百威亚太与火龙肉桂威士忌达成战略合作
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百威亚太与火龙肉桂威士忌达成战略合作

2021年04月20日 16:19:51
来源:凤凰网酒业

来源|啤酒日报

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百威亚太又加码高端了!4月19日,百威亚太与火龙肉桂威士忌达成战略合作。

重磅新添非啤酒类合作伙伴,这个啤酒巨头在做什么打算?

丰富产品组合

社会和时代的飞速发展,带来了消费者需求的瞬息万变。如今的消费者对酒类的期待越来越多,并且需求逐渐细化。

对产品本身,消费者希望是品质高的,口感好的,甚至细化出对风格、酒精度、热量、包装设计等的需求;饮用场景方面,消费者早就不满足于餐桌。酒吧、社交、上班、休闲、独自在家等大量场景下,都有酒类的参与。

百威亚太这次引入火龙肉桂威士忌,正是为了向中国消费者提供更多的产品选择,让消费者拥有更多元的饮用体验。

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火龙肉桂威士忌,位列全球40强烈酒品牌之一,酒精含量33%。这样的酒,品质和口感过硬,酒吧休闲、好友相聚、客户对谈,或者独酌,日渐拓展的场景都可以是它的主场。

加码高端化

毋庸置疑,这次的战略合作,也是百威亚太在中国高端化战略中的重要一步。

近年来,高端化是大多啤酒企业转型升级过程中的必选动作,而百威亚太的高端化步伐本就走得特别稳健。特别是2020年,其高端和超高端组合整年保持稳定趋势,并于第四季度获得中个位数增长。

去年9月,百威集团旗下高端预调酒品牌Mike’s麦克斯正式进入中国市场,并发布嗨柠鸡尾酒与裸气泡酒两款全新产品,为其高端产品组合实力加码。

今年春天,百威中国又在广州开了全球第二家、全国第一家CASA Corona(卡萨科罗娜),直接推动南区的高端啤酒业务增长,也让该集团参与中国市场高端化之争时又多了一张牌。

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其实百威亚太曾明确表示,将在中国市场延续三大商业策略,其中第一项就是高端化。这次与火龙肉桂威士忌达成战略合作,对百威的高端化目标无疑是一次重要的推动。

这次的战略合作不仅丰富百威亚太不断成长的高端产品阵容,通过产品品类拓展,百威还将为中国经销商带来更好的发展前景。

百威表示,作为与火龙肉桂威士忌协议的一部分,集团还将引进Goldschlager、Southern Comfort、Seignette以及Buffalo Trace等其它脍炙人口的烈酒品牌。

“我非常期待与火龙肉桂威士忌的战略合作。通过提供全新产品品类,拓展现有的产品组合,我们将为消费者提供更多元的体验,并为百威未来的高端化进程夯实基础。” 百威中国超高端新创事业部总裁徐嘉宏说。