“牛”转乾坤鸿运当头，几素、九阳、小适推出联名礼盒

新年,对于中国人一向有着重大意义,特别是2020年,因为全球疫情的缘故,每个人的日常生活都受到了影响,人们对于新年的美好展望愈加强烈。面对即将到来的农历新年,各大品牌也开始行动起来了,他们纷纷推出有关于牛元素的新年礼盒,在产品设计中融入许多中国传统元素,与粉丝深度互动的同时,也表达了对牛年的期盼与祝福。

最近,由新设计优质生活品牌几素(JISULIFE)牵头,携手国民小家电品牌九阳、新生代个人护理电器品牌小适,共同推出了牛年限定联名礼盒。礼盒里内囊括了各自的爆款,分别有几素智能暖水袋、九阳好运保温杯、小适恒温吹风机。

其中几素暖水袋采用了三重锁温技术,表面精选高密度锁热的意大利绒,充电5分钟,高效保温8小时,使用时除了日常暖手、夜晚睡觉暖脚之外,还能暖宫、暖腿等。

而九阳小红绳好运杯,使用316L不锈钢,杯子容量320ml,重量325g,除了颜值高,该保温杯在整体设计上还采用了“好运”、“转运”的概念,为产品本身赋予了更多社交属性。

小适A5是一款网红恒温负离子吹风机,配备有磁吸风嘴,珊瑚红的配色、磨砂质感的喷漆,搭配上简洁利落的造型,是当下95后、00后年轻人追捧的爆款个人护理单品。

仅从礼盒内的产品配置,就能看出合作品牌方的贴心,三款产品都与保暖相关,即美观又实用,让你在今年的冬天感受到暖暖的关怀。并且价格非常感人,秒杀价仅售159,远远低于三款产品的单个市场零售价,并且还不包括礼盒制作成本,真的是诚心回馈粉丝。

在牛年礼盒的视觉上,以牛的插画做为主元素,以抽象的设计风格让画面变得立体丰满,充满着想象力和张力。画面辅以大面积的红色、橙色、粉色等暖色调,整体看来喜气而有力量感。这次三家联名定制的礼盒,就是希望在新的一年里红红火火,鸿运当头。

此次牛年礼盒的主题为“万物皆可new”, “NEW”与“牛”谐音,即用新的姿态去生活,开启崭新的一年,又与牛年相呼应。而用户如果打开盒盖,还能发现里面“为新年哞福气,为生活添喜气”的小字。

九阳是国内知名的小家电品牌,其破壁机、热水壶等产品可谓家喻户晓,小适专注于高颜值个人护理品牌,几素(JISULIFE)则是国内小风扇第一品牌,它们的联合出品,又会给目标群体带来怎样的惊喜呢?

为了保证传播效果,早在1月8日,几素JISULIFE、九阳、小适三家品牌就在各自的官微、小红书账号上发布活动预热海报,一时间引起不少网友围观,纷纷留言互动。

1月13日,三家品牌又以“万物皆可New”为话题,推出30秒“礼盒创意视频”,微博、小红书、抖音多平台同步上线,当天就获得数十万的播放量,再次于社交媒体上获得了不少热度。

1月15日,联名礼盒正式官宣上线,几素携手15家品牌蓝V,以及大量外围KOL一起为活动扩大声势,几素、九阳、小适的天猫旗舰店也同步上架了该款礼盒,限量开售,一经上架便被等候已久的粉丝抢购一空……

据笔者统计,截至撰稿期间,此次联名活动已在全网获得近千万的曝光,仅微博话题就获得超200W的浏览,吸引2万多粉丝参与互动——整体来看,这次联名礼盒的活动效果之好,已经远远超出预期。

在年货节关键节点,几素JISULIFE联合九阳、小适两大品牌做的跨界产品营销,无论是从品牌领域、达人种草,还是粉丝传播和用户互动,都是一次优秀的案例,既实现了用户圈层突破,又整合三家产品资源,形成了合力。

纵观几素(JISULIFE)成立的这六年,前期专注于打磨产品,做好用户体验,一路赢得了诸多荣誉;过去的2020年,年初几素(JISULIFE)首次参选德国IF设计奖,就凭借杰出的产品设计水平连续斩获3项大奖;10月份的深圳礼品展,几素(JISULIFE)从几百家品牌中脱颖而出,获得TOP30产品创新奖,可见几素(JISULIFE)的产品设计实力得到业界的一致认可。

在成功打造F8小熊风扇、简润加湿器、上水器等爆品后,几素(JISULIFE)开始逐步通过社交媒体来扩大自己的品牌影响力。例如2020年的爆款F12涡轮风扇,以时尚的外观设计,新颖的产品功能,一经推出就在小红书上形成现象级刷屏种草,引得各路博主和中小KOL纷纷打CALL,累计浏览互动到数百万级。

从2020年4月起,几素(JISULIFE)旗下爆款小熊风扇连续四次登上李佳琦直播间,得到了千万次曝光及讨论,同年9月,几素JISULIFE的毛球修剪器还登上罗永浩的直播间,直播不到十分钟时间销量便破千,成为当晚最年轻群体欢迎的产品之一。

其实此次的牛年联名礼盒并不是几素第一次跨界营销了,就在去年9月份,几素(JISULIFE)针对开学季的学生,特别联合汉口二厂、韩后定制了“夏日限定礼盒”,包含了几素多功能迷你小风扇、韩后防晒霜、争气车间汽水的“夏日心动”组合,该礼盒一经推出,便有网友直呼:“是心动的感觉没错了!”“买就对了”“军训必备神器”,一时间引得小红书、抖音、微博网红达人纷纷开箱,实名种草。

在当下,95-00后群体成为消费主力,年轻化也成为各大品牌营销的主要策略,而如何做好与这部分年轻群体的沟通,就特别考验各大品牌的营销以及运营能力了。几素(JISULIFE)近一两年来在品牌传播方面的成果可谓丰硕,也为其他品牌树立了可以参照的标杆;正是因为这两年来品牌与私域用户在破圈触达中的优异表现,几素(JISULIFE)在2020年12月获得由TopDigital主办的2020TBI杰出品牌创新奖“最具年轻力品牌”专项奖。

在未来,我们相信会有许多像几素(JISULIFE)这样的品牌,持续不断地尝试一些新的营销方式,去摆脱目前传播效果乏力,品牌破圈困难的现状,届时各大品牌的营销也将给用户带来更惊喜的体验,以及呈现更多像此次几素联合九阳、小适打造牛年礼盒这样精彩的案例。

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