导语：当代社会衡量一个企业一个人成功与否的标准就是金钱财富的多少，在市场经济社会里确实很有道理但真的很有道理吗？听听2500年前我们中华民族商圣先贤白圭他怎么看怎么说，他铿锵有力的“白圭四句”无不让人振聋发聩，可谓四字惊醒梦中人。
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01 中国企业怎么啦？
近年来中国企业的各种失信欺诈新闻铺天盖地而来，领域越来越广，金额越来越大，情节越来越离奇，社会公众感受越来越糟：远有毒奶粉三氯氰胺，假疫苗假药假酒楼脆脆事件，近有康美药业康得新百亿假存款，瑞幸咖啡收入造假，信托假黄金银行假理财，永煤国企逃废债质疑不断，一些AAA企业欠债不还让中国信用评级行业一地鸡毛，部分民企老板携款跑路玩失踪，原银保监会主席助理杨家才、原国家开发银行董事长胡怀邦、华融资产管理公司董事长赖小民等国家金融巨子与涉案企业家监守自盗中饱私囊一个个锒铛入狱…… 这些案件人不分东西地不分南北，似乎只有想不到没有做不到的，很多被双规审查的省部级高官公开材料里几乎都 有“XX企业家”的身影。小结一下上述问题企业大致有三个特点：
一是那些企业家骨子里奉行拜金主义哲学，相信“有钱能使鬼推磨”那一套，可以不择手段捞钱，认为金钱是衡量企业与企业家成功的唯一标准；二是要钱不要命贪钱无底线，典型的官商勾结权钱互换互利。三是目前产生品格低劣的精致利己主义者的土壤与温床仍未根除，体制机制及经济伦理规范欠缺的漏洞急待补上，法律机制的不完善容易给那些掌握权力与资源的堕落精英分子提供犯罪机会。
02 问题到底出在哪里？
触目惊心的案例，扼腕长叹的教训：上述案例中的企业家、金融巨子及政府官员本应是中国最优秀的精英群体，承担着实现国家民族复兴的重大历史责任，却一个一个倒在金钱面前，被钉在历史的耻辱柱上，于国于家于已都是不可估量的损失。上述如此缺乏公德的中国企业到底怎么啦？那些中国企业家及社会精英们到底有哪些致命伤？我们国家如何出招才能尽快制止住这股为老百姓深恶痛绝的社会逆流呢？最近我认真拜读了中国巨著《史记.货殖列传》之白圭篇---白圭是战国时期著名大商人，商人祖师爷，被宋朝真宗皇帝封为”商圣“---他第一次铿锵有力地提出了”白圭四句“即我们称之为”商人四德“或“企业家四德”，值得当下所有的中国企业家们一读再读一学再学：
1.商人四德
（1）智足以权变：守经权变即原则性与灵活性相结合是中国文化的重要特征，白圭在2500年
前智慧地提出了”人弃我取、人取我予“的商业法则，要求人们经商时要乐观时变善于变通，
同时也倡导节制嗜好与欲望，要公平合理交易不能伤害百姓利益或割老百姓韭菜。智商是包括
商业在内的所有事业成功的基础，这些大白话内容就不展开了。
（2）勇足以决断：外部环境风云变幻，市场商机稍纵即逝。只要大方向基本正确，就不要患得患失瞻前顾后犹犹豫豫不敢拍板，要有坚强的意志力并用于承担风险，该断则断才能抓住机会成功致富。当然情况不明逻辑不清时也不能逞匹夫之勇乱决策，原则上收益不能覆盖风险的事是不能干的。它类似今日的企业家精神，道理不言而喻。
（3）仁足以取予：商人必须有正确的善恶观是非观，它是商业价值观的核心。它主要包括：正道经营、正直做人、正派做事；上要服务好百姓回报社会要和国家利益保持一致，下要善待投资者员工及合作伙伴，不要只追求一己私利要做到合作多赢；要懂得什么是自己该得的与什么是自己该给的，舍是舍得是得要分清楚，舍是碰触红线不能干的事，它与未来的得不得毫无关系；得是做事后应得的合法收益，它与舍不舍没有关联的；要有正确的义利兼顾观才能“仁者无敌”。
（4）强足以有守：就是为人处理有原则有底线有敬畏之心，违法乱纪的事坚决不碰，不该拿的钱坚决不拿，不该得的好处坚决不要，一句话就是要极强的自律自省精神，一生始终都要心灵干净品行干净钱财干净。正直诚信自律必须是一种宗教般虔诚的信仰，必须相信只有这样做才是对的，而不管它是否会带来成功与财富。
2. 中国企业家还缺些什么？
改革开放40年来国家经济快速发展，我们已经成为GDP居全球第二位的大国。这当然离不开中国企业家们的巨大贡献，总体是要充分肯定的，问题企业及企业家只是支流。那么，对照“白圭四句”来看上述问题企业及企业家到底缺什么？他们与世界杰出的企业家相比差距在哪里？我们一起来简要盘点一下那些问题企业：
（1）智：今天源于中国企业的原创类商业智慧是非常少的，哪怕是BAT等新经济代表企业几乎都是抄袭拷贝美国企业来的，硬核科技及商业模式创新更是少之又少。当下有不少企业家主要精力花在搞政商关系找靠山，相信“找市长强于找市场“；战略上贪大求快，以抄袭搞死同行对手为主要目标，被西方戏称为”中国人一进入某个行业就会把这个行业搞烂“；管理方法及工具上几乎“言必称希腊”，一会学GE、IBM，一会学谷歌、苹果等等，自己独创的东西不多。
（2）勇：它一般指在正确方向前提下的果断决策，敢于冒险善于竞争。今天不少企业家固步自封狂妄自大，没有一个长远的战略打算，什么赚钱做什么，什么来钱快做什么，它也是导致我国企业平均寿命很短的原因之一。今年像乐视一样“蒙眼狂奔盲目多元化”而倒下的企业其实很多，情况不明决心大倒是很勇敢，但那种赌徒心态的机会主义者只是一种“蛮勇“而非智慧的”神勇“，。真正优秀的企业家一定是那些具有全球视野及道德水准、深度了解行业趋势格局且有志于打造百年老店的长期主义者，金钱从来不是评价他是否成功的主要标准，如华为多年来长期聚焦通讯产业主业，地处深圳却坚持不做最赚钱的房地产，一直知道自己擅长什么且勇于不做什么，这才是真正的勇敢。
（3）仁：仁者爱人，大仁者爱国家爱行业爱百姓，小仁者爱员工爱用户爱伙伴。企业当然需要追求利润回报，但缺乏清晰远景使命及价值观的企业肯定无法走得很远，没有理想信仰的企业只能是有利而来、利尽而散的雇佣军团而已。一流的企业以振兴国家产业为己任，时刻牢记服务百姓回报所在国家的使命感，是受人尊敬的世界企业公民。一流的企业家当然是“计利当计天下利，求名应求万世名“的杰出代表，财富只是他们事业成功的副产品而已。日本杰出企业家稻盛和夫提出”敬天爱人“的价值观，他的成功是值得尊敬的，应该成为中国企业家们学习的榜样。《汉书.高帝本纪》曰：顺德者昌，厌德者亡。我们要牢记这些古训，是历经千年也颠簸不破的道理。
（4）强：强是高度严格的自省自律自警，能够时刻约束并管理好自己的言行。前述问题企业老板们就是因为管不住自己的私欲贪婪，追求个人名利及金钱不走正道，一有空子就钻，明知道事情不该做但就是缺乏自制力，出问题是必然的。我们的先贤老子在《道德经》中提出：胜人者有力，自胜者强。他认为能战胜或克制自己的弱点或欲望才是真正的强者，也就是说自律者最强大。当下一部分企业家的短板是非常明显的：内部方面有任人唯亲，唯钱是图，固执己见，甚至目无法纪有空子就钻；外部方面有政商勾结，挖坑诈骗，忽悠失信，行贿受贿等，脑袋里哪些该做哪些不该做的界限非常模糊，缺乏对市场、生命、法规等最起码的敬畏之心，那些人的自律意识可谓一塌糊涂。
03 未来出路何在？
白圭的“商人四德”是中国“内圣外王”传统文化在商业领域的理性表达，至今仍然具有强大的生命力与现实意义。我们从中可以学到什么呢？
1.要树立正确的财富观，不要唯利是图。主要包括：一是要在“仁”的基础上正道经营，做到”君子求财，取之有道“；二是要凭自己的聪明才智及勤奋劳动去获取阳光财富，才是受人尊敬的，否则任何不义之财均为社会所不齿；三是要有多赢的价值观，不要店大欺客或客大欺店，要对客户真诚，对伙伴尊重，对员工友善，对法规遵守，要有钱大家赚善于分享财富；四是要让财富流动起来去创造新价值造福社会，多为国家社会分忧，不要当”为富不仁“的”守财奴“；五是重视人品、口碑、价值观、企业文化的建设，那是比金钱更重要的无形财富。
2. 优秀的企业家应该有报国爱民的更高目标追求，勇敢担当振兴民族产业的历史重任。《道德经》曰“天长地久。天地所以能长且久者，以其不自生，故能长生。老子认为天地长存的原因在于天地无私，只在乎万物的利益，最后反而自己得到了长存永生的好处。先利他后利已是天之道，也是最高级的企业经营智慧。优秀的企业家必须既是用户价值与股东价值的创造者，还必须是百姓利益与国家利益的保护者。因此，首先，企业家们要高度重视自身价值观的进化升级，应与时俱进尽快加上“利他爱人、公正公平、社会责任、义利兼顾、自省自律”等内容，要力争成为一个有智慧有担当有家国情怀的新时代优秀企业家。其次，企业家们一定要记住我们千百年来“聚财聚怨、财散人聚、财散人聚”的古训，千万不要以个人或家庭拥有多少财富资源为荣到处显摆，也不必太在意个人财富榜排名的升降变迁。企业家们可以合法拥有并使用自己的阳光财富，但一定要管好自己及家人的显摆欲，不要去晒自己的多少豪宅豪车及各种名誉地位，要低调谦和做人、多做公益去帮助需要帮助的人，尤其是要严管富二代不要去犯众怒，要严格遵守我们民族五千年的文化传统。
3. 国家要加快全社会诚信机制的建设，要打造“信用即财富”及“不敢腐不能腐”的社会法规体系，让守信者有回报、失信者身败名裂甚至倾家荡产，确保所有企业的“诚信经营、正道经营”有坚实的制度保证。十多年前，朱镕基总理曾给上海国家会计学院题写了“不做假账”的校训，而今年康美药业300亿假存款居然是在券商及审计事务所的共同配合下完成的，真是愧对总理啊。现在当务之急要出台《信用惩戒管理法》，要对失信企业法人及管理团队实施更加严格的监管以打造一个风清气正的诚信社会，一定要让相关当事人承担经济与刑事责任，其中中国500强企业及所有上市公司、金融机构及各级政府机关的诚信管理是重中之重。现行制度对上市公司违法顶格处理才60万，完全不伤及企业与管理层皮毛，这种局面不能再继续下去了。
4. 中国经济学家们应尽快写出中国版的《道德情操论》，建立起中国特色的道德经济学体系，以便将个人与公司行为的善恶道德伦理要求与个人职业道德及企业社会公德建设融合起来，形成新时代中国特色的企业及企业家经济伦理规范。我们已经到了必须严谨系统准确理解并发扬光大亚当斯密道德经济学及白圭商圣“商人四德”的时候了，过去的四十年改革强调了“市场“这一看不见的手且成效巨大，今后我们应该更加重视另一只看不见的手---道德经济学伦理---的独特作用，否则中国不可能产生全球公认的世界级企业家。今年腾讯公司首次提出了“用户为本、科技向善”的核心价值观，“善”的概念第一次写入中国企业的经营行为规范实在令人欣喜。腾讯已经走在了中国企业及中国理论界的前面，我们应该为腾讯为马化腾总点赞！我们的理论界与企业界必须联合起来，以白圭商人四德及亚当斯密《道德情操论》为依归，主动承担起重建中国道德经济学的时代使命，果若如此则善莫大矣。
今天的中国正在全球倡导并践行“人类命运共同体“的新普世理念，作为中国先进生产力及优秀文化代表的企业家们，必须在加油快跑中继续厚德修身才能不辜负这个伟大的时代与伟大的国家！唯利是图的生意人时代已经结束，义利兼顾的杰出企业家时代正在崛起：2500年前白圭商圣之商人四德或企业家四德---智、勇、仁、强---是远古先贤传承给我们的国宝级锦囊妙计，我们相信白圭商圣的智慧将有助于中国的世界级企业家尽快登上世界经济奥林匹克的大舞台！