顾家家居入选“中国新经济企业500强” 积极探索家居新零售

11月28日,由中国企业评价协会联合杭州市人民政府、浙江省商务厅共同主办的“2020年中国新经济企业500强发布会”在杭州举办,评选出一批新产业、新业态、新商业的示范企业。其中,顾家家居入选“中国新经济企业500强”,成为 “新型生活性服务活动”的新经济行业典范企业。

本次发布的“2020中国新经济500强榜单”是全国聚焦新经济企业,首次发布的专业榜单。据悉,中国新经济企业500强测评以选取市/估值作为新经济企业500强评价的主序指标,以企业规模、成长速度、盈利能力、科技驱动、人才就业、社会舆情6类及9项细分指标作为修正指标,对市/估值进行修正,最终产生中国新经济企业500强榜单。顾家家居本次入选“中国新经济企业500强”,是业内对公司综合实力和转型变革的认可。

在中国“双循环”战略下,这是家具消费首次作为关键词出现。中国人对家有着强烈的依赖和情怀,家具行业作为影响消费大众幸福指数的民生行业,拥有着万亿级规模的消费市场。随着中国家具行业持续的演变升级,将进入行业发展的新阶段,在中国广阔的内需市场支撑下,龙头企业面临的机会远远大于挑战。

当前家具市场正在切换至以用户运营/消费思维为特征的时期,顾家家居较早意识到发展阶段的转变,率先打破传统家具行业模式,注重消费者生活体验,不断探索新零售、新模式。深入完善顾家系品牌的业务矩阵,实现从单品-空间-全屋-生活方式的转型,为用户创造优质家居生活场景,由单一的产品销售向体验生活方式转变。

顾家家居跳出国内家居企业缺乏经营用户的思维的这个格局,直面终端消费者并经营用户。公司深入研究城市户型趋势和目标用户需求,不断推出新品系列,满足了新生代消费者在空间设计和功能使用及一站式购买的需求。同时,公司深入研究消费者的生活习惯,打造和宣扬全新生活方式,引发国人共鸣,通过内容赋能终端零售,抢占消费者心智和注意力。

在新零售市场环境下,家居行业三要素人、货、场之间的关系已经发生了巨大的变化,家具企业必须向大品牌、大媒介、大渠道发展。顾家家居重整和变革行业渠道价值链与服务模式,打造立体式营销模式。品牌上,顾家家居从行业品牌向消费者品牌不断升级,2020年完成品牌Logo焕新,逐渐迈向年轻化、时尚化;传播媒介上,拓展了新媒体、电梯、抖音等直播平台等,更好触达用户;营销渠道上,顾家家居以实体门店为依托,线上线下融合发展,全渠道营销能力显著提升。顾家家居坚持向零售转型,探索新成长模式,朝“做世界领先的综合家居运营商”迈进。

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