新氧携手一财发布《新青年抗衰老调查报告》，医美行业将迎来真正春天

对于大多数90后、95后来说，“衰老”俨然是一个颇为遥远的词汇。然而，近年来医美消费市场的变化却显示，越来越多的90后成为了医美市场的消费主力，她们对于衰老的焦虑以及在抗衰老方面的投入甚至还要高于80后。而这一现实的背后既有90后一代集体观念的转变，同时也与90后互联网原住民的成长环境有关。

例如，近年来，在网络上流行的“初老”一词即是这一心理的折射，。生活及工作的重压之下，90后们纷纷自嘲年纪轻轻就已经开始脱发，养生，心态转变，皮肤松弛，感慨自己还没真正年轻，就已进入了“初老”阶段。

人人都惧怕“变老”，而在社会趋势不断变化的今天，针对在“变老”的态度，90后又具体有何不同？哪些职业最在意脸部的衰老变化？是什么在影响他们对于衰老的看法？近日，新氧携手第一财经发布《新青年抗衰老调查报告》，或许可以让我们一窥当代青年对于抗衰老以及医美消费的态度与选择。

90后重视“抗衰老”，与当下社交趋势关系紧密

报告中，令人颇感意外的是，年轻一代对于“衰老”的抵触要更甚于上一代。在80后与90后之间，90后对“抗衰老”的重视就远远高于80后。具体分析，90后对“抗衰老”的重视，或许与当下社交趋势的转变有着重要的关系。

进入信息时代之后，当人们的社交行为从线下转到线上趋势明显，在对外形象的展示过程中，人们也更容易制造或获得展示自己的契机和途径，由此，对人们对于个人形象的关注度日益增强。

在报告中，有被采访的企业管理者表示，对于90后来说 “在职场上还没有什么机会，也没有太多工作经验。对于她们来说，外在反而是一个比较突出的优势，所以会对形象比较看重一点”。因此，通过抗衰老来提升自己在职场中的竞争优势，成为很多90后的选择。

所采访到的23岁的菲菲则印证了这一点，在一家国企从事财务工作的她表示，“我们这个年龄的小伙伴对容貌都挺在意，大家就是希望自拍能好看一点，视觉上赏心悦目一点”。菲菲还表示，自己的很多同学在高中毕业后就开始去尝试医美手术。

针对个人形象的管理、提升，人们更重视哪些方面？调研数据也给出了答案。在调研样本中，有59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生衰老的压力。由于皮肤变化是衰老最重要的表征之一，因此有近9成的人表示自己的压力来源于皮肤松弛，高达85.95%的人最在意皮肤管理。

从职业方面来看，不同职业群体对抗衰老的需求也有所不同。服务行业从业者、国企职员/公务员和金融行业从业者位列衰老焦虑程度前三甲，其中尤以服务行业从业者最为严重。

而来自新氧数据颜究院的数据也清晰显示，紧致抗衰已成为近年来医美消费的高频词。即使2020年度各个行业持续受到疫情的影响，但在2020年6月，国内紧致抗衰项目消费同比增长仍高达263.6%。

助力行业健康向上，新氧促使医美真正回归医疗本质

当 “保持年轻”成为千禧年之后求美者最为风行的审美趋势。在当下，人们愈发认识到“美是一种生产力”，对于信奉“美即是真理”的现代年轻人来说，求美在增加自信，彰显个性之外，也已成为获取“个人品牌”关注度的一个重要优势。

来自艾瑞咨询关于医疗美容市场的数据统计也直观反映着人们对于变美的需求，“2019年我国医疗美容市场规模达到了1769亿，增长率仍然保持在22.2%的高位，而医美用户去年已经到了1367.2万人，预计2023年将达2548.3万人。”

尤其是在近两年，网红文化的影响之下，医美的消费者需求进一步增加，医美行业的规模和发展速度已经成为新的风口。但是，面对行业的市场规划持续高位增长，在市场急剧扩张的同时，也滋生出许多非正规机构，成为行业健康成长中的一大阻碍。根据中消协统计，我国平均每年因整形美容导致毁容的案例将近2万起，90％~95％是"黑医美"导致。

对于行业来说，如何引导求美者在纷杂的营销声浪中，精准地识别技术精湛的医生和机构，以此带领行业往专业化、规范化发展，促使医美真正回归医疗本质，在医美行业，以新氧为代表的行业领军者正通过科技、公益等方面的努力助力行业去伪存真。

譬如，对于大多数求美者而言，医美医院、医美门诊部、医美诊所是心向往之又望而却步的场所。由于对机构资质、医生技术、服务水平缺乏了解，用户担心进门就“挨宰”。于是不少用户寄希望于线上，通过互联网获知更多资讯，进一步了解医美机构和医生情况，以实现实现信息的对称。

针对于此，作为行业领军者，新氧即通过运用5G、AI等技术优势，打造专业优质的视频面诊工具，以便捷的面诊模式、高效的沟通方式，使用户足不出户就能感受到有温度、高效率的服务，自推出以来，已卓有成效。2020年以来，新氧平台视频面诊总发起量超过80万次。

今年2月，新氧邀请业界专家开展“名医面诊周”活动，为求美者提供大咖级的精准变美指导。与此同时，视频面诊新潮的获客方式、全面精准的用户触达、全流程BI数据管理，也为医美机构及医生赋能。

为了更好地满足求美者术前、术中、术后各个关键性内容和信息需求节点的不同决策需求，新氧更是陆续推出了魔镜测脸、视频面诊、扫码验真、皮肤检测、医美百科、术后交流等10余个AI小工具，以提高医美对消费者的亲和力。

据了解，过去一年，“魔镜测脸”小工具累计使用已超1.5亿次，“扫码验真”小工具累计使用量也已接近1亿次，“皮肤检测”累计使用量也已接近2500万次。截止2020今年第三季度6月，新氧小工具累计使用量超过8.75.1亿次。这一系列AI医美小工具将加速医美线上化进程，进一步夯实医美“新基建”。

此外，今年以来，新氧亦适时推出直播业务。一方面，通过覆盖面广、高效、亲民的医生直播，打造医生IP；另一方面，由医美达人直播推广医美知识，引导健康消费。目前，新氧的直播业务覆盖主播签约考核、优质内容扶持、主播天团计划、商业转化能力等内容，形成低门槛、易成长、好看好玩又好用的直播业务体系。

据数据显示，截至今年8月，新氧平台上共有4400多用户开播，直播场次超过40000次，累计直播时长32000多小时，吸引1.5亿人围观，面诊人数突破80000次。在7月26日的热玛吉狂欢夜直播中，新氧科技创始人兼CEO金星携手伊能静吸引了695万人次围观，点赞数超20万，累计有9.1万余人参与话题讨论。

在公益力量的聚集和引领上，新氧科技也堪称先行业的先行者和推动者。今年5月，新氧宣布首期捐赠1000万元与中国整形美容协会启动中国首个黑医美修复救助公益项目。截至目前，该项目已得到50多万人次关注，5800多人登录了公益救助通道，191人报名参与公益救助。

在公益力量的聚集和引领上，新氧科技也堪称先行业的先行者和推动者。今年5月，新氧宣布首期捐赠1000万元启动中国首个黑医美修复救助公益项目。截至目前，该项目已得到50多万人次关注，5800多人登录了公益救助通道，191人报名参与公益救助。

在首期1000万公益捐赠外，新氧科技还宣布第二阶段的医美公益救助金额不设上限。12月19日到12月26日，新氧邀请全民参与公益，并以公益发起人的形式累积全民点赞，新氧将为每次爱心点赞捐赠1元善款，最终捐赠金额由点赞总数决定。

全球医美步入稳步增长阶段，新氧获得业界认可

构建安全、透明、开放的消费医疗平台，建立消费医疗全品类和全场景可触达的智能化商业体。随着深耕行业的程度不断提升，作为医美平台的领军者行业里最大的流量入口，新氧聚集了更广泛的的出现已引起了医美消费者和医美服务提供者市场的广泛关注。

在新氧董事长兼CEO金星看来，新氧能获得业界的认可，最根本的原因是对规则的改变是根本原因之一。“机构传统的获客方式依靠的是市场预算，谁的钱多，可以作大规模的线上和线下投放，谁就能获取更多的关注。这让有技术特色，但没有推广费用钱的医生，也只能在偏僻的地方开个小诊所，作熟客的生意。在新氧，医生可以用非常低的成本，直接跟消费者建立连接，靠专业能力获得留下消费者的认可评价，形成医生个人IP。”

有评论表示，“在未来的5年-10年中，由于更多优质的行业从业者加入，消费者对医美行业的正确认知不断提升，这个行业越来越趋向于一个大众化的行业。行业仍具有很大的空间。”

在无限广阔的市场之上，助力医美行业健康向上，已成为从业者及求美者的共同期待。在有识之士看来，这个行业最终需要的是能够让消费者更好找到有实力的医疗机构和医生，从而得到更为安全有效的服务，而医美行业以此才能迎来行业真正的春天。很值得庆幸的一点在于，以新氧为代表的行业前行者已致力于此，亦正逐步为行业带来新的气象。