短视频上的短剧，为何让8亿人如此上头？

2019年10月28日开播的竖屏短剧《生活对我下手了2》，主演之一为近期颇受关注的喜剧天才辣目洋子。

讲故事的方式一直在变，但人们总会被好的故事吸引。这是无论形式如何变化都亘古不变的创作逻辑。

2020年，短剧在短视频平台上持续蓬勃。这并不是新鲜事。

看一集只需要花两分钟左右，且总忍不住继续看下去。这种体验，类似于古代说书先生的“且听下回分解”，也类似于让人乐此不疲的网络小说连载。

它们有个共同趣点：你不知道什么时候完结、什么时候发生转折，但剧情的反馈又如此之快，单集时长很短，还为下一集留了悬念——这种即时满足和意犹未尽的类似“奶头乐”的循环，让人上瘾。

它与类似“迷雾剧场”的短剧又不相同，更为下沉，就像2020年这个品类最出名的《歪嘴龙王》系列，尽管它本质是广告，但它的形式——短、喜感、反转强烈，易于理解、传播和二创，是很多热门短剧的共同特征。

短剧内容成为

短视频平台争夺的新战场

在微博、QQ空间等社交平台，常有短剧内容的广告推送。很多用户看了一集甚至几个片段就被吸引，题材大多是古风魔幻、都市爱情、家庭婚姻，“无聊，但忍不住想看”，这就是短视频平台追短剧的典型体验。

这种病毒式看剧体验，热闹、零碎、直接。比如今年热播的《三十而已》，很多人通过剪辑的短视频追剧，方式和很早便开始流行的“几分钟看电影”一样。这种趋势和欣赏习惯，给短剧带来了天然的机会和大量的观众。

早在2012年，情景喜剧《屌丝男士》就吸引了大量年轻观众的关注，单集片长十五分钟；一年后，现象级爆红的《万万没想到》将单集片长缩短到了五分钟。它们都有着辨识度高、浑身笑点的小人物主角，在轻快的节奏中埋藏着许多包袱和思考，连植入广告都显得不太违和。

现在来看，这类网剧的出现代表了视频网站向移动端的第一次转型：轻快、解压、诱人。

短剧旨在为人们提供一个低压力、高刺激感的幻想世界，用来消解更复杂的现实生活压力。

这几年的短剧内容成为短视频平台争夺的新战场。尽管目前短剧也拥有了不错的观众基础，但远没有一部作品达到了《屌丝男士》般破圈而出的效果。两年前，爱奇艺出品了国内首部竖屏短剧《生活对我下手了》，反馈不俗；但到了第二季，口碑和关注度都下滑得很明显。

大多数短剧在豆瓣电影上找不到相关条目。一个豆瓣用户为《通灵妃》第二季写了一条很有代表性的短评：“这个小剧突破了我的认知界限。我第一次看竖屏，第一次不开倍速看剧，一口气看完第一季。你说这么好玩的剧，怎么豆瓣只有四个人写剧评，难道豆瓣老了？”

短剧离真正的主流还比较远。它最迫切的问题，是如何与快手、抖音上五花八门的短视频内容区分开，同时避免桥段和形式越来越同质化，这才是短剧未来真正需要仔细思考的问题。

毕竟现在人们决定看或不看一个东西，只需要几秒钟的思考。

“没人会对飞机餐失望”

很少有人对飞机提供的食物失望，因为人们的心理预期就是如此——它是某些场合和条件下唯一的、便捷的选择，总不会很好吃。

短剧让人上头的理由，也在于观众打心里不太期待演员的演技、剧情的合理性以及服化道的专业程度，如果某些地方稍有亮点，反而成了观剧时的意外之喜。

大多数短剧的精彩之处正是在于各种各样的粗糙和不合理上，人们更看重简单的刺激而非背后的考究。因此同一个桥段可能会在众多同类型短剧中重复出现，低成本、容易复制、收割流量快。在微博上，“房产”“购物返利”等广告都在利用短剧方式进行病毒式传播。

剧情都很类似：一个邋遢、穷酸的小伙眼看女朋友跟着一个潮男跑了，朋友劝他买些名牌衣服打扮自己，小伙表示没钱，对方突然推荐了一个优惠网站，称“变帅花不了多少钱”。结尾是歪嘴龙王式的骤然反转，小伙变成潮男，前任悔不当初。

这种简单又虚假的剧情，胜在爽文本身自带的气质：剧情的反转和夸张，人物态度的大转弯，有充沛的情感与代入感。今年热播的短剧之中，《我的僵尸王爷》就集合了古风、穿越、甜宠、悬疑等元素。故事中的女主角是一个欠了二十万元高利贷的甜美白领。一次巧合中，她认识了活了数千年、长相英俊的僵尸。对方称三百年前两人就相遇了，他此生要守护好女主。

接下来的故事，讲述两个人如何相爱，如何在数次惊险中化险为夷——不切实际是短剧必要的思路，而短剧本身就与网文同脉同源，旨在为人们提供一个低压力、高刺激感的幻想世界，用来消解更复杂的现实生活压力。

在快手热播的短剧《我的僵尸王爷》。

在《我的僵尸王爷》中，有两集提到了汽车。一次是在4S店，主角刚好碰到那对嫌贫爱富的朋友正对着豪车自拍。两人正奚落女主角时，销售就走了过来，向她递上了购车合同。可以，这很龙王。

这种爽剧方式在众多短剧中都能找到类似桥段，但观众并没疲惫。为了实现这一点，编剧常会对剧中人物进行刻板化处理，达到更戏剧化的反转：女主角在咖啡店遇到了闺蜜，虚荣的闺蜜指着窗外的跑车称是自己买的，接着奚落对方要选个有钱的男朋友。这时僵尸男主掏出了车钥匙启动了外面的跑车。

《我的僵尸王爷》作者“凶残小白兔”在快手上拥有437万粉丝，男主角的账号拥有153万粉丝。他们是一对夫妻档，两个人还拍了《琴师》《将军与姬》《大盗轩辕修》《画情》等多部古风短剧。作者称，自己组建了几十人的小团队，古装场景都在一个写字楼内搭建，每集基本是现拍后播出。

从2019年12月11日开始，《我的僵尸王爷》播出了38集。看起来它并没有真的完结，但近半年都没有再更新。在短视频平台上，大部分短剧总以烂尾告终，但这似乎不重要，在这条赛道上，多的是让人停留的新注意点。

时代想象力的一个源头

2020年10月12日发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，短视频用户已达8.18亿个，日均短视频产品使用时长达110分钟。短剧成为各大平台、众多制作公司争相追逐的新方向。

短剧制作方除了常见的视频平台和影视公司，现在MCN、经纪公司、网络小说平台也都加入战局。

影视寒冬余波未消，更多影视公司选择开始做短剧，就是看重了它体量轻、反馈快、能随时调整方向的优势。一集短剧的成本只需要几千元甚至几百元就能搞定，横店影视城甚至专为短剧创作者提供了服务方案，比如灵活的、量身定做的场地租用方式和服装租赁服务。

在大量的小成本短剧作品中，市场上也出现一些精良之作。腾讯推出的《通灵妃》第一季、第二季便是竖屏短剧里的代表作。《通灵妃》系列改编自同名网络漫画，这一IP已经累积了许多人气。

2020年7月12日开播的奇幻短剧《通灵妃》（第二季）。

《通灵妃》讲述了一个丞相府中的16岁千金代替妹妹去联姻的故事，故事进展快速曲折：第一集，开场时千金就被人绑架，经历了逼婚到同意成亲到最终逃脱的情节。《通灵妃》第二季使用了大量网络化对白，有诸如“广场舞”“人类迷惑行为”等当代词汇，还配了很有记忆点的搞怪配乐——一切都为了快速刺激视听。

2020年热播的恋爱短剧《饭团日记》则采取了第一人称视角拍摄，更新半年了女主角都没有露过面，短剧官方账号在快手、抖音上分别有564万、658万的关注量。最热的一集下面有好几万条留言。

故事的背景很简单：公司新调来的总监竟然是女主没有见过面的网恋情侣，从不肯告诉总监真相到识破身份后两人一直处于暧昧状态。帅气、扑克脸的总监对旁人态度冰冷，但在网络聊天时又显示着黏人、呆萌的一面。这种反差萌和期待感成了最核心的看点。

第一人称视角则像是沉浸式言情小说，它提供了一种类似第一人称游戏的视角和体验，让观众也有了“和总监恋爱”的感觉。同时在账号运营策略上，“饭团日记”更像女主角饭团的私人账号。不少网友会在评论区积极建议女主要如何倒追总监，而账号主也会以剧中人物的口吻、视角对观众进行回复。这种共情感也是短剧成功的要点之一。

《饭团日记》女主饭团的同事进一、男主肉松也开设了专门的账号，单独延展更多办公室的故事线，也与观众进行“不出戏”的互动。在一条新的、狭窄的赛道里，他们在默默创造着新的关注力奇迹。

总之，短视频平台的短剧优势不在内容本身，而在于其贴合普罗大众心理诉求的刺激感与交互性。角色与演员、表演与真实、想象与现实之间的界限变得模糊，这是时代想象力的一个源头，也是短剧继续发展的机会。

✎作者 | 赵景宜

插画 | 翟砚军

首发于《新周刊》575期