为什么视频会员都开始悄悄涨价了?
财经

为什么视频会员都开始悄悄涨价了?

2021年04月08日 09:28:22
来源:财经连环话

腾讯视频的VIP会员要涨价了

4月3日

腾讯视频VIP官方正式宣布

4月10日零点

对腾讯视频VIP会员价格进行涨价

具体涨价情况

轱辘慧列了个表格

大家可以前后对比一下

涨的金额最高的是非连续性年费会员

一下涨了55元

涨幅最高的是非连续的月度会员

20元/月-30元/月,涨幅高达50%

这边腾讯刚宣布完

那边京东联名会员也发了同步声明

表示要上调腾讯视频联名卡的价格

由原来的198元/年提升到248元/年

部分京东享值在4500分以上的用户

还可以享受原价198元/年的福利

其实,腾讯视频不是第一个涨价的了

去年爱奇艺就已经涨过一次

目前,爱奇艺的黄金VIP价格分别如下

跟腾讯涨完后的价格差不多

有些略低

而根据爱奇艺2020年的财报

调价后其订阅会员总数是有所下降的

相较19年同期流失了大概400万人

不过,这部分损失也被涨价部分的营收覆盖了

因为数据显示

其会员服务的营收同比增长大概14%

可能就是有了爱奇艺的“以身涉险”

腾讯视频才更有涨价的底气吧

其实腾讯视频很早就有涨价的打算了

他们一直觉得自己的会员价格过低

原因有二

财报显示

截至2020年底

腾讯视频的付费会员达到了1.23亿人

上一季度为1.2亿

环比增长2.5%

涉及人群还挺多的

这部分人还会继续购买会员吗?

其实打折这事儿吧

也反映出了长视频行业的一个矛盾点

中国的用户在这块大多还没有养成付费的习惯

所以价格稍高这事儿就不好推行

不像美国,付费意识深入人心

因此奈飞涨那么多次

民众接受度依旧很高

这就导致

我们这边官方定完价后

还得时不时搞些促销活动来拉动销量

那既然不好推行

为什么这波还要纷纷上涨呢?

原因有两点

一个是上面腾讯视频觉得自己价格低的理由里提到

据传

2016年腾讯视频独家播放的《如懿传》

采购价是13个亿!

其他热播剧只能是不相上下甚至更高了

这背后,明星的天价片酬是大头

但……要轱辘慧说

天价片酬本身就不合理了

巨头们自己要接盘就算了

咋还要转嫁到我们头上呢?

你这边提高会员价格

那边又天价片酬地给我们拍一些

三毛特效、五毛抠图画质的东西

最近还多了一个PPT“创意”

这口碑还能好吗?

傻子才会持续买单吧!

这么一看

第一个理由不是很站得住脚啊

第二个理由

就得“怪”抖音、快手等短视频平台了

QuestMobile2020年发布了一份大报告

数据显示,截至去年

短视频行业的整体月活已经达到了8.72亿

人均月度使用时长42.6小时

其中

而长视频这边呢?

2020年的月活用户数居然在持续下滑

到12月为8.7亿人

被短视频反超了

这可是个危险的信号

证明短视频正在抢长视频的用户

第一步抢的是用户

第二步抢的就是广告收入了

所以没办法

腾讯视频们只能想出涨价的招儿了

目前,“优爱腾”三家长视频平台

就差优酷没涨价了

有券商分析

国内头部视频平台或逐步进入提价通道

所以,优酷什么时候涨呢?

最后,面对即将来临的涨价潮

小伙伴们你们还打算买单吗?