第四届文创产业大会·天河峰会圆满落幕

12月1日，第四届文创产业大会·天河峰会主会场在天德广场落下帷幕。为期4天的峰会，囊括了1场主论坛、6场主题论坛、2场展览和3场特色活动，吸引了100多位业内大咖、150多所知名企业和机构与会，达成了两项战略合作协议，共计超一百万名观众通过线上直播参与到此次大会中。本届大会的展览之一——天河区国家文化出口基地·数字创意展示活动在开展前三天就吸引了超过10万人次前去观看，在社交平台产生巨大反响，引发一波打卡热潮。

新营销引领文旅发展新风向

就在刚刚，本届大会最后一个主题论坛——第三届中国文旅新营销峰会结束。论坛共持续六个小时，整合了文旅行业政、产、学、研界高级智力资源，共有16名业界大咖参与其中，包括阿那亚创始人兼CEO马寅，正佳企业集团有限公司副董事长兼执行董事谢萌，香港迪士尼乐园前运营副总裁侯诺保（Noble Franklin Coker），时代文旅战略营销顾问公司董事长、首席顾问熊晓杰等企业高管。论坛上，各位嘉宾围绕“新文旅、新物种、新拐点”三大关键词畅所欲言，详细分析了文旅行业当前发展形势及发展前景。嘉宾们一致认为，文旅IP不是“文化”和“旅游”的简单相加，而是一个具备主题性、故事性、延展性、引爆性等特征的庞大工程。要打造文旅IP，需要深入发掘文化和旅游的内在联系，对IP进行多角度解读，还需要围绕核心构建系统，让文旅IP可消费、可重复消费，实现可持续发展。论坛还颁发了权威奖项“中国文旅先锋奖”，表彰在文旅行业内不断创新并表现出众的优秀个人或企业。

非遗创新激发文创发展新活力

非遗创新是近几年的热点话题。和新兴科技产业不同，非遗产业最需要的不是注入文化价值，而是创新激发其中蕴含的传统文化，让其焕出生机活力，加速非遗文创精品项目从“创意”走向“落地”，从“作品”走向“产品”，从“赛场”走向“市场”。在2020广东非遗创新发展峰会上，中山大学中国非物质文化遗产研究中心主任宋俊华发表题为《非遗的活化传承与创新》的主题演讲，赛博文旅董事长谢翅在演讲中畅谈跨界融合平台思维如何赋能非遗产业创新。广东省非物质文化遗产促进会常务副会长兼秘书长张梅，自然公社、自然造物创始人张书雁等共计13位嘉宾出席论坛。

资本助力文创产业快速发展

在文创产业里，中小微企业占大多数，因其核心资源是创意、版权、知识产权等“软资产”，属于轻资产型企业，和其他行业相比，呈现出“融资难、融资贵、融资慢”的特点。本次大会特设文创投融资论坛，邀请到专业投资人士、媒体圈、创投圈重磅级媒体代表等力量，围绕“直播+”“资本+”“文创+”等话题展开，探索资本、传媒、文创“三轮驱动”的创新发展模式。论坛还举行了“文创特色融媒体空间站”“文化产业创投媒体战略合作伙伴”授牌仪式和中国教育培训协同创新平台战略启动仪式。

新时代文创产业整装再出发

相比往届，第四届文创产业大会·天河峰会有其特殊性。疫情期间，游戏动漫、数字音乐、短视频、云直播、云看展等业态流量大幅增加，拥抱“数字”成为文创产业转换跑道的主流趋势。

当前，文化和数字技术的融合主要应用在消费场景上，比如算法推送、云技术的使用丰富了文艺的形态，为大家提供了沉浸式体验。近年来，沉浸式戏剧、沉浸式展览广受欢迎，成为时下消费热点。杨晓东、郭梅君和保罗·欧文斯三位嘉宾的主题演讲围绕“数字化”“沉浸产业”“夜经济”这三个话题，从理论的高度为我们发展文创产业指明了方向，也为以文创产业拉动内需提供了指引。在开幕式当天的圆桌对话中，中国美术家协会理事舒勇表示13个国家文化出口基地内部也要加强沟通，整合资源，内部互联互通才能够走出国门，这对于构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新格局具有重大作用。

此外，本届大会的主题展览：天河区国家文化出口基地·数字创意展示、讲好中国故事——舒勇每日一画致敬抗“疫”英雄主题作品展也展现出文化软实力对推动经济发展、社会道德风尚发展的积极作用。

第四届文创产业大会·天河峰会已落下帷幕，但探索产业发展的脚步不会停下。面对不断出现的新情况、新机遇，文创大会将一如既往聚天下之英才共商大计，为文创产业发展贡献更大力量。

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