惠氏业绩下滑走投无路，成立大中华区总部缓解困境

前不久惠氏营养品在上海举办了惠氏大中华区总部成立仪式。对于惠氏的这举动有行业人士分析是惠氏想要向中国市场表明其长期发展的决心。

乳业生活认为惠氏大中华区总部落户上海还有另外的诉求。近些年来惠氏在国内市场的表现并不亮眼，在国产奶粉品牌的挤压之下以及惠氏层出不穷的产品问题让惠氏在大中华区的的口碑以市场份额下滑，而大中华区总部的成立能够更加方便惠氏管理大中华区的市场，改变惠氏目前面临的困境。

惠氏国内市场表现不亮眼

惠氏于1986年进入中国市场，2015年惠氏惠氏营养品奶粉业务在大中华区业绩突破百亿元，但似乎这就是属于惠氏奶粉在大中华区的高光时刻了。因为2015年之后惠氏奶粉就没有了显著性的增长，一直处于徘徊的阶段。

没有快速的的成长必定就会被超越，对于惠氏来说也一样。据悉在2019年以前，惠氏奶粉一直是中国奶粉市场的销售王。不过，根据尼尔森数据显示，截至2019年9月30日，飞鹤的销量超过了所有外资品牌，整体市场份额为11.9%，这也就意味着，惠氏失去市占率第一的位置。

然而惠氏的噩梦并没有止步于此，一系列的质量问题又让惠氏的口碑跌落谷底。

2020年8月17日，香港消委会举行记者会，公布了近期对婴儿配方奶粉及薯片、虾条等香脆零食样本的检测结果。其中，有9款样本测出含有具基因毒性、致癌性的缩水甘油酯(GE)，低于欧盟规定的每公斤50微克上限。

而这9款含有“2A类致癌物“环氧丙醇的奶粉中，有3款来自惠氏，分别是：惠氏illuma、惠氏S-26 Gold SMA和惠氏爱儿素大豆蛋白婴儿配方奶粉。这其中有两款在中国内地市场销量很大。

食品安全问题对于奶粉而言是大忌讳，此次奶粉出现致癌物让惠氏的口碑在原本的基础之上更是一跌再跌。

成立大中华区总部缓解惠氏困境

在乳业生活看来，惠氏在大中华区出现以上这些问题有一部分原因是来自于惠氏在中国市场较为精简甚至可以说简陋的管理方式，这种精简模式并不便于惠氏及时有效的管理中国市场。

据悉，在惠氏成立大中华区总部之前，惠氏在中国的总投资约为5500万美元，下设惠氏百工药业股份有限公司和上海惠氏营养有限公司两个工厂，这样的结构对于惠氏这样的外资企业来说非常简洁，有行业的评价也曾说道：“可以说惠氏在中国的机构非常精简，从另一个角度来看，也可以看出惠氏在中国仍采取相对保''。但实际上惠氏这样的精简的方式是会存在一些弊端的。

在惠氏成立大中华区总部之前，就相当于惠氏的身子在中国，但大脑和决策却在国外，就等于说大脑和身体不能保持一致，当然这就意味着惠氏不能及时有效的把大中华区的情况反馈回海外的总部；同时因为总部在海外对大中华区的市场情况不能置身其中去感受，在一定情况之下也会影响惠氏总部对于惠氏在大中华区的发展经营战略的决策。

在乳业生活看来，惠氏设立大中华区总部就是想要保持大脑和身体一致之意，并以此来达到缓解目前惠氏在国内市场的困境的目的，但至于惠氏这招能不能见效就还需要我们拭目以待。

内容来源：乳业生活