成都年味：传统or潮流？

2021年的春节，比以往来得晚了一些。

在疫情反复的特别时期，“就地过年”提出了全新的方式——不同于以往的春运大潮、游子返乡，今年春节，我们就在这里团聚。

成都，是一座集经济、商业、文化艺术发展并重的活力之城、潮流之都。在这里，属于年青一代的时尚观，正在引领着潮流文化，走在中国城市发展的最前端。

这个春节，万科成都与《时尚芭莎》《芭莎男士》联合行动，提出“挺传统，过潮年”的崭新主题——这是一座城市试图回应时代要求的特别答案，也能让这个春节，呈现出焕然一新的别样色彩。

全家福

定格潮流街拍

在工业化推动城市进程不断发展的后工业时代，人口的迁徙流动，为一年一度的团圆时节，赋予了更为绝对的意义：奔波在外的人们，为了梦想中的彼岸跋涉向前，一年中，唯有春节属于回望与停泊——此时，我们都会回望着各自的故乡，停泊于家人的温暖之中。

全家福，作为团圆时刻的永恒定格，以永不褪色的影像，对抗着时间的流逝、空间的分隔，甚至记忆的斑驳。

摄影是后工业时代产生的技术，但全家福中体现出的中国人对于阖家团圆、幸福美满的向往，却与年夜饭、返乡祭祖等传承千年的传统一样深入人心。它既是对过往的眷恋、对当下的记录，也会给未来注入温情的能量。

这次万科成都与芭莎的联动，以中国人最重要的传统节日——春节为切入点，为成都本地家庭拍摄全家福的形式，聚焦当代成都人的春节风尚。既传统，又新潮，展示出属于成都的崭新魅力。

本次最特别的部分，是由万科成都联合发起的、为最能代表成都生活幸福感的家庭拍摄时尚大片的全家福活动。

现代影像与淳朴愿望的结合，是潮流与传统的最美相遇，也是“挺传统，过潮年”的意义所在。

在参与全家福拍摄的家庭中，既有双胞胎姐妹一起传承剪纸艺术，以传统形式创作全新内容的剪纸家庭；也有紧跟潮流，在抖音平台开辟歌唱事业，收获万千粉丝的网红家庭；还有不惧时代焦虑，养育2+4胞胎的幸福感“爆棚”的六娃家庭……

为了这次呈现，曾多次拍摄马云、张朝阳、白岩松等各领域名人的摄影师贾树森，和搭档鹿晗、沈腾、张嘉译等明星的知名造型师曹阳合作，拍摄所用服饰更是从价值高昂的手工高定服装、明星同款礼服，到各大时尚品牌的特别赞助，不一而足。在这里，成都的普通家庭与最新时尚潮流在发生着密切的接触。

同时，一改全家福在影楼造景拍摄的传统，这次采用潮流街拍的形式，带领从万千网友的踊跃晒照中遴选出的各个家庭，走遍了成都东郊记忆、猛追湾、太古里、天府国际会议中心等潮流地标，将最in的潮都新形象，纳入了拍摄家庭最幸福的团聚时刻。

在春节这个特别的喜庆之时，一个城市的崭新标志与家庭的温暖记忆，在相互重叠的影像里，水乳交融。

“潮都”崛起

大时代中的新成都

在GaWC 2020年公布的最新一期《世界城市名册》中，成都，成为了唯一获得β+评级的中国城市，而位列成都之前的，只有评级为α的北上广深。

作为一个有着四千余年文明史、两千多年建造史的古城，曾几何时，成都留给世人的印象是涮不完的火锅、打不完的麻将、喝不完的老茶馆、摆不完的龙门阵。

与几乎可以作为城市代言的大熊猫一样，成都给人的感觉是安逸、闲适、慢节奏。

然而，随着经济的发展和城市规划的变迁，近年来，成都正经历着一次从古都到“潮”都的全新蜕变——太古里作为全新的时尚中心横空出世，成都华尔道夫酒店拔地而起，各类时尚活动、品牌新店越来越多地将发展重心投向了成都。

城市气质的转变，也体现在春节习俗的进化上，成都人偏爱的过节方式，不再仅仅是走亲戚、团年饭、茶馆麻将三件套。

你可以在太古里的潮牌店里“耍一哈”，可以在猛追湾里的小酒馆喝到“二麻二麻”，也可以到各种艺术馆、博物馆看最新展览，打卡一拨，这些都是追赶潮流、热爱生活的成都人最新的热衷。

享受生活的精神犹在，时尚触觉的更新迭代，带来的是开阔的眼界、前卫的眼光与从容不迫的气度。这一点，在邀请出镜的艺术、时尚、旅游、休闲和美食KOL身上，体现得更为淋漓尽致。

比如，成都籍著名摄影师肖全，将四川博物院选为推介地标，充满依恋地介绍着这个既是他生长之地，也是蜀文明见证之所的文化宝库，对千年文物以及文化的潮流输出如数家珍；

时尚资深人士、潮流街拍KOL李晖，常为工作来到熟悉的成都，喜欢流连于太古里、IFS等潮流胜地，沉浸在既传统又现代的生活氛围里，也把成都作为自己的第二故乡；

成都生活类博主Miniko，带着我们徜徉于猛追湾的特色小店一条街，以女性对精致生活的细腻触觉，传递着成都的浪漫与美好。

同时，旅游KOL 年轻有will、美食博主挑食的Jim，则以各自专业的品位和视角，全方位展示了太古里言几又书店、上下茶室、成都华尔道夫酒店、银庐餐厅等成都的全新潮流推荐地。

他们各自不同的职业身份、生活方式和境遇，也反映出了各自对于潮流生活的倾情投入，带来了对于美好品质的创新。

努力生活，创造美好。这也是成都人在安逸的外表下，更为核心的深层智慧。

跨界联合 品牌焕新

29年来，万科与成都一同成长，在这个凤凰涅槃、既往开来的时期，万科成都开展这次梳理传统、传递潮流理念的跨界活动，正是对成都这座休戚与共城市的深切关注。

未来，成都作为“潮都”地位彰显，而万科成都亦将遵循年轻的时尚定位，与这个时代、与时代中奋斗的人们深度互动，守护成都人的时代梦想。

作为一座时尚之都的天际线，建筑背后的人文关怀，也记录和承载着在成都发生的美好生活。当潮流作为传统的别样延伸，传统成为潮流的灵感来源——古老的历史，就在此刻焕发新生。

而这一切所带来的，是深植于每一个成都人心中的文化自信和时尚触觉，还有对“明天更美好”的骄傲与期盼。

策划、执行/于蕾

摄影/俞渔（KOL组）、贾树森（家庭组）

化妆组/曹阳、班跃杰、王月月（Paul Studio）、袁胜美、周嘉棋、张鑫、迪迪、陈娅、包乐乐

视频组/李亚明、赵灿璨

撰文/陈璐

现场制片/吴春红、唐雪茵

摄影助理/李文栋、唐磊、陈先磊、石晓曼

后期制作/味蕾、卢紫晶

服装提供/VEILSHINE唯囍婚纱高级定制、唯囍中式嫁衣、THIRTY BESPOKE男士西服、AMOUR爱沫婚纱礼服、妈妈咪呀礼服定制

场地提供/@四川博物院、成都华尔道夫酒店、言几又（成都IFS店）、上下茶室、方所（成都太古里店）、银庐（成都麓湖店）、银芭（成都麓山店）