近日，有消息称元气森林换新LOGO设计了，赶紧去官微一探究竟，果然。看样子元气森林怕是接下来有新动作了。据内部消息新的logo与识别度极高的“燃”、“气”的品牌形象是由元気森林幕后的品牌战略咨询机构（上海沪琛品牌营销策划有限公司）为其打造的全新品牌形象。
目前，元气森林官网已全面启用品牌战略咨询机构（上海沪琛品牌营销策划有限公司）为其打造的新logo，从官网主标识到产品宣传海报都换成了汉字“气”。产品包装上，苏打气泡水仍然沿用“気”字，乳茶产品包装目前元气森林和元気森林并存。各产品宣传海报则同步进行了更新，包括气泡水、乳茶、燃茶、果汁气泡水、健美轻茶、外星人能量饮料等。
这一时成了行业津津乐道的事情，从业者、观察者、研究者、吐槽者、诽谤者、调戏者，都为此细数新logo的使用。
今天，我们就来谈谈沪琛策划为其打造的品牌logo背后的营销逻辑。
01
沪琛认为好的“品牌标识”是成功营销的开始
从元気森林更换logo引发关注一事可以看出，logo在品牌体系和发展中的重要性。
品牌logo也称之为“品牌标识”，几乎每个品牌都有自己的专属logo，比如，麦当劳、iphone等。
构建品牌识别符号是获取消费者忠诚度的重要途径。
特别是在信息泛滥和产品高度同质化的互联网时代，如果没有自己独特的符号和形象特征，再优质的品牌也等于不存在。
没有logo的品牌就像全民都戴上口罩的2020，走在街上根本没人能认出来。
品牌标识作为最直观的品牌视觉营销方式，在一开始就能成为品牌资产。能在消费者看到的瞬间，就被消费者所熟悉、认知、喜爱，能建立品牌信任，能发动消费者购买，能得到消费者传播。
为什么品牌标识有这么强大的威力？因为符号人人看得懂，已经深藏在人类集体潜意识里，是包含文化含义的巨大信息体，浓缩巨大的信息含量，只要看一眼就能明白，并在行为上受指挥和影响。
比如，iPhone的“苹果符号”，耐克的“打钩符号”，还有，真功夫的“李小龙符号”，都是任何人随便看一眼，就明白，就熟悉，就能建立信任的品牌符号。
品牌标识，就如人的个性签名，能让人很快记住ta。同样，差异化的品牌标识也能让品牌的目标消费群体很快记住这个品牌，使其在众多的竞品中脱颖而出，大大增加消费者的购买比率和重复购买频率。
所以，好的“品牌标识”是成功营销的开始。
02
好的“品牌标识”让营销事半功倍
曾经，Tmall更名为天猫，全球征集logo，一时成为行业里讨论的盛事，相关人等似乎要使出吃奶的劲儿，恨不得一下子说中未来5年乃至10年里所有的变化。
且不谈换个logo到底管不管用，但这样的讨论是无数品牌梦寐以求的！成为话题，成为焦点，被广泛传播、分享，被大量的深度的分析，写成文字，写在新闻里，写在微博里，写在博客里，写在日记里，写成案例，写成教程，写成教材！
有多少这样的品牌事迹曾这样光荣的被讨论，一度再一度的成为焦点。
当年广药与加多宝就凉茶品牌王老吉达成的合作，一直成为大学营销教材中的经典案例，被深度分析多年。时至今日两家早已闹分，营销学在方法论上早已复杂的超越昔日不知道几条街。在这两家企业中，加多宝无疑是深谙营销中话题制造之术，在推广新品牌加多宝上不遗余力，也确实营造了不少话题。
事实上，一个好的logo，确实能为品牌省去不少营销费用。
再拿今年的疫情来说。2020年3月19日，麦当劳在facebook上发布了新logo图片，原本的“M”被拆分成了两个单独的“n”，并保持着一定的距离感，呼吁大家在疫情期间注意隔离；星巴克双尾美人鱼也带上了口罩，呼吁大家保护自己，也是保护他人。
不少网友直呼麦当劳、星巴克人性，这些小小的变动却引发了不小的营销传播效应，为品牌增添了不少好感度。
不论是天猫，还是麦当劳、星巴克，都在各自时间里引发了一场广泛而又集中的焦点讨论，制造了舆论话题。
在这个web3.0的时代，自媒体的日渐成熟，让大众自发的针对特定主题来制造并分享内容，让大众在打开浏览器，打开播放器，打开即时聊天工具，发送短信……到处都能看到你被讨论，你就算不成功，也离成功不远了。
当然，单纯更换一个logo要引发一阵讨论，也不是谁都能做到的。一个好品牌logo，必须能够做到与人亲近，具有某种易于理解和传播的象征意义，在认知上也能便于大众识别和记忆，如此，才能达到事半功倍的效果。
最为大家熟知的是苹果的logo。
在现在同质化的产品越来越多、市场竞争更加激烈的情况下，logo最重要的作用就是降低传播成本——让别人在众多品牌logo中能一下子认出你、记住你，还能形成听觉词语被口口相传。
03
如何打造吸睛的“品牌标识”？
为什么有的logo能让人过目难忘，而有的logo却很难被人记住？在进行品牌建设工作时，品牌要如何让用户在纷杂的市场环境中一眼相中自己，为自身品牌营销助力？需要满足这6种特质：
1. 能体现品牌定位
logo应该先解决“对”的问题，再来解决“美和丑”的问题。
好的logo不仅体现在设计层面，更需要体现品牌战略思考，反映品牌的核心理念，直白、简洁地传递出“我是谁”的信息，并可以被用户完全捕捉到。
比如，西贝莜面村的logo，就是通过“莜面村”以及“I Love 莜”的图案体现出了品牌的产品定位——莜面。
2. 具备高辨识度
用户的每一次传播都在为你的品牌提供曝光机会，所以，品牌更应该提供有辨识度的超级符号，让用户一眼辨认出你的品牌。