好手艺走进千家万户。在即将开始的抖音电商双十一大促中，抖音专门为传统手艺人们开辟了“匠心”专属板块。而在未来一年中，抖音希望能帮助一千位手艺人通过抖音收入百万，这不仅仅是对传统手艺人的支持，更是抖音为中国传统手工艺复兴而负重前行。