国产奶粉品牌快速崛起，本土领先婴配粉市场份额超外资

1月24日，在君乐宝集团旗帜乳业主办的“0124旗帜国粉日”启动发布会上，一组外资奶粉与国产奶粉的市场份额占比引发外界关注，领先国产奶粉市场份额已超领先外资奶粉。

在经济内循环趋势下，国货潮流风向紧跟中国智造的潮涌。“中国婴幼儿奶粉市场在过去5年实现稳步增长，截至2020年领先国产奶粉份额已经超过领先外资奶粉份额。”欧睿信息咨询包装食品首席分析师周晶晶称。不仅外资奶粉品牌，进口奶粉数量也在下滑，据海关数据显示，2018年婴幼儿进口奶粉数量约为41.7万吨，到2019年，进口数量为34.5万吨，同比下降17%，去年的数据虽然还没有，但在疫情的影响下，进口渠道受阻，进口奶粉数量肯定会进一步降低。这也给国产品牌加速抢占更大市场份额留下机会。

近年来，包括君乐宝、飞鹤等一批国产品牌快速崛起，增速显著。周晶晶表示，数据显示，2019年旗帜奶粉的增速高达270%，已占据举足轻重的地位。

国产奶粉崛起背后是在质量提升方面下足了功夫，以旗帜乳业为例，该公司建立全产业链生产模式，凭借独有的“0124”模式，首创鲜活奶粉品类。君乐宝乳业集团副总裁、旗帜事业部总经理林国人表示，“0”是牧场和工厂零距离，挤出的鲜奶不需要运输，直接通过管道进入工厂；“1”是牧草种植、奶牛养殖、生产加工一体化经营管理，我们在坝上草原种植38万亩天然草场，建设存栏4万头的现代化牧场，以及现代化的生产工厂；“2”是从挤奶到加工只需两小时，最大限度保留了牛奶中的鲜活物质；“4”是四个世界级，世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系，确保我们产品的高品质。

乳业高级分析师宋亮向蓝鲸财经记者表示，国产奶粉崛起主要受两方面因素影响，一方面，三四线市场人口众多，一二线人口下降，三四线市场集中度提升，进而推动国产奶粉市场份额提升，另一方面，国内消费者对国产奶粉的信心也在不断提升，甚至包括一二线消费者对国产奶粉信心已经在全面恢复中，消费者选择奶粉也更趋专业，加上国产奶粉在品质、渠道和品牌等方面不断提速，优势比较明显，尤其以飞鹤、君乐宝等品牌更为突出。