品牌影响力持续提升 宋代官窖斩获“新势力品牌TOP10”大奖

品牌影响力持续提升 宋代官窖斩获“新势力品牌TOP10”大奖

2021年04月08日 21:48:57
来源:每日经济新闻

阳春四月春花盛开,在去年因疫情未能在线下举办后,今年素有“酒业风向标”之称的成都春季糖酒会终于如期举行。

酱酒热潮的背景下,今年的糖酒会,俨然已是一场酱酒企业的盛会。而纵观各种酱酒品牌,源自宋代的新势力品牌——宋代官窖格外引人注目。今年,宋代官窖一亮相糖酒会就被众多经销商围观,目前签约客户几十家,签约金额高达5亿。

与此同时,4月6日上午,在由每日经济新闻主办的2021第六届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典上,宋代官窖也不负众望,一举斩获“中国酒业新势力品牌TOP10”大奖,展现出宋代官窖强劲的发展势头。

品牌力升级

斩获“新势力品牌TOP10”大奖

4月6日上午,由每日经济新闻主办的2021第六届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典在成都举行。经过公众广泛参与和激烈的角逐,宋代官窖斩获了“中国酒业新势力品牌TOP10”大奖。

“中国酒业金樽奖”由每日经济新闻于2012年设立,此前基本每年都会在成都春季糖酒会期间发布。多年以来,“中国酒业金樽奖”评选始终以评选客观、标准专业受到业内的广泛关注与认可,并成为酒类品牌评选的重要参考样板。

本届“中国酒业金樽奖”评选秉持公平、公正、公开的原则,以客观大众投票数据和天猫酒水大数据为主要参考指标,辅以业内专家、专业机构与智库等建议,综合评选出金樽奖奖项,具有很强的参考意义。

此次宋代官窖斩获了“中国酒业新势力品牌TOP10”大奖,可谓实至名归。作为贵州省大型规模民营酿酒企业——酒中酒集团旗下的高端酱酒品牌,宋代官窖一出现便备受关注。

2008年贵州酒中酒集团兴建旗下仁怀市茅台镇古镇酒业时,发现出酿酒用的石缸和石窖很可能出自宋代。“宋代官窖”的名头,自此在当地不胫而走;2016年3月,贵州省文物考古研究所在“宋代官窖”遗址现场进行了考古学考察,发掘出6口宋代窖池,并作出了初步鉴定为宋代晚期的物质文化遗存。随后9月和12月,四川考古研究院、四川大学、北京大学、中国人民大学、国家博物馆以及法国国家历史博物馆考古专家,三次到现场进行考古鉴定,一致认为是南宋晚期物质文化遗存,对研究、丰富茅台地区酿酒文化具有十分重要的意义,它重新定义了茅台镇的酿酒历史和中国古窖池史。

“宋代官窖”的发现,极具历史价值。它不仅显示出从传统农耕向商业社会转型的特征,也为茅台镇酱香白酒提供了可追溯至宋代的、有物可证的历史依据;而复兴“宋代官窖”无论是对保护古窖池,还是从商业的角度而言,都具有很强的现实意义。

去年,宋代官窖正式开启品牌化运作。手握来自宋代的古窖核心资产,协同技术、规模优势,酒中酒集团愿意拿出足够的耐心和投入,用3~5年时间将宋代官窖做到酱酒一线品牌。

“当前酱酒热持续升温,预计持续时间较长。而当前高端和次高端酱酒市场,仍有扩容空间,老名酒与新酱酒具备优势。”不久前,华创证券在一份研报中指出,宋代官窖等作为高端新酱酒品牌有望从中持续受益。

“酱酒健康、可持续发展,仍有广阔的发展空间。我们将不辱使命、抢抓机遇,为茅台镇的酱酒核心产区做好表率。”日前酒中酒集团党委副书记陈我会,在2021第六届中国酒业资本论坛上称,公司也将在品质自信、文化自信、品牌自信和发展自信的方针下,坚持集团公司的方针——“一生做好一瓶酒”。

品质、规模优势凸出

糖酒会上备受关注

众所周知,传统的酱酒,特别是高端的,要实现产能的扩展,没有时间的沉淀是做不到的。而现在是酱酒热度比较高的时候,其时间机遇可谓千载难逢。而宋代官窖已经具备了天时和地利,有望成为下一个爆款的酱酒产品。

目前,宋代官窖酒庄总投资近40亿元,酿酒基地总面积830余亩,拥有12座标准酿酒车间,576个酿酒窖池,是仁怀当地酱酒核心产区产能、规模较大的民营酒企之一。

传统的高端酱酒都是纯粮酿造、越存越香,只有这样才能保证品质。茅台内部,“不卖新酒”便一直是一条“铁律”。面对茅台“老大哥”的率先垂范,宋代官窖在酿酒基地投产多年后,一直都保持引而不发的状态,直到去年才正式开启品牌规模化运营。这背后的定力与其所展现出的雄心,可见一斑。

目前,宋代官窖年产高端大曲酱香白酒5000余吨,老酒储量2.5万吨。深厚的产能根基,与对品质和质量的追求,让宋代官窖已经具备参与新一轮酱酒市场竞争所必需的基酒和产能基础。

仅仅只有基础还远远不够。如今的时代,是一个酒香也怕巷子深的时代。酱酒迎来发展的黄金时代,宋代官窖看到了,其他的名酒企业乃至业外资本也都看到了。为了抢占先机,宋代官窖在产品和品牌上也在持续发力。

在产品上,以宋代官窖·流香为例,产品气质沉稳,做工典雅,立体大气,盒身主色调为青绿色,文字与底座以哑金色为主,青绿色与哑金色相结合,低调内敛又彰显着古韵之美。瓶身以六角缸造型为轮廓,配以古朴的青绿色泽及瓷器工艺,温文儒雅,尽显大方,线条流畅优美,处处体现着宋朝的“韵味”。

在品质上,宋代官窖产品坚持传统酱香酿酒工艺,匠心酿制而成。产品酱香突出幽雅、味韵丰盈、诸味谐调、酒体醇厚、口感优雅、细腻丰富、回味悠长、空杯留香持久,是经典的酱香型优质白酒。

在品牌上,宋代官窖不断加码产品的宣传和推广力度,公司在全国多个城市开展上市品鉴会,培育消费者对宋代官窖品质优势的认知。而此次宋代官窖一举斩获中国酒业金樽奖“新势力品牌TOP10”也验证出其在品牌建设上已有一定成效。

品质高,历史底蕴深厚,今年4月,宋代官窖一亮相糖酒会就被众多经销商、消费者围观了解,签约客户几十家,签约金额高达5亿,宋代官窖的火爆程度可见一斑。

一切过往,皆为序章!宋代官窖深知,在未来的发展道路上,依然还有很长的路要走。而通过持续变革,强化品牌推广、持续精进,有充分的理由相信宋代官窖必将实现业务、规模、品牌的新突破,成为高端酱酒的典范。

饮酒后请勿驾驶

(文/万平)