青花郎新定位解读，郎酒要以特色，引领酱酒产业走进庄园时代

在青花郎战略升级媒体座谈会上，当被问及怎么看待二级市场上白酒股过去几年火热市场行情时，郎酒集团董事长汪俊林表示，白酒股相对高估，科技与民生才是社会主流，白酒只是美好生活的补充。

汪俊林的“自主创新”：青花郎要做“引领者”

3月19日，郎酒庄园与世界级酒庄同行——青花郎战略定位升级发布会在郎酒庄园举行。会上，郎酒集团董事长汪俊林宣布，青花郎战略定位升级为“赤水河左岸 庄园酱酒”。

青花郎是郎酒旗下高端酱酒大单品。此前，青花郎的定位是“中国两大酱香白酒之一”，此前的品牌定位之下，青花郎经常被认为是服务于想喝茅台酒但又觉得太贵的那部分人群，如今青花郎定位升级后，青花郎开启了庄园酱酒的时代，产品自我价值和特色更为显现，同为高端酱酒的青花郎和茅台即使消费群体有很强的融合性，却并非竞争关系，因为两者已然各具特色。

也就是说，从新定位确立之后，郎酒依托郎酒庄园，在酱酒领域建立和彰显出自身独有的核心竞争力。

郎酒生产地位处酱香型白酒的黄金酿酒区域——云贵高原与四川盆地接壤的赤水河畔。郎酒在此建立庄园，不仅是要生产出超一流的酱酒，还是要让消费者看到郎酒真实的生产、储运过程，以此建立口碑、培育影响行业的“上层建筑”。这无疑开创了行业先例，为中国白酒探出一条庄园白酒的特色道路，可视为郎酒的“自主创新”，也是郎酒探索以郎酒特色引领酱酒产业的起点。

汪俊林和郎酒的“长期主义”

除了青花郎的新定位，郎酒最引人关注的就是IPO和酱酒热行业话题下讨论。出人意料的是，关于IPO和酱酒热，汪俊林“泼了冷水”。这种主动为自家即将上市的股票“降温”的“反常”行为，即切中了行业“要害”，背后更凸显了汪俊林对“长期主义”的坚守。

汪俊林表示，上市是一个水到渠成的结果，而不是目标。白酒企业不需要太高的估值，上市不是奔着简单的人民币去，希望郎酒为当地带来持续地富裕。对于酱酒热，汪俊林认为目前酱香白酒市场过热，对行业不是好事，过热赚短期钱，品质得不到保障，最后反而伤害行业，资本市场白酒过热也不是好事，科技与民生才是主流，白酒只是人民美好生活的补充，科技与民生好了，老百姓富裕了，白酒才会更好。

显然，汪俊林更看重的是郎酒和白酒行业更长远的良性发展。

这种“长期主义”也体现在汪俊林对郎酒庄园的态度上。当被问起会给郎酒庄园打几分时，汪俊林表示其只给现在的郎酒庄园打五分。目前的郎酒庄园只完成了物理层面上的主体部分，进入了一个阶段性的呈现期，未来还将在生态和文化方面注入很大的功夫。这意味着在硬件投入取得阶段性成功后，郎酒还将在“软实力”方面加强对庄园的长期建设。

预测：“庄园化”后是国际化？

在发布会上，汪俊林以两个“今天起”表达目标与初心：今天起，郎酒庄园与世界级酒庄同行；今天起，青花郎与世界级美酒对话。可见，汪俊林的“野心”更加长远，已经有了国际化的规划。郎酒庄园的建成，无疑给了郎酒国际化的基础设施。

在国外市场，顶级名酒几乎清一色的出自著名酒庄。郎酒将青花郎定位为“赤水河左岸 庄园酱酒”，就是将青花郎的真实生产、储存、老熟、勾调等特点如实的呈现给国内外消费者，由广大消费者去品评、传说。这种通过精英人群沉淀口碑的方法，看似见效慢，但却“历久弥香”。

上述的品牌表达和传播的方式，是世界级顶级酒庄常用的品牌传播的手法。郎酒这不仅是在国内市场进一步建设自身品牌，也是在与国外市场上的世界级名酒对标。汪俊林和郎酒的最终目的，大概率是郎酒的世界化、甚至是引领中国白酒世界化。