美赞臣奶粉斩获“我是创益人”公益广告大奖，为创意公益助力

近期,由腾讯公益慈善基金会、腾讯广告、腾讯用户研究与体验设计部(CDC)联合主办的“我是公益人”2020公益广告大赛正式揭榜,进口奶粉品牌美赞臣通过暖心微电影《半票》呼吁关注生命早期营养健康,获得了本年度“我是公益人”公益广告大赛铜奖。

进口奶粉品牌美赞臣成立于1905年,距今已有一百多年的历史,研发生产的70多种营养品行销全球50多个国家和地区。虽然作为进口奶粉品牌,美赞臣在根植中国的20多年间在公益事业上不遗余力,不断探索公益新模式。从公益项目的参与者到发起者、再到倡导者,进口奶粉美赞臣一直在秉承着公益服务初心,并联动社会中的各方力量,最大化地实现了公益项目的社会影响力和传播力。

此次进口奶粉品牌美赞臣的获奖短片《半票》,是美赞臣围绕“关爱至初•生命早期1000天营养改善公益计划”推出的公益微电影,其亮点在于将“创意+科技+公益”进行了全新融合。

其实,早在今年的六一儿童节期间,美赞臣就通过公益微电影《弟弟》使“生命早期1000天”这样的营养健康话题演化成了公众关注的热点。这次,美赞臣的公益微电影《半票》延续《弟弟》故事,讲述小主人公迫切希望长高的心愿。这部公益广告片旨在关心农村地区儿童健康,让观众与小主人公的境遇建立情感共鸣,从而正视生命早期营养健康问题,唤起社会对母婴营养困境的关注和行动。

为了切实解决少数地区孕妇和新生儿的营养问题,进口奶粉品牌美赞臣于2018年底,携手中国儿童少年基金发起了“关爱至初”生命早期1000天营养改善公益项目。项目计划在三年时间内,为25个帮扶县的10000对母婴提供具有针对性的孕期营养帮助,解决项目地的孕妇及婴幼儿营养缺乏问题,同时降低儿童发育迟缓率,助力解决儿童营养不良问题。

截止目前,“关爱至初”公益计划已成功覆盖到了全国15个帮扶县,有5600多位孕妇以及1700多个健康新生儿成为获益者,同时美赞臣还助力培训了1000余名基层医务人员。

在植根中国的27年间,美赞臣曾发起过多个社会扶助公益计划,在一次次的公益实践中不断探索创新公益新模式,科技助力使公益更有活力,同时通过自身与社会的共同努力,改善中国母婴群体营养健康问题,为孩子带来一生最好的开始。

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