4月22日，跟谁学宣布将沿用7年的集团名称由“跟谁学”更名为“高途集团”。更名后，高途旗下将拥有中小学大班课品牌“高途课堂”，和聚焦成人业务品牌的“高途学院”。
跟谁学的改名，似乎是一种必然。一方面，其主营业务高途课堂的营收占比已近9成，改名成“高途”有利于业务聚焦。而品牌聚焦，可节约品牌营销费用，在代言人和品牌投放上实现业务共振。
小编发现，过去，高途集团以“高途课堂”的名义投放了不少广告。比如，高途课堂成为《极限挑战》第六季官方推荐中小学在线教育品牌、《中国好声音》第九季合作伙伴、《中国好声音》第九季官方指定中小学在线教育品牌等等。
这样密集的广告投放，使得“高途”相对于“跟谁学”来说，更具有品牌辨识度。
另一方面，2020年的二级市场上，“跟谁学”受到太多关注，做空机构的16次做空，针对的都是“跟谁学”，此时改名，有利于维护其品牌形象。
除改名外，高途集团的另一变化在于对“本地网课”的探索。所谓“本地网课”，即网课本地化，要做到本地化招生、本地化服务、本地优质教师。目前，高途课堂已在江苏、浙江、广东、北京等8个地区进行先行试点。
除高途外，猿辅导、学而思网校、作业帮、有道等在线大班课玩家也在试水本地化网课。高途集团表示，本地化网课将成为新高途的战略重心之一。
至于面向成人在线学习的高途学院，目前提供的在线课程涵盖语言培训、财经教育、公职考试、企业管理、出国留学、学习提升等领域。
据了解，成人教育赛道中，除去中公教育、粉笔网等玩家外，作业帮、有道等在线大班课教育机构也都有涉猎。当前，成人教育需求正呈井喷之势，以考研为例，2020年考研人数达到了340万，比十年前有了近9倍的增长。
跟谁学发布成人教育品牌，或许将有利于改善其产品单一问题，延长用户生命周期价值。