随着00后、05后一代消费主力的崛起，消费品市场的垂直品类不断裂变，出现了各种各样不同的品类，尤其是护肤领域，成为新消费品牌争夺的前沿阵地。数字媒体时代，在需求爆炸的时候，我们更愿意去品味新Z一代，这给了新品牌、新物种足够肥沃的成长土壤。
在护肤品领域，越来越多的年轻人开始关注产品的成分和原料，因为这些对产品的功效至关重要。互联网时代的升级导致传播方式多样化，教育的普及让现在的年轻人能够接受更多、更高级的教育，现在的Z世代逐渐演变成了一批热衷于分析护肤品主要成分和配方，以预测护肤品的安全性和功效性的成分党。相比于营销，Z世代们更在乎自己购买的产品本身的成分与功效是否真实。
天然绿色安全的成分与功效是评价护肤品的关键技术指标。当堆砌功效逐渐被消费者所诟病，作为近年流行的精简护肤理念，以护肤结果为导向，有效成分比例高，赢得了以Z世代为主要群体的成分党的青睐。
在市场上居然能找到很多好的护肤品，但Z代年轻人个性十足的个性和"张扬"，有很强的表达需求，这样的产品显然淹没了年轻人对个性的需求。
个性独特则意味着护肤品企业品牌将对消费者提供多样化、个性化的需求信息进行更加深刻地解读。消费者已不再满足于千人一面的产品和体验，而更多地追求自己的与众不同。国内外各大护肤品品牌都需要投入大量的人力物力来为消费者提供定制化产品，最大化地为每个人打造至美的产品和体验。同时，护肤产品品牌还应通过个性化营销手段和私人生态开发，满足不同圈子消费者的独特需求，从个性化产品、个性化品牌传播、个性化消费者互动三个方面打破僵局，促进业务提升。
对于我们新一代的年轻消费者一般来说，对于护肤产品的要求只会越来越高，越来越特立独行。能否抓住他们的心，让他们在挑选护肤品时，pick自己，对于未来的护肤品品牌来说，是一个一闪而过的机遇，同时也是一个不小的挑战。如何做产品改革，如何做产品创新，都需要护肤品品牌的掌舵高瞻远瞩和深谋远虑。