百威亚太与火龙肉桂威士忌达成战略合作

来源|啤酒日报

百威亚太又加码高端了！4月19日，百威亚太与火龙肉桂威士忌达成战略合作。

重磅新添非啤酒类合作伙伴，这个啤酒巨头在做什么打算？

丰富产品组合

社会和时代的飞速发展，带来了消费者需求的瞬息万变。如今的消费者对酒类的期待越来越多，并且需求逐渐细化。

对产品本身，消费者希望是品质高的，口感好的，甚至细化出对风格、酒精度、热量、包装设计等的需求；饮用场景方面，消费者早就不满足于餐桌。酒吧、社交、上班、休闲、独自在家等大量场景下，都有酒类的参与。

百威亚太这次引入火龙肉桂威士忌，正是为了向中国消费者提供更多的产品选择，让消费者拥有更多元的饮用体验。

火龙肉桂威士忌，位列全球40强烈酒品牌之一，酒精含量33%。这样的酒，品质和口感过硬，酒吧休闲、好友相聚、客户对谈，或者独酌，日渐拓展的场景都可以是它的主场。

加码高端化

毋庸置疑，这次的战略合作，也是百威亚太在中国高端化战略中的重要一步。

近年来，高端化是大多啤酒企业转型升级过程中的必选动作，而百威亚太的高端化步伐本就走得特别稳健。特别是2020年，其高端和超高端组合整年保持稳定趋势，并于第四季度获得中个位数增长。

去年9月，百威集团旗下高端预调酒品牌Mike’s麦克斯正式进入中国市场，并发布嗨柠鸡尾酒与裸气泡酒两款全新产品，为其高端产品组合实力加码。

今年春天，百威中国又在广州开了全球第二家、全国第一家CASA Corona（卡萨科罗娜），直接推动南区的高端啤酒业务增长，也让该集团参与中国市场高端化之争时又多了一张牌。

其实百威亚太曾明确表示，将在中国市场延续三大商业策略，其中第一项就是高端化。这次与火龙肉桂威士忌达成战略合作，对百威的高端化目标无疑是一次重要的推动。

这次的战略合作不仅丰富百威亚太不断成长的高端产品阵容，通过产品品类拓展，百威还将为中国经销商带来更好的发展前景。

百威表示，作为与火龙肉桂威士忌协议的一部分，集团还将引进Goldschlager、Southern Comfort、Seignette以及Buffalo Trace等其它脍炙人口的烈酒品牌。

“我非常期待与火龙肉桂威士忌的战略合作。通过提供全新产品品类，拓展现有的产品组合，我们将为消费者提供更多元的体验，并为百威未来的高端化进程夯实基础。” 百威中国超高端新创事业部总裁徐嘉宏说。