鏖战社交网络 怒怼传统报业：特朗普如何与媒体“相爱相杀”

参考消息网3月2日报道 法国《费加罗报》网站近日发布了该报记者亚历山大·德布泰、卡罗琳·萨莱和克洛·瓦捷撰写的题为《唐纳德·特朗普与媒体和科技：起伏跌宕的4年》的文章，介绍了美国媒体舆论界在特朗普执政时期的起伏变化。现将文章编译如下：

“未来某天，媒体骗子们会非常怀念我的！！！”2020年9月30日，特朗普怒气冲冲地发了这条推文。4个月后，他心不甘情不愿地下台，结束一个充斥着媒体和社交网络的总统任期。但特朗普政府没有在该领域实行重大改革。这位美国前总统始终与电视、新闻和科技界“相爱相杀”，这种关系最终以社交平台上的消息被禁止转发和被封号这样最激烈的方式画上句点。

特朗普对荧屏是真爱。据畅销书《火与怒》的作者迈克尔·沃尔夫描述，美国第45任总统第一次来到白宫自己的房间时，“当时只有一台电视。他就让人又安了两台”。沃尔夫写到，这位国家元首的典型生活就是“花很多时间看电视”。

和福克斯新闻绑在一起的命运

这位痴迷于观众的“表演爱好者”的事业很大程度上是靠这种媒体搞起来的。他主持并参与制作全国广播公司的“学徒”节目10年，从而家喻户晓。但福克斯新闻才是他政治上位的成就者。这个保守派频道与这位生意人将命运绑在一起。新闻界大亨鲁珀特·默多克的这家媒体将话筒递给特朗普，传播他的观点，塑造他讲故事的方式，博得关注，进而带来丰厚的广告收入。福克斯收视率飙升，像印钞机一样。特朗普站到这个国家最高的位置。双方互相成就，但如今已经分道扬镳。

虽然以美国有线电视新闻网为代表的对家很长时间以来一直被特朗普视为敌人——“你个假新闻！”——但如今福克斯也被归为一丘之貉。大选当天，特朗普怒批：“你们知道和2016年相比什么变了吗？福克斯！以前的福克斯根本不会给开口的‘瞌睡乔’露脸的机会。”2020年11月3日之后，他批得更狠，鼓动自己的支持者改看像大全新闻网和“同一个美国”新闻网这样的频道。但福克斯新闻是少有的几个完整转播他11月5日选举后讲话的媒体之一。美国广播公司、全国广播公司和哥伦比亚广播公司一致中断直播总统坚称选举舞弊的演讲。这并不是第一次有电视台以内容管控为由切断特朗普的发声渠道。但2020年11月5日这次标志着一场决裂。

特朗普与报界关系同样剑拔弩张。2017年3月，特朗普刚入主白宫不久，就放话“报界是人民的敌人”。而且时任首席顾问的斯蒂芬·班农告诉人们“战争只会恶化”。传达的信息清清楚楚：特朗普的胜利就是证明强烈反对他的报界影响力不复以往的有力证据。在著名学府哥伦比亚大学，气恼的报界老板们当时为形势担忧不已。《纽约人》 周刊编辑部主任戴维·雷姆尼克叹道：“独裁一向是从排斥报界开始的。”

报纸订阅量峰值

弹劾案和仇恨气氛：但这股危险的复杂处境让《纽约时报》和《华盛顿邮报》收获快乐。特朗普嗤之以鼻的这些“没落”媒体看到自己的用户人数达到最高峰。订报成了一种斗士行为，一种力挺民主的表现。两家报纸趁热打铁。《华盛顿邮报》2017年初换了新口号，“民主死于黑暗之中”。《纽约时报》打着“真相需要您”的旗号发起订阅推广活动。这份日报用5年时间将数字用户人数增长了4倍，如今接近600万人。

两家报纸针对这位它们眼里的一大“假新闻”传播者投入了前所未有的财力和人力。《纽约时报》在华盛顿开设了一个调查办公室，派6名记者专职跑白宫，这种做法在这家报纸历史上是从未有过的。还有一条极其安全的电子通信渠道，为了让公务员、政界人士和不愿透露姓名的人能够揭发特朗普政府的脱轨表现。4年间，独家新闻如暴雨般倾泻。虽然没有任何一份调查成功撼动当权者，但美国报界通过特朗普任期焕发了生机。

但纵观整个任期，报界的中立平台姿态不保。唐纳德·特朗普对社交网络提出重大挑战。他把社交网络平台当作麦克风来挑衅别国，淡化新冠疫情严重性，大骂记者，提议对反种族示威者开枪并坚决否认2020年大选失败，社交网络要如何管理这样一位总统的发言？传播假消息和怂恿暴力这种行为第一次来自一位通过民主方式选出的国家元首，硅谷对这种局面毫无准备。

瘫痪的社交网络

国家元首在整个总统任期中用推特用到了强迫症的程度。他每天发的几十条推文有8800多万网友要么满怀期待要么忧心忡忡地关注着，为美国时政定调。2017年初，特朗普吹嘘：“在某种程度上，我是我自己的媒体。”他发的消息和视频在脸书、Instagram、YouTube和“阅后即焚”照片分享应用程序上被转载。这些途径比传统媒体更能夸大特朗普的言论，部分民众对他的话越来越怀疑。

这位共和党候选人胜选后，社交网络当即受到抨击：被批无法打击假新闻。它们的算法用一种阉割过的世界观将用户困在一个密闭空间里。面对特朗普的失控，它们的不作为刺痛了反对派。2019年末，当时竞选民主党提名总统候选人的卡玛拉·哈里斯怒道：“无论是什么身份、有多少财产的用户都不该免受推特使用规则的制约，就算是美国总统也不行。”

但这些网络巨头很长时间以来都没想过去动特朗普的发言。它们在一次又一次的丑闻之后言之凿凿地表示，一位国家元首发布的消息在有新闻和历史层面的价值，理应在线上保留。脸书一再说：“我们不是真相的裁判。”社交网络坚持保持某种程度的中立。特朗普及其拥趸其实散布了这样一种观点，即这些网络企业想“将保守派的发言静音”。在整个硅谷在华盛顿都不受待见的时候，这些企业任何管理特朗普发言的动作都可能将自己置身险境。对特朗普主义的瘫痪使得平台呈现出一种见风使舵的“稳重”。

2020年转折

在新冠疫情和美国大选共同作用下，2020年形势发生了变化。社交网络不想因为纵容自己沦为接纳大量危险的卫生和政治假新闻的出口而挨骂。2020年5月，推特和脸书决定对特朗普发布的有欺骗性的消息设置警告并减少此类消息的发散，这种举动前所未有。

被羞辱的特朗普签署一道政令，旨在对社交网络享受的内容免责待遇实行改革。但这次宣战不了了之。1月8日，联邦通信委员会主席阿吉特·帕伊宣布因与拜登政府权力交接时间不足而放弃这项改革。

国会遇袭标志着特朗普与社交网络的关系走到尽头。脸书、Instagram、推特、“阅后即焚”照片分享应用程序和“特威奇”游戏直播平台一个接一个封了他的账号。就好像它们终于不用冒任何政治风险就可以摆脱这个纠缠了4年的大麻烦了。特朗普反对者讥讽道：“这些决定来得太晚了。”他们提醒人们，社交网络在1月6日的悲剧中也有不可推卸的责任：这场洗劫聚集了很多在网上激进化的活动分子，比如“匿名者Q”组织支持者。

虽然部分舆论对封号拍手称快，但社交媒体的权势也引发重点关注，毕竟这些网络巨头能够让一位国家元首“失去平台”。推特创始人杰克·多尔西承认：“这开了一个危险的先例。”规模最大的那些社交网络是否应该被法律定义为公共空间？国家是否应该管制这些强大的新言论场？这类辩论搅动大西洋两岸的政界，或将推动一场大规模管控。特朗普总统任期的结束或将标志着这些平台历史上的一次转折。（编译/赵可心）