新浪微博：平台中的“平台”

互联网的“人口红利”早已远去，各平台注定只能各自笼络住一批粉丝做存量生意。“幸运”的是，新浪微博笼络住的最重要一批粉丝是“饭圈”粉丝，而这一批人是各类用户群体中黏性最强的一群人。

头部的新浪微博，平台中的“平台”

从2009年起的11年来，微博经历过门户大战，战胜了搜狐微博、网易微博，以及腾讯微博等一众竞争对手；登上了纳斯达克的舞台后，新浪微博遇到了微信的强力竞争，但最终双方都找到了各自不尽相同的优势和应用场景；随后新浪微博通过下沉战役，收获了低线城市用户，进一步巩固了行业地位。

2016年，新浪微博又迎来短视频领域“后浪”们的冲击。但是不可否认的是，无论对手带着多么颠覆性的创新来袭，新浪微博都经受住了考验，11年来稳居头部社交平台的行业地位。

新浪微博的屹立不倒，原因在于其一大独一无二的优势。即可作为一个为用户提供表达空间、创造参与社会公共话题讨论的平台，新浪微博平台如同一个大众公共话题的“广场”。一方面，这让新浪微博能够持续吸引用户群体发声、讨论，特定条件下可让特定目标人士在很短的时间里都拥有了庞大的粉丝群与巨大的影响力；另一方面其他大型社交平台的热点都可能汇集到微博“广场”上互动。因此其他平台产生的热点，都有可能让新浪微博“分到一杯羹”。以至于一个热门事件到底算不算顶流，一个判定标准就是是否上过微博热搜。

在互联网“人口红利”远去，各大平台都患上“流量焦虑症”之时，这样优势尤其显得珍贵。因此，在各大社交平台中，新浪微博成了平台中的“平台”。

“幸运的”新浪微博

在熬死了同一赛道的诸多竞争者后，近两年，各社交平台维持了相对的“稳定”。这种稳定既表现为各平台各项数据的相对稳定，也表现为各自笼络了一批自己的粉丝群体。

新浪微博拥有5亿粉丝量，在各平台是顶尖的存在。其中，新浪微博的最核心一批粉丝是饭圈粉丝群体。在各类用户群体中，论购买力、流量，以及自来水效应的集大成者，非各爱豆的粉丝莫属。因此可以说，新浪微博笼络住了黏性最强的一大粉丝群体。

新浪微博也巧妙地运用自己的“广场”优势和饭圈粉丝群体，与流量明星们结成了相互成就的关系。明星把新浪微博当成内容输出的首发阵地，品牌一定会在微博官宣明星合作，娱乐内容只有经过微博发酵才能引爆热度。这种相互成就，也就成为了“血肉相连”地相互依存。

“幸运”的新浪微博就此拥有了一大批高黏性的流量KOL和粉丝群体。作为平台，拥有这些，就拥有了优势和未来。

新浪微博的“不败之地”

毫无疑问，社交媒体平台不可能一家独大，各大平台都能分流到一部分粉丝群体和注意力，并经营好各自的“一亩三分地”。

相对而言，新浪微博的媒体属性更强一些，且拥有自己的独到优势和高黏性KOL、粉丝群体，因此总能成为重大事件的宣发平台。尤其是作为一个个集对话、讨论、发声于一体的、最好的平台，各类KOL相对更偏好利用微博来与粉丝对话和讨论。这也是新浪微博的流量逻辑所在。

拥有这些特点，新浪微博也就在社交媒体平台的竞争中立于“不败之地”，并在即将到了的5G时代，准备了一个更好的起跑点。近日，新浪完成对假面科技数亿元人民币的战略投资并成为控股股东。从新浪微博的母公司新浪近期的动作来看，围绕新浪微博为中心的生态建设从来没有停止。或许不远的将来，新浪微博利用自己的优势又将开拓一大新兴业务。