抖音是不是对我有误解？老给我推这些？

嗨！大家好我是可乐。

最近常在抖音刷到LV、GUCCI等大牌的推广视频，恍惚有种干饭人致富的错觉。

（有同样情况的评论报道！）

甚至前几个月，我还在抖音上 前排 看了2020年各大品牌秋冬新品的秀。

不难发现这些年，看似遥不可及的奢侈品牌们变得亲切起来，它们会出现在你的朋友圈、你的抖音推荐中。

时刻在告诫你“宝贝，现在买不起我没关系，但你得记得我呀~”

倒也是，买不起GUCCI也不影响我在抖音学习 如何成为GUCCI模特。

甚至GUCCI的官方抖音都在手把手教我如何穿出GUCCI FEEL。

这样 玩得起的态度 ，让我对GUCCI老弟respect，毕竟奢侈品牌肯放下身段交朋友，多少还是让人有些心动和 诧异 。

但很迷，为啥奢侈品牌们纷纷踏入抖音这个大 鱼塘 ？

看似格格不入的品牌和平台到底能玩出什么花样？ 今天就跟着可乐来讨论一下！

·奢侈品牌在抖音现状

奢侈品牌在抖音，除了花钱给自己打广告，最经济实惠的还是申请个官方账号发视频。

从2018年，抖音开始扶持品牌官方蓝V， 双微一抖 成为大部分品牌媒体矩阵的标配。

D IOR 是第 一个进驻的奢侈品牌，此时它甚至还没入驻天猫。

LV在今年夏天买下开屏页，高调官宣进驻抖音。

大家着急跟抖音用户们交个朋友的心，可以说非常强烈。

从各家评论也不难发现，在抖音刷到奢侈品牌还是很高兴的。

不管这是大数据的认可还是误解，没关系，你（品牌） 都已经 成功引起了我的注意。

再细看 各家官抖内容 ，明星代言人成为了吸粉的中流砥柱， 任何与品牌相关的花絮，都能成为一条点赞破万的视频。

能玩的还有很多，品牌们为了让大家了解自己，也是费尽心机。

· GUCC第一条抖音是两位老奶奶在跳舞，好想告诉她们“并不是来抖音就要真的抖啊喂！”

· 能把Balen ciaga看懂的，个个都是人才，为了宣传新款，没什么是他们做不出来的。

大家也渐渐习惯，这些好看但又看不太懂的，或许就是奢侈品的艺术吧。

甚至 评论比视频更精彩。

这也证明了生动 有趣、符合品牌调性的娱乐化内容，无疑是能够让消费者潜移默化，进一步了解品牌的。

·为什么奢侈品牌纷纷入驻抖音？

抖音能够吸引到奢侈品牌这样的大朋友投来橄榄枝无非也是自己争气。

从 2016年9月推出，一年之内用户数量就超过了一亿，成为苹果中国商城中排名第二的应用程序。

并且抖音的国际版被tiktok以超过15亿下载量，多次荣登美国日本各个国家的app store下载第一，堪称app界的一匹黑马。

和奢侈品合作，从抖音的角 度来说，把数据流量搞起来后， 需要更多奢侈品牌进驻给自己撑场面，同时也希望依靠他们创作出更有逼格的内容来提升整体质量。

从品牌的角度就更为现实了，看中的就是抖音巨大的流量。

这些年老牌奢侈品深刻意识到巩固自家忠实老粉已经不够了， 还得 圈粉新人 ，才能不被后浪淘汰笑着活下去。

从2017年开始，中国大陆奢侈品市场的增速已经达到20%，远超过海外，其中 年龄在 20至34岁之间的女性 消费者已经成为了推动奢侈品市场增长的主要动力，而 抖音的核心用户正是这群人。

数据来源：极光大数据

目标用户的高度重合，迫使奢侈品牌们前赴后继投奔抖音，吸引来了第一波吃螃蟹的品牌们试水。

最早应该是2017年，Michael Kors 和抖音联合举办了一个“城市 T 台，不服来抖”主题挑战赛，在短短一周时间里就吸引了超 3 万名抖音用户参赛，共收获 超过2亿播放量、 850万点赞。

实打实的流量，让这次合作成为了抖音X奢侈品牌的口碑营销案例。

CHANEL在还没入住天猫之前，和抖音【美好生活映像志】，连续12天0点发布香奈儿J12系列的腕表视频，宣传新品可以直接跳转官网，虽说反响平平，也算是对抖音的一次试水。

放眼到 国际版的TikTok ，同样的故事也在发生。

先是18年CK在TikTok发起了合照挑战，营销效果是2015年 Justin Bieber代言 的10倍 ，有CK这位小老弟的试水，不免让同样搞时尚的奢侈品牌们蠢蠢欲动。

2019年 Burberry就效仿这个案例在 TikTok 上发起一项做出Thomas Burberry 文字标志的“TB”手势的挑战， 1周内收获了3w个挑战视频，收获5700万播放量 ，让Burberry刷了一波存在感。

虽然区别于Burberry以往的疏离的品牌形象，有点沙雕有点可爱，却让更多人了解了Burberry，走进生活的奢侈品们似乎变得更可爱了。

但抖音的玩法绝不与此，2019年初向来高冷的CELINE就找来Tiktok网红Noen Eubanks拍摄广告，并且由CELINE的创意总监Hedi Slimane亲自执掌镜头。

Noen Eubanks 成为首个代言奢侈品的TikTok网红。

CELINE无疑也是看中Noen Eubanks 坐拥千万年轻粉丝，视频平均百万播放量的巨大流量。

这样的强强联合，一方面告诉这大家抖音也是有搞时尚的潜质，另一方面粉丝们pick的宝藏男孩得到了奢侈品牌的青睐，也让CELINE在年轻消费者心中刷了一波好感。

抖音和奢侈品牌之间 互利共赢 的合作模式，也吸引着越来越多的品牌加入。

抖音之所以被喜爱，无非是靠着大数据来猜你喜欢，投其所好，you are what you like。

做出有趣的娱乐性内容，看似简单其实不易， 奢侈品牌们如何做出真的迎合目标受众的好内容，在抖音还有很长的路要走。

图片来源 / 网络

责任编辑 / 可乐

编辑 / 闪闪