推艺术商旅酒店 尚美发力中高端市场

北京商报讯（记者 关子辰 杨卉）11月25日，尚美生活集团（以下简称“尚美集团”）举办2020系列品牌升级发布会。会上，尚美集团发布了“兰里酒店”、“兰会所”IP合作平台，同时还升级了艺术酒店品牌兰欧。据悉，该品牌系尚美生活旗下中高端品牌，“兰欧酒店”将与各艺术品牌结成联盟，强化艺术商旅酒店的概念。另外，会上尚美集团相关负责人还宣布与小罐茶品牌的茶室已正式上市，成为吸引旅客商务旅客的一个亮点。专家表示，虽然今年住宿业受疫情影响较大，但从整体来看，三四线城市下沉市场的恢复速度要好与一二线城市，不少酒店集团也都表示要在接下来的规划中扩展下沉市场。可以预见，未来二三线市场的竞争将逐渐进入白热化。而主打“县镇路线”的尚美集团要打开中高端市场，就必须在酒店品质、服务等方面下功夫，才能满足消费者日益升级的消费需求。

具体来看，尚美集团此次将原旗下“兰欧尚品”升级为“兰里酒店”，并推出小房量中高端酒店的概念，将酒店房间数量及规模控制在60-80间左右。据尚美集团相关负责人介绍，目前我国中高端酒店的竞争主要在一线城市与大型旅游城市，并进入基本饱和的状态。受疫情影响，消费者对安全健康的关注不断增高，对酒店的要求也在升高，加之地域交流的频繁化，二三线城市中高端酒店需求快速上升，尚美集团也将加密二三线城市的布局。

另据了解，目前兰欧已和50多个艺术家、10多家画廊达成合作，推出了VR艺术展览，还计划与喜马拉雅、腾讯音乐、太和音乐等音乐机构展开合作，制造新的亮点吸引不同类型消费者。此外，记者还在现场了解到，目前兰会所音乐主题业务可提升约25%的用户复购，增加平均30元的房间溢价，并在已落地项目非客收入上提升300%。目前，尚美生活集团门店数为5500家，并计划在未来三年实现1万家酒店的规模。加速“跑马圈地”究竟能赢得多少消费者的青睐，还有待市场的进一步考量。