近日，“天猫双十一，超级星猫秀”的活动火了起来，不仅可以在线云养猫，而且可以瓜分20亿元红包。这是天猫继叠猫猫、全民喵铺后又一个互动类型宠物养成游戏。最可怕的是，目测将有超4亿人同时在线玩这款游戏。
不难发现，当下的双十一早已不再是单纯的拼价格，拼品类。除了天猫、京东之外，拼多多、抖音、快手等新电商平台也在参与双十一大促活动。而如果“硬碰硬”，自然不会取得好效果。电商互动游戏便是一个不错的获客方式，天猫本次的集体云养猫便是承担起这个责任。在买买买购物之余，玩会小游戏，赚取红包已经成为当代年轻人真实网购写照。
据了解，淘宝云养猫共设置三款虚拟“星秀猫”，分别命名为淘淘、天天和Eleven。寓意可想而知，双十一期间可以天天上天猫淘好物。具体的玩法与去年的叠猫猫保持一致，用户需要领取属于自己的星秀猫，做任务进行升级。为了黏住用户天天“撸猫”，天猫进行了20亿元补贴。自10月21日开始养猫，可以瓜分20亿元，至少300万人可以领取100元以上的红包。
不仅如此，为了增加互动性，养猫者可以和好友组队一起与他人PK，获得红包。在微博上，#淘宝人气助力#迅速冲上了热搜，整个热门话题阅读量已经过亿。甚至，组队养猫已经成为热门话题。在去年的双十一盖楼叠猫猫的过程中，共计4亿人参与活动，而今年的双十一延长3天，参与云养猫的人数必然超过4亿。还有个原因支撑，疫情期间大家已经养成云养猫习惯。
事实上，在电商互动小游戏中，不只有天猫。类似于京东的“东东农场”、美团“打地鼠”、拼多多“种果树”等早已成为炙手可热的电商互动小游戏。这些小福利，已经成为黏住用户，进行互动的重要方式。关于此类小活动可以追溯到2008年腾讯QQ空间的“QQ农场”，可以领取自己的植物，进行养殖。不得不说，互动小游戏已经成为电商法宝。
依靠萌宠、植物，再加入一些奖励，不仅可以给用户带来实惠，更可以获得精神层面满足。电商巨头之间的拼销量、拼实力较量，早已上升至情感层面的较量。