蒙牛每日鲜语成高端鲜奶新标杆，品质卓越，走进百万精英家庭

2020年全年，受新冠疫情影响，鲜奶产品需求旺盛，蒙牛鲜奶聚焦高端奶产，打造百万精英家庭品质首选。3月25日，蒙牛乳业发布年报，蒙牛鲜奶业务份额同比实现1.7倍扩张，再次证明了蒙牛鲜奶在中国高端鲜奶市场的领导地位。

蒙牛鲜奶业务板块聚焦以巴氏杀菌技术生产保留更多鲜活营养的低温鲜奶，并积极扩充产品线，致力于为消费者提供更多优于欧盟标准的生牛乳，蒙牛鲜奶产品消费者渗透率及市场占有率也因此迅速提升。其中，每日鲜语连续推出包括沙漠有机鲜牛奶、优护A2β酪蛋白鲜牛奶在内的一系列新品，为消费者打造更富有生机的产品矩阵。

蒙牛每日鲜语鲜牛奶，只甄选源自GAP一级认证牧场，优于欧盟标准的生牛乳；原生锁鲜时段，锁住牛奶本真味道；360项管理标准全程严控。每一个环节都坚持高标准，已成为数百万精英家庭的品质之选。

在深挖ToC渠道的同时，蒙牛每日鲜语还开启了高端鲜奶ToB新征程。12月5日，每日鲜语推出专为制作高端街饮和精品咖啡打造的、由2019年WBC中国区冠军甄选的大师尊享版鲜牛奶，引领鲜奶原料应用场景。

为强化高端定位，每日鲜语在2020年连续实施包括签约汤唯成品牌全新代言人在内一系列营销动作，更精准的锁定高端消费人群，彰显出蒙牛高端鲜奶细分市场的领导力。本着“每一个环节都坚持高标准”的品牌诉求，蒙牛每日鲜语以优于欧盟标准生牛乳的品质，通过高契合度的场景营销快速抢占消费者心智，份额稳居高端鲜奶第一品牌。

据数据统计，截止2020年年底，蒙牛鲜奶在覆盖的18个省份及4个直辖市区域内，当日生产当日配送到店率高达87%，极力保障产品新鲜度，坚持满足消费者对品质的极致追求。

2020年，蒙牛围绕工厂布局，快速扩展渠道及网点、深化与经销商的合作，鲜奶业务在天猫、京东等电商平台以及叮咚买菜、每日优鲜等到家业务平台销售额提升迅速，未来，蒙牛鲜奶还将进一步抢占鲜奶市场份额，以打造高端鲜奶第一品牌。

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