20天粉丝暴涨700万，丁真的素人网红神话能维持多久？

348万网友在线围观、涨粉超38万、获超百万点赞，这是丁真在快手2小时直播首秀中收获的成绩。

略显单调的开箱直播策划，简单的互动，生涩的镜头表现力，甚至不算流畅的汉语水平，在强大的流量面前，丁真的一切缺憾，变成了网友心中他淳朴形象的印证。

名字出现在48条微博热搜上，微博、抖音、快手累计粉丝数超700万，变成全网顶流网红，丁真只用了20多天。从在抖音平台凭借原始淳朴、清澈羞涩的形象与气质被发现，到在微博官宣出道，各大蓝V账号参与营造“抢丁真”等话题增添热度，从央媒到各地官媒纷纷关注发声，丁真的走红如“坐火箭”一般。

（图源：凤凰网电商研究院）

资本市场对于流量风向的关注一向敏锐，丁真走红后，数家公司抢注了“丁真”商标。如今，丁真签约了国企，成为家乡理塘县旅游形象大使。今日，丁真就在央视新闻直播间，带网友领略理塘风光。

对于未来，丁真签约公司的负责人称为其暂拒了综艺邀约，不当明星的丁真会做些什么？会如何和万千喜欢他的网友互动？会红多久？也许现在还不能下定论。

不过，丁真的走红也让人们重新意识到了一个古老而又焕发新机的角色——素人网红。他们因外表一夜爆火，吸睛无数，甚至获得资本追逐与加持，但不少人却最终归于平静，难逃过气魔咒。

素人频频走红，却难逃过气魔咒？

“1818男团”——民生节目背后的MCN影子

几乎所有一夜成名的网红，都起源于一场意外，而对于杭州青年小吴而言，这起意外就是踏入了一家“天价理发店”。

2018年8月，浙江电视台《1818黄金眼》节目报道了一则新闻，小吴在某理发店理发时，被对方的“免费体验项目”蛊惑，不知不觉间办理了近4万元的项目，甚至还为此申请了贷款。

这本是一起悲剧，但节目播出后，小吴别具一格的造型、丰富多变的表情让他迅速走红，其标志性的发际线更是让他得名“发际线男孩”。

最火爆时，小吴上了《快乐大本营》，拍了MV，俨然成为了新生代网红。

在小吴之后，今年9月，又有一位“小张”在《1818黄金眼》中走红。在节目中，小张因浴室玻璃门爆炸受伤，要求物业赔偿。但在维权事件之外，小张的颜值似乎更受网友关注，“小张这么帅怎么可以受伤”一度登上微博热搜。

而小张的走红，也离不开其背后若隐若现的策划包装。

小张走红后，网友们曾掀起一场寻找“小张是谁”的狂欢。据澎湃新闻报道，阿里巴巴公关部相关负责人曾在朋友圈表示，“别找了，小张在太平鸟直播间。”

与此同时，天猫太平鸟男装旗舰店也涌入了一大批“寻找小张”的网友，以至于店铺客服需要将“小张”设为自动回复关键词：“亲亲：小张是我们家男主播，目前单身，感谢各位的关心，小张主播正在家里休养哦。”

《1818黄金眼》背后的运营主体——浙江黄金眼文化传媒有限公司，曾被爆出在今年1月成立了一个名为“黄金眼MCN”的MCN机构，并布局短视频和电商直播两大领域。

今年4月份的一份报道指出，“黄金眼MCN”曾联合阿里巴巴客服部，推出了“全新陪伴式服务直播”。而该直播也是“黄金眼MCN”重点打造的项目之一。因而有网友猜测“1818男团”实为包装打造出来的网红。

然而，小张在一夜爆红后，除了一条推荐男士洗面奶的视频外，他的微博和抖音几乎没有任何商业化痕迹，也许，他的走红只是一场意外。

而小吴也没有真正进入娱乐圈，而只是在“娱乐圈边缘”徘徊。走红一年后，小吴曾在接受采访时表示，自己走红后赚到了以前几年赚不到的钱，但他不觉得自己是网红，而只是一个普通人。

“娱乐圈不是我该走的路，因为我一没有长相，二没有才艺，光凭搞笑，永远走不下去。”

温婉——被流量反噬

一夜走红的网红会被流量追捧，但当私人形象、生活细节等一切信息都被曝光在公众面前，也会被审视被议论，甚至被流量反噬。

2018年在抖音走红的网红温婉即是如此。当年，她在地下车库录制的一段舞蹈瞬间引爆抖音，几天时间吸粉千万，创下抖音记录，被称为全网最美“初恋女神”。

然而，所有光环在她首秀直播后被打破，网友发现了之前温婉跳舞视频中厚厚的滤镜，以及她身上更多的问题，形象不够出众、整容、本人与视频差距大仅是争议的开端，在社交平台上传纸醉金迷的炫富内容、且短视频作品引发众多网友跟风模仿，成为更严重的问题。

与此同时，一堆或真或假的黑料涌现。不久后她的抖音账号被官方封禁。多个“转世”小号也被抖音扼杀在摇篮之中。

在经历短暂的沉寂后，温婉转战微博。但在微博，她已经难以复制在抖音的神话。截至目前，温婉在微博拥有390万粉丝，微博商业内容以自用好物分享为主。微任务平台显示，其单条微博报价为81500元。

沈巍、天仙妹妹——逐渐被淡忘

“意外发现”，是许多网红的共同成名轨迹。丁真、小吴、小张等网红的一夜爆火，并没有走出上一代网红们的成名轨迹，如更早前的“流浪大师沈巍”“犀利哥”“天仙妹妹”的走红。

2019年3月，一段视频让上海流浪拾荒人沈巍突然走红。视频中，衣衫褴褛的他对《尚书》《左传》侃侃而谈，被人封为“流浪大师”。

此后的一年多时间里，沈巍像许多网红一样，开直播，靠打赏赚钱，最多时曾月入十万。然而，今年5月，他却宣布无限期停播快手账号，就此“殉网”。“就好像中了彩票又丢掉了。”他说。

2005年8月，元祖级网红天线妹妹，被一位自驾游游客拍下照片，发在了某网络论坛上。面容姣好的她，迅速成为了网友们追捧的网红。

在搜狐的《2005年新生代偶像评选》中，天仙妹妹力压李宇春、刘翔、言承旭等明星，成为冠军。走红后的天仙妹妹，一度以歌曲主唱身份登上四川省春节联欢晚会，还成为了2008年北京奥运火炬手。

然而，进入2010年后，天仙妹妹的名字逐渐被网民们淡忘。几年前，有人晒出了她的近照，许多网友感慨天仙妹妹已经成为了“邻家大妈”。而中国互联网初代网红的命运，也大多如此。

围观素人走红，是一场全民狂欢

围观素人走红本身，就是一场人民群众喜闻乐见的狂欢。

美国传播学专家保罗·拉扎斯菲尔德和罗伯特·默顿就曾提出：“任何一种问题、意见、商品乃至人物、组织或社会活动，只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会地位。”

一方面，当素人成为网红，也会获得大众传媒的聚光灯，与其赋予的全新社会地位。另一方面， 素人与网红之间 的角色反差，一直被公众所着迷。 素人网红在成名之路上遭遇的质疑，也成为了解构素人网红的重要手段，更加强化了素人网红的争议性，并直接提升了素人网红的热度。

大多数网红依靠长期的自然生长逐渐走红，但短时间内爆火的网红，则大多需要一场事件策划。

《1818黄金眼》是近年来“事件型网红”的一大策源地。这其中，节目自身选材的冲突性功不可没。小到家庭矛盾、邻里纠纷，大到车祸意外、犯罪案件， 尽管定位民生节目， 但《1818黄金眼》依靠其强大的选题及策划能力，仍然让简单的民生新闻产生强如影视戏剧一般的剧情冲突。

引爆事件，往往就是事件型网红崛起的第一级发动机。在信息大爆炸的新媒体时代，只有足够冲突性、话题性的事件，才能获得观众的关注。

而在“事件型网红”之外，另一类爆火的素人网红，则沿袭了“发现型网红”的模式——网友在深山或城市角落“意外发现”了具备不寻常气质的素人，最终助推素人成为顶流网红。丁真、“拾荒大师沈巍”、“犀利哥”、“天仙妹妹”们，就是这类网红的代表。

然而，这些网红们一炮走红的背后，也存在着巨大的隐忧。模式难以复制、生命周期有限等问题，都困扰着这些一夜爆火的网红们。

“在未来，每个人都能成名15分钟。”

网红经济的信徒们，一定不会对波普艺术领袖安迪·沃霍尔的这句名言感到陌生：“在未来，每个人都能成名15分钟。”甚至，在短视频时代，这一数字再次被刷新——你不一定能成名15分钟，但一定能成名15秒钟。

然而，在网红经济时代，大多数网红追求的并不是一次“能有多火”，而是最终“能火多久”。无论是MCN还是网红个人，生命周期都是他们的生死线。

与“事件型网红”相比，单纯靠眼缘成名的“发现型网红”可能更难维系自己的热度。 除此之外，还有一部分意外成名的网红，其实不具备成为网红的愿望或能力。因此，无论是“犀利哥”还是“天仙妹妹”，“发现型网红”们似乎都难逃过气的命运。

他们之中唯一的例外，可能只有2009年走红的“奶茶妹妹”章泽天。然而，她维系热度的方式也难以复制。毕竟，不是所有的网红，都能等来属于自己的“刘强东”。

但“过气”不一定意味着网红失去了商业变现能力。一位网红MCN运营负责人对凤凰网电商研究院表示，大多数一夜爆火的网红难逃“过气”命运，但只要在巅峰时期的商业变现能力获得了认可，即便是过气网红也能获得较为稳定的商单收入。

这背后的原因并不复杂。网红的人气与商业变现能力并不直接挂钩。而即便是“过气”网红，只要被各类市场广告公司收录，就很难被下架。而客户在选取网红时，大多也会选中这些虽已“过气”，但仍旧“眼熟”的网红们。

一个典型的案例是，2017年靠着网络神曲《我们不一样》走红的主播大壮，当年一场商演的报价达到了35万元。据知情人士透露，尽管已经被业界认定为“过气网红”，但如今大壮一场商演的价格仍然在6位数。“他火 了以后就不再用心直 播了，光靠《我们不一样》这一首歌赚钱就够了。”

值得庆幸的是，尽管新一代网红在生命周期上仍然难以摆脱“大红即过气”的尴尬境地，但在网红经济的推动下，新网红们的商业变现能力有了显著的提升。成熟的MCN与网红商业运作模式，让新一代网红在商业变现上有了更多的可操作空间。

而在资本助力之外，政府也开始引导一些新一代网红的走红。丁真就是最典型的案例。在丁真走红后，他所在的四川省甘孜藏族自治州理塘县迅速介入，并“收编”丁真为理塘形象大使。有了官方背书，各个官媒也开始迅速跟进，为丁真带来了前所未有的热度。

不难看出，丁真很可能将成为国内地方政府试水网红营销的绝佳范例。对于各地政府而言，相比投入大量资金与外部网红合作，孵化自己的网红可能更具性价比。前者需要财政拨款，而后者仅需要资源扶持。“丁真模式”很可能会成为各地政府纷纷效仿的对象。

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