美国一个州三分之一小企业永久关闭！但网购销售额或创历史之最

新冠肺炎疫情正在改变美国消费者的购物方式。11月30日，美国感恩节后的第一个星期一是美国传统购物日，通常被称为“网络星期一”。

做数据分析的美国奥多比公司预计， 今年的“网络星期一”有望创下美国史上最高的线上销售纪录， 销售额估计将达到108亿至127亿美元，与去年同期相比增幅达15%至35%。

美国“网络星期一”线上销售额有望创纪录

今年受到疫情影响，很多人无法出门购物，这使得消费者的网购需求大幅增长。今年的“网络星期一”，不仅亚马逊等在线销售商为旗下品牌提供了大幅折扣，百思买等实体店也加大了促销力度，提供在线折扣，以保持竞争优势。

美国奥多比分析公司市场营销和客户分析副总裁 约翰·科普兰：推动今年线上销售额增长的部分原因是，全美各地的许多实体店不允许消费者进入，它们的运营力严重下降。此外，由于疫情的原因，消费者希望在家里购物，在家里他们感觉更安全、更舒适。事实上，我们从今年3月开始就见证了电商的迅猛发展。

据了解， 美国消费者今年“网络星期一”购买最多的是节日礼品和生活必需品 。最新的Xbox和PlayStation游戏机、乐高套装、苹果手表等都是人们比较青睐的商品。

通常，在美国，“黑色星期五”意味着美国传统假日购物季的开启，这段时间对于美国零售业来说至关重要。

而今年在疫情的影响下，美国各大零售商早早布局线上促销，沃尔玛、塔吉特百货和科尔百货公司等10月就启动了冬季线上促销活动，希望尽早把握节日消费的商机，弥补因商场和商店关闭而造成的销售损失。而在线零售巨头亚马逊也推出了比以往更长的促销季。

受这些因素影响，今年美国假日购物季期间大小零售商线上交易额显著增加。数据显示，27日“黑色星期五”美国线上销售额同比激增21.6%，创下90亿美元的历史新高。

美国新泽西州近三分之一小企业永久关闭

今年“黑色星期五”和“网络星期一”的消费现象，背后有着美国零售业态发生变化的深层次原因。随着新冠病毒在全美范围内持续传播，紧随其后的经济冲击持续不断，并对实体零售业产生巨大影响。

全美独立企业联合会近日表示，受新冠肺炎疫情影响，美国新泽西州目前已有近三分之一小企业关门。联合会表示，如果联邦政府不再对新泽西州提供财政资助，那么街道上的小企业都撑不过今年冬天。据统计，截至11月16日，新泽西州今年已有31.2%的小企业关门。

另据《国会山报》报道，全美范围内各地区小企业倒闭的平均比例为29.8%。随着目前疫情再次恶化，美国商界普遍担心小企业倒闭的数字可能还会更高。此前，在春季第一波疫情引发的经济衰退中，纽约州52.5%的企业和新泽西州53.9%的企业已经永久倒闭。

代表全市数万餐饮业者的纽约市服务业联盟执行主任安德鲁·里吉表示，如此多的小企业倒闭、工作岗位流失，对于纽约市已经造成毁灭性打击。里吉称，随着新冠肺炎确诊率的上升和室内堂食再次受限，除非政府为这些小企业提供足够的支持，否则更多关门现象一定会继续层出不穷。