“一只公鸡要下蛋，不是它的活，他要干。”
这本是十四年前的小品《策划》中，赵本山老师的调笑。
万没想到，如今却有人把艺术变成了生活。
前段时间，李诞代言了Ubras女性内衣，发布了一条带货视频，称女性内衣是：
“我的职场救生衣，一个让女性轻松躺赢职场的装备”
还加了一句“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧”。
言外之意，自己一个男人，也可以代言女性内衣，推动销量上涨。
李诞说没有他带不了的货，但事实证明，他错了。
有些东西，他真就搞不来。
视频发出后，引来大量抗议，没多久，李诞就下架了视频。
当天下午，Ubras品牌发布道歉，称他们是女性团队为主的品牌，未来会以更严谨的态度进行内容创作。
李诞也马上表态，承认自己的措辞确实不当，称自己一向是尊重女性的立场，表示以后会反省。
一个女性内衣品牌，一个靠女性群体吃饭的公司，一个女性不买账就要玩完的企业。
居然敢堂而皇之的消遣、物化、歧视女性。
何谓“躺赢”？
躺赢一词，源于英雄联盟，指在游戏中即便打得不好，或者不作为，也能取得最后的胜利。
现在，一般指不作为也能赢。
如果李诞代言的是平板、手机等办公设备，我相信没有人会觉得不适，但偏将女性内衣称为职场躺赢的装备，无疑是将女性的身体视为升职的资本，暗示职场女性通过潜规则、出卖身体上位。
难道职场女性没有能力、没有尊严、没有工作产出、没有独立人格吗？
难道职场女性获得的一切赞赏、褒奖、升职加薪都源于身体吗？
难道女性面临的就业歧视、生育困境、同工同酬难等种种问题，都能在一件内衣面前化为乌有吗？
不能。
既然不能，为何还要把内衣和职场躺赢挂钩？
如果女性顾客购买了这件内衣，是不是在说自己放弃努力，就想凭身体上位。
那她到底是在上班，还是在上钟？
想把目标客户瞄准职场女性，没有问题。
但切入的角度千万种，为何要选最猥琐下作的那一种？
Ubras的上任代言人请的欧阳娜娜，当时主打的卖点是“舒适好穿”、“体现女性最真实自然的体态美”
这不就挺好的吗？
前段时间，广告被中央政法委长安剑点名：
“内核是倨傲，本质是猥琐。玩梗必须有边界。”
而李诞此次翻车的背后，是广告业长期以来对女性的物化、歧视、消遣。
广告行业发展史的另一面，就是媒体语境对女性的歧视演变史。
假如我们穿越到1960年的美国，会看到这样一则广告。
飞机上一名空姐提供饮料，一名男顾客却将手放在她的胸部上。
这就是西南航空的宣传广告，目的是吸引更多的男性顾客。
而女性在广告中的形象，是不具备人格的性客体，承载男人性幻想的载体 ，行动的飞机杯，真人版充气娃娃。
在70年代，类似概念在航空广告中屡见不鲜。
“性感才是最卖座的”
“你老婆知道你在跟我们一起飞吗？”
这样的广告在当年铺天盖地，没有人觉得不适，因为所有广告都是这样的。
女性要么用来吸引男人消费，要么用来做道具，说明产品效果。
比如香烟广告中，一个女人闻着男人喷出的烟，目光崇拜，广告语：
“把烟吐在她脸上，她会跟你到任何地方”
比如瓶盖广告中，为说明瓶盖容易拧开，用一个惊讶的女性做广告形象，广告语：
“你的意思是连一个女人都能打开它？”
即便是卖给女性的产品，广告也在迎合男性的趣味。
因为那个年代的女性，并不具备消费能力。
比如一款女式皮鞋，广告却在说服男性：
“把女人装进你买的鞋子里”
而在60年代后期，随着美国的国家妇女组织（National Organization for Women）在华盛顿建立，女权运动轰轰烈烈的展开，西方“女性意识”逐渐觉醒。
有了地位，就有了话语权，自然会被人重视。
于是，在这一时期，广告中的女性形象发生了变化。
长裤广告中，女性也身姿飒爽的和男人并肩站。
1968年，菲利普·莫里斯烟草公司推出了全世界第一款女性香烟，海报上一个高个健壮的女人身披披风，昂然而立。
“我们特地为女人设计了这款香烟，因为她们生来就比男性强”
广告下方还贴心的加了一行字：
“宝贝，你已经走了很远了”
但在男性消费者为主导的行业，女性依然被歧视和消遣。
比如1964年的一汽车广告中，海报上是一款被撞到车体变形、车灯破碎的大众汽车。
标语则是：
“拥有大众汽车的最好理由之一，就是你老婆迟早都会开着车回家”
言外之意，是大众汽车质量高，不怕撞，就连女人都开不坏。
在国内，类似广告只多不少。
2017年双十一，绝味鸭脖推出活动，海报中一个女人穿着红色内裤，张开双腿，配文：
鲜嫩多汁，想要吗？
画面低俗不堪，腌臜龌龊。
发布广告的当天晚上，粉丝说广告看的人尴尬，绝味还在自顾自的搞色情。
直到工商局介入调查，他们才收手，把法务部负责人推出来背锅：
“给大家带来一些想法，我们确实有考虑不周到的地方。””
最终，绝味鸭脖被处罚60万元。
2018年，某电影售票平台在全国6000多家影院发布广告，内容是：
“没有姑娘也能占便宜，在支付宝买电影票更便宜”
没有姑娘也能占便宜，言外之意：
姑娘就只是用来占便宜的。
男人就是个看见姑娘就想揩油的生物。
在微博网友指出错误后，平台在次日下架了广告，并发布道歉：
该海报是用于春节期间的活动投放，投放后，在自查到这一可能引发歧义的问题后，已第一时间对该类物料进行撤刊。但就网友反馈来看，仍有个别影院的投放没有撤回。昨晚在确定了具体影院后，已连夜进行撤回。
同年3月，郑州地铁，某楼盘广告：
“春风十里醉，不如树下学生妹”
该楼盘为万科城，位于郑州大学新校区附近。
将临近大学作为卖点无可厚非，但将女大学生作为楼盘业主的福利，就是对女性赤裸裸的物化。
而在引起抗议后，郑州万科下架了广告，并回应：
我公司开发万科城小世界项目的地铁广告宣传语“春风十里醉，不如树下学生妹”出现严重错误，在社会造成极其不良影响，对此集团公司高度重视，责成郑州万科向社会和公众诚恳致歉，并对公司负责人和相关责任人进行严肃处理。
同年4月，某购物平台上出现了一则碱孕宝广告：
生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝。
随后，江苏省妇女联合会发表题为《淘宝，你欠每个女人一个道歉！》的文章，指出这已经不是平台第一次因为碱孕宝激怒网友了：
作为全球最大的零售交易平台阿里巴巴旗下的淘宝网，居然公然推广、售卖号称可以选择胎儿性别的商品，这是什么样的企业精神？
几天后，平台发布道歉，称已在第一时间将这条广告下线，并对相应商家作了账户违规和扣分处罚。
林林总总，层出不穷。
但走的路总是出奇相似，先是商家歧视，然后网友揭发，引起热议，媒体关注，部门介入。
最终，广告商迫于舆论压力，下架广告，发布道歉。
这套流程揭示了女性社会地位、话语权的提高，女性的性别意识和平等意识也在提高，开始主动的察觉公共语境中的歧视意味，并自发的站出来，维护自己的权益。
但即便如此，仍有歧视女性的广告前仆后继的出现，究其原因，是因为有利可图，有一个吃这一套的庞大潜在群体。
即便大家明知道，这样的广告是道德范畴里的伤风败俗，营销领域中的黔驴之技，但仍因它能激发一个以女性作为性消费对象的群体的消费欲望，而被商家屡用不止。
也正因此，女性群体更应保持冷静，在面对将女性当成性消费品、视女性为物品的现象时，勇敢的站出来，旗帜鲜明地表达观点。
不管是愤慨的骂声，还是理智地辩驳，都是推动社会文明向前的力量。
它们或许嘈杂、或许不清楚，但比起万马齐暗，难道不是巨大的进步吗？
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