中国高净值人群千万资产爱红酒、亿元资产爱白酒

（2021年1月28日，上海）全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布《2021胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun China Luxury Consumer Survey 2021）。这是胡润研究院连续第十七年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

本次调研409位中国高净值人士，平均家庭总资产4,200万元，其中亿元资产以上超高净值人士41人。受访者2/3来自一线城市；平均年龄37岁；49%为男性，51%为女性；35%未婚，58%已婚（1孩家庭居多）；平均拥有4套房，平均常住房面积220平米。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力是毋庸置疑的，最近一年表现尤为明显。疫情导致出境游受限，去年中国内地高端消费市场显著增长，特别是传统奢侈品市场，增长迅猛创历史新高，以LV为主，从去年二季度开始，几乎所有的国际顶尖奢侈品牌在中国内地的销售额增速都超过50%。中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一，预计五年后有望达到50%。”

中国高端消费对全球具有推动作用

“过去一年，中国高净值人群对中国未来经济的信心有所增强，对股市和地产都看好，雇佣投资理财顾问的比例上升，而且不考虑移民的比例升至历史新高。疫情过后，他们将健康与保健列为未来计划增加的第一消费类型。旅游仍然是他们最青睐的娱乐方式，游泳仍然是他们最青睐的运动方式，跑步热情有所下降，滑雪热情继续上升。未来三年最想尝试的活动是房车旅游和骑马。”

“过去一年，中国高净值人群的送礼热情总体上升了41%。春节将近，又到了送礼物的高峰期。 在2万元以下的礼物中，电子产品和酒类是中国高净值人群赠送男士礼物的首选， 化妆品、珠宝和配饰是最受青睐的女士礼物。”

化妆品、珠宝备受女士青睐

“中国高净值人群的未来投资方向值得大家关注，因为他们在理财方面相对比较成功，对于理财趋势的把握更为敏锐。”

“这十几年来我们一直在通过胡润慈善榜关注企业家的慈善行为，这次我们首次公布高净值人群对亲戚的支持方式，我们发现主要是应急支援，其次为提供工作机会，子女教育和资助购房排第三和第四。整体来看，高净值人群平均未来三年的捐赠目标是总资产的1%，举个例子，如果有5000万元的总资产，未来三年的捐赠目标是50万元。”

“从最感动的歌曲这个调查，我们看到中国高净值人群的爱国情怀高涨，最近最令他们感动的歌曲是国歌《义勇军进行曲》和《我和我的祖国》。2019年是《我和我的祖国》和《我爱你中国》。2018年是《往后余生》和《雪落下的声音》。2017年是《父亲》、《成都》和《See You Again》。”胡润补充。

核心发现：两个“新”

01.高端消费“新趋势”

2020年高净值人群消费力并未受疫情影响，家庭年均消费略高于上一年。中国高端消费市场规模达1.53万亿元。

胡润研究院定义的中国高端消费市场规模达1.53万亿元，包括：传统奢侈品类的高端服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等市场规模4200亿元（含本土品牌），豪华汽车市场规模6700亿元，高端消费电子市场规模1800亿元， 高端烟酒茶市场规模1100亿元， 高端家电与家具市场规模1000亿元，高端保健品市场规模370亿元，公务机和游艇市场规模90亿元。

高端市场消费力并未受疫情影响

高净值家庭平均年消费占总资产4.4%；超高净值家庭消费比例为3.2%。

受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4%，比去年提升0.6个百分点；亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%，同样比去年提升0.6个百分点。

消费新趋势：健康保健持续升温，汽车消费需求旺盛。

未来计划增加的消费：健康与保健排在第一，比例达46%。旅游（44%）和孩子教育（43%）分别排在第二和第三。 未来三年购物计划：五成购买汽车，42%购买手表，38%购买珠宝，34%购买服饰，31%购买配饰。

消费者对于未来计划增加的投入，健康与保健排在第一

疫情过后，高净值人群对中国经济的信心增强（经济信心指数达6.51，高于前两年）。

“新冠疫情激发了中国高净值人群的爱国情怀，最近最令他们感动的歌曲是国歌，其次是《我和我的祖国》。不考虑移民的比例升至历史新高。此外，他们对中国未来经济的信心有所增强，对股市和地产都看好，而且今年雇佣投资理财顾问的比例是去年的两倍多，专业投资理财趋势逐步显现。”胡润表示。

后疫情时代，高净值人群持续看好房地产、股市。

47%高净值人群认为国内地产价格将稳健增长。高净值人群预计2021年上证指数将达到3660点。胡润表示：“过去多年，我们都会请高净值人群预测年底的上证指数，最近五年我们发现只有一次预测得特别准确，其他时候都较为保守。今年高净值人群预测年底上证指数将达到3660点，根据以往经验，我们预计应该会达到4040点。”未来趋势上，住宅仍为高净值人群投资首位，金融板块的投资将更加受到重视，而海外投资则位列未来将减少的投资首位。

02.“新晋圈”图鉴

（说明：“新晋圈”定义为年轻一代高净值人群（U30）以及股市催生的新晋财富人士）

U30是自信的一代、喜欢美食与宠物陪伴、享受刺激。

生于90年代的U30，成长过程中见证了中国经济的高速发展，他们对中国未来经济的信心更强。对未来房地产市场更乐观，51%认为国内地产价格将稳健增长。

生活方式上，U30更爱美食，养宠物的比例是80后的两倍，是70后的三倍。喜欢尝试冲浪、滑翔伞、帆船、蹦极等极限运动。

U30消费图鉴

U30平均拥有1.5辆车，略低于高净值人群平均水平（2辆），但54%未来三年考虑购买电动车。拥有3块手表，与高净值人群平均水平持平。

在消费者近三年的消费计划中，五成购买汽车

公务机使用比例较低，只有22%的受访U30使用，19%选择包机，年平均包机时长47小时，3%选择购买。

U30饮酒比例71%，最青睐红酒，喝香槟的比例较高。饮茶比例77%，最青睐红茶。抽烟比例41%，低于其他年龄层。

据调查，U30饮酒比例71%

高净值人群构成中，职业股民比例提升至10%。

过去一年金融投资热情高涨，股市催生了一批新晋财富人士。截至2019年底，中国高净值人群构成中，职业股民（从事股票、期货等金融投资的专业人士）占比10%，比上年增加5个百分点。现金及股票占到其总财富的65%。职业股民平均拥有价值600万元的自住房产。

高净值人群的投资观

1)投资方向：住宅仍是高净值人群未来主要投资方向，但比例下降8个百分点。而基金的选择比例上涨5个百分点，超过股票，位居第二。此外，固定收益、银行存款、黄金及货币等金融资产的选择比例均有所上升。未来进行海外投资的比例大幅下降，排在未来三年将减少的投资第一位。除海外投资外，商铺投资也不被高净值人群看好，排在未来三年将减少的投资第二位。胡润表示：“从全球投资趋势来看，由于国际宏观环境的不确定性，高净值人群将减少全球投资，回归中国。”

2)收藏：70%高净值人群有收藏习惯，收藏热情较去年提高42%。珠宝翡翠（27%）超过名酒和名表，成为高净值人群最青睐的收藏品，较去年上升9个百分点。名表（26%）的收藏热情今年增加5个百分点，继续位列第二。名酒（24%）增加3个百分点，但排名下降至第三。中国书画（24%）增加8个百分点，与名酒并列第三。此外，收藏古典家具、西画雕塑和瓷杂的比例均有所提升，但收藏这些品类的比例不到前三大品类的一半。

在未来三年将增加的收藏方面，名表（24%）、中国书画（21%）和名酒（20%）位列前三。

中国高净值人群的消费观

1.平均家庭年开销：受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4%，比去年提升0.6个百分点；亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%；同样比去年提升0.6个百分点。

2.各品类消费概况

1)千万资产高净值人群平均拥有2辆车（52%未来三年考虑购买电动车），3块手表。23%受访者有公务机需求（17%选择包机，年平均包机时长50小时；6%选择购买）。75%饮酒，最青睐红酒，洋酒的青睐度提升。红酒的平均消费价格820元，白酒的平均消费价格1950元。83%喝茶，红茶超过绿茶，成为最青睐的茶类。46%有抽烟习惯。

2)亿元资产超高净值人群平均拥有4辆车（44%未来三年考虑购买电动车），5块手表。61%受访者有公务机需求（34%选择包机，年平均包机时长65小时；27%选择购买）。80%饮酒，最青睐白酒。白酒的平均消费价格3100元，相当于市场上500毫升的53度飞天茅台价格，红酒的平均消费价格1060元。92%喝茶，最青睐绿茶。59%有抽烟习惯。

3.送礼类型（2万元以下）

1)男士礼物：电子产品依然是中国高净值人群赠送男士礼物的首选，但比例略有下降。手表、红酒保持第二、第三。配饰比例持续上升，和高端白酒并列第四。烟与雪茄选择比例回升。从年龄差异来看，30岁以下更青睐以配饰和服装作为男士礼物。

2)女士礼物：最受青睐的女士礼物前三名仍然是化妆品、珠宝和配饰。此外，选择赠送礼品券的比例明显增加。

中国高净值人群品牌之选

4.送礼品牌

男士送礼品牌方面，苹果重新荣登最受高净值人群青睐的男士送礼品牌。路易威登下降一位至第二，香奈儿上升一位，和路易威登并列第二。茅台从第七上升至第四。30岁以下高净值人群最青睐的男士送礼品牌，苹果和路易威登并列第一。

女士送礼品牌方面，香奈儿取代路易威登荣登最受高净值人群青睐的女士送礼品牌。路易威登下降一位至第二。苹果从第八上升至第三。茅台、古驰和施华洛世奇新上榜。

来源：2021胡润至尚优品

↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜

最青睐的酒类品牌

茅台以绝对优势继续赢得最受青睐白酒，今年53度500毫升飞天茅台的价格一路上涨。五粮液、梦之蓝和国窖1573保持第二至第四。剑南春上升至第五。

洋酒方面，路易十三蝉联最受青睐的洋酒品牌。轩尼诗保持第二，马爹利进入前三。

香槟方面，巴黎之花继续成为最受青睐的香槟品牌。香槟王上升至第二，酩悦降至第三。30岁以下高净值人群最青睐的香槟品牌，酩悦和巴黎之花并列第一。

来源：2021 胡润至尚优品

↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜

2021胡润至尚优品获奖名单（烟酒茶类）

文章来源：胡润百富，有删减

获取更多高净值人群的品牌之选，2021胡润至尚优品获奖名单，请点击文章结尾处“阅读原文”