酒业相对论 | 光瓶酒“跳高”开辟新赛道or硬扣轻奢帽?

酒业相对论 | 光瓶酒“跳高”开辟新赛道or硬扣轻奢帽?

2020年11月23日 12:25:02
来源:凤凰网酒业

文 | 凤凰网酒业 翟庭俞

“昨晚哥们儿在KTV一场酒就喝了上万块,富二代点的全是名贵洋酒,威士忌、白兰地、伏特加、龙舌兰……看着也都是光瓶酒,怎么他们卖这么贵?”这是位列世界八大烈酒的中国白酒经常遇到的尴尬与困惑。

历史烙印中,光瓶酒留给消费者的刻板印象就是低端、简陋、便宜,与高端、时尚、奢华这些洋酒们的标签可谓风马牛不相及。

如今,随着消费升级和Z世代引领的新消费趋势的到来,光瓶酒阵列中也在涌现“不恐高”的探险者。从李渡高粱1955、1975,到开山七贤、九子、十八般,从泸州老窖的高光到全兴的熊猫鉴赏,价格的天花板已顶到1299元。

有意思的是,“高光”和“熊猫鉴赏”不约而同地选择了“轻奢”路线,他们能否成功破解历史诅咒,让中国光瓶跟国际光瓶平等对话?这波“跳高”选手,是在开辟新赛道,还是硬扣轻奢高帽博眼球?对此,业内争论声此起彼伏。真理越辩越明,新一期的酒业相对论,将从不同维度为大家进行辨析:

酒业相对论 | 光瓶酒“跳高”开辟新赛道or硬扣轻奢帽?

酒业相对论 | 光瓶酒“跳高”开辟新赛道or硬扣轻奢帽?

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