世界因联想更美好！
联想，汇聚世界的力量。
人类失去联想,世界将会怎样？
看到这些语句，你是不是就想到了“联想”品牌？这些都是联想经典的广告语，而这些在人们心中自然形成的记忆，都离不开联想Logo的发展演变及宣传。
联想集团全称是“联想控股股份有限公司”，由柳传志于1984年11月09日成功注册、11名科技人员创办，是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团，和富有创新性的国际化的科技公司。
2020年8月世界权威杂志《财富》发布了世界500强企业排行榜，联想位列第224位，联想集团的年度营业收入为50,716.3百万美元，今天的联想无疑是成功的。
下面我们就来追本溯源，探讨“联想（Lenovo）”的诞生与发展。
联想“Lenovo”商标的诞生
Legend，联想在2001年计划走向国际化发展时发现“Legend ”成为海外扩张的绊脚石，“Legend”这个名字在欧洲几乎所有国家都被注册了，注册范围涵盖计算机、食品、汽车等各个领域。于是联想将“Legend”更名为“Lenovo”，成为进军国际的第一步，象征着联想从“传奇”走向“创新”的里程。novo”是一个拉丁词根，代表“新意”，“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词寓意为“创新的联想”。
很快的，联想将“Lenovo”标识在全球范围内注册商标，在2003年更是为新标识花费2亿元人民币的宣传开支，由此表显露出联想进军海外的决心和稳健的商标布局。
联想“Lenovo”商标的前世今生
1984-2003年——这是联想创立以来的起点，当时联想Logo是以浅蓝色为基调，由“图标+联想+LEGEND”组成。
2003-2011年——2003年4月，联想正式启动“Lenovo”的新标识，换掉了沿用了19年的标志“Legend”， Logo的含义也由“传奇”转变为“创新”。
2011-2015年——FOR THOSE WHO DO。联想Logo有一个新的英文口号：“Lenovo：For those who do”。
2015年——至今、2015年4月15日，联想集团全球誓师大会在美国纽约举行，会上发布了新版的企业Logo以及新的口号“never stand still”（永不止步）。对于新Logo的含义，David Roman表示，新logo是公司向互联网转型的一个表现，同时也更加国际化，更能体现联想的状态。新LOGO抛弃了已沿用十二年的斜体设计，而联想上一个logo已经使用了12年。
联想Logo的变化代表什么？
1、移动化战略转型。
联想logo的变化不仅仅是视觉上的变化，更是战略转型的隐形策略。后来联想收购moto，及现在的lenovo手机，就是联想向移动产品领域发力的见证。
2、依靠商标立足海外市场。
联想当初因为“Legend”在海外被别人在先注册，及时更换成了“Lenovo”，迅速商标变化决策，最后成功将“Lenovo”烙印在人们心中。
3、人性化设计带来反响。
标识改动过大的坏处很明显：原有消费者很难认出该品牌，潜在消费者则全然以为是一个新牌子，可以说，其原有的品牌资产荡然无存。而联想“Lenovo”的变化，社会的反响却很柔和，消费者的接受度也很高，可见这是一次成功的变化。
重视对知识产权的保护
联想品牌的标识在多个国家、多种拆分和组合方式、多种类别里都做了相应的商标注册保护。而在科技方面，联想拥有5000+的专利，早在2002年就获得国家知识产权局授予的全国企业技术创新和拥有知识产权最多的企业，并初步形成具有自主知识产权的核心技术体系。
一个企业品牌的形成，依靠的不仅是消费者的支持和信任，还靠自己的强大，更靠商标在国际市场的深入人心、发明专利的核心竞争力，知识产权将是最好的保障。