“倒奶门”粉丝质疑蒙牛经销商售卖“空气奶”:他们只售码不售货?
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“倒奶门”粉丝质疑蒙牛经销商售卖“空气奶”:他们只售码不售货?

2021年05月08日 16:17:53
来源:凤凰网财经

“奶票是你们卖的,奶是你们自己倒的,甩锅给粉丝做什么?”在真果粒的道歉声明下面,各家粉丝空前团结的发泄着怒火。

近日,几位中年女性围绕在池子边倒奶的视频在各大平台流传,视频中,成桶的奶被倾倒进池子,池子周围散落着印着蒙牛真果粒字样的空奶瓶和箱子,而这其中最值钱的是小小的奶盖。

蒙牛真果粒是《青春有你3》节目的赞助商,节目播出后,印有投票码的奶盖变成了抢手货,粉丝四处求购奶盖,奶盖比奶有市场,自然也就出现了视频里的一幕。

视频传出后,网络上掀起了对粉丝无脑追星、浪费的声讨与指责,节目组和真果粒纷纷致歉,节目停播。此时,据原定决赛的日子只有2天了,正是投票的焦灼之际,各家粉丝手里还囤着不少奶票。

投票提前结束,让一切陷入了未知。“决赛还播不播?”“还能不能出道?”“已经投了的票怎么办,手里剩的票怎么办,都作废了吗?”一时间无数的问号和不安围绕在粉丝的周围,但最让粉丝难以接受的还是关于倒奶的指责。

“倒奶”事件发生后,粉丝纷纷在论坛发帖自证清白,也有黄牛现身爆料,一切矛头指向了蒙牛经销商,随之而来的还有关于蒙牛经销商售码不售货的“空气奶”的质疑。

粉丝否认,黄牛喊冤,到底是谁在倒奶?

1、二维码奶票源头

2018年,《偶像练习生》和《创造101》作为中国首批101系选秀节目,开启了中国偶像经济的大门。

这档依靠粉丝投票来决定选手命运的节目,吸引了众多年轻人沉入其中,为喜欢的选手投票。节目的爆火,让很多资本看到了其中的红利。次年,蒙牛拿下两档节目的赞助权,此后连续3年,蒙牛一直是两大平台选秀的赞助商。

此情此景,不得不让人想到2005年蒙牛以1400万拿下《超级女声》赞助权,从此“酸酸甜甜就是我”的优酸乳在酸奶市场一炮打响。

不同的是,彼时的蒙牛还仅仅是“用钱买名声”的赞助商,如今,借助互联网的力量,节目已经成为蒙牛的创收渠道。

在选秀中,票数是唯一参考标准,除了官方投票通道,粉丝还可以在赞助商蒙牛处得到额外的票,即粉丝口中的奶票。

奶票的来源有两种,一种是来自真果粒塑料瓶的奶盖内部,一种是整箱附赠的奶卡。按今年《青春有你3》的规则,一个奶盖代表2个助力值,一个奶卡代表10个助力值。根据蒙牛旗舰店显示,一瓶真果粒的价格为7元,一箱奶的价格为54元。

在这样的规则下,具有加票资格的蒙牛奶必然会刺激粉丝的购买,因此,经常可以看到经纪公司、粉丝后援会秀出整墙的奶表示对选手的支持。对于蒙牛来说,这一方面刺激了销量,另一方面使品牌在年轻群体中得到了曝光。

从去年《青春有你2》选手前九名出道位后援会公布的明细来看,仅决赛局的奶票数量就达3613万,9位选手比赛期间购奶金额达4783.6万元,这其中还不包含散粉自行购买的奶。

这些奶票对应的是上百万箱奶,没有后援会有能力去消化如此数量的奶,因此单独购买奶卡,买椟还珠的戏码就上演了。奶票短暂的成为了选秀圈的电子货币,随市场供需调整价格,据了解,一张奶卡最高时可以卖到20元左右,而一箱奶的优惠时价格才50元左右。

在选秀中,尤其到了后期,效率和金钱都至关重要,后援会会在奶票价格低的时候大量囤票,并安排粉丝及时投出。

“青你3/创造营奶卡有,需要私聊问价”在一些黄牛的晒图中,可以看到一摞一摞蓝色的奶卡捆绑在一起。

奶卡图

为了提高效率,黄牛通常会将收到的奶卡用扫码枪,扫成二维码,储存到一个压缩包里,直接卖给粉丝。今年更是直接生成了一个专门的网站,粉丝只要输入密码就能获得可以投票的二维码,此网站目前已经失效。

但实际上,即便是黄牛也无法消化动辄几十万箱的奶,从黄牛开始,流通的就已经是奶票。有自称做过代理的黄牛在论坛发帖称,“卡都是一箱箱的抽,你觉得谁能一次性抽几百万张卡,光靠(黄)牛怎么可能,都是各地经销商跟蒙牛勾结,提前抽走的。”

粉丝扫的电子二维码本来黄牛为了方便,通过人工扫实体奶票转码而来,奇怪的是,今年经销商方处也存在许多备用的电子码。

有不少粉丝表示,自己曾经购买的产品二维码扫不出来,向客服询问,客服会随手补一个电子二维码。这让很多粉丝感到疑惑,“为什么本应印在产品上的二维码,旗舰店可以随手就发一个电子的,是否可以质疑其可能存在售码不售货的行为?”

2、经销商拿大头

奶卡和奶盖被抽走,开箱开盖的奶又流向了何处?

如果仅是抽出奶卡尚可以把产品进行转卖或赠送,很多后援会将开箱的奶捐赠出去,在拼多多上,也可以看到很多低价出售的奶,价格在30元左右,备注是:无投票卡。

但是对于开盖的奶,最终的流向只能是倒掉。

粉丝不接受关于倒奶的指控,表示这不是粉丝行为。小杨是《青春有你3》节目一名选手的粉丝,网上指责粉丝倒奶的言论让他十分生气,他表示自己扫了上千张码,都是后援会买来的电子二维码或者奶卡,“今年有奶卡的奶是利乐包装的,不存在开奶盖的情况,视频出现的需要开奶盖的奶,几乎没有人买。”

小杨告诉凤凰网财经启阳路4号,不管从经济还是便利度上,粉丝都不会选择买奶盖,倒奶也就不存在。

从市面流通价格来看,奶卡和奶盖的单票价格基本相同。根据规则,每个微信每天扫码助力上限是50票,也就是说扫奶卡需要扫5张,扫奶盖却需要扫25个,其中很多时候还会出现扫不出码的情况,因此,对粉丝来说,买奶卡要经济效率得多。

有粉丝称,在去年的节目《青春有你2》用奶盖比较多。当时,奶盖和奶卡都是来自同一款产品。也有自称《青春有你2》的黄牛表示,“《青春有你2》节目后期奶卡涨价,奶盖需求增加,供应商会雇人倒奶。”尽管倒一箱奶的利润只有5块钱,但是薄利多销。

经销商负责抽奶卡收集奶盖,黄牛将奶卡转换成二维码找渠道卖给粉丝,粉丝扫码投票。这种运行模式下,利益最大受益者是经销商,“不管奶卡卖7块还是22块,对黄牛来说赚的都差不多,奶卡70%-80%的收入都被经销商拿走了,剩下的才是黄牛来分。实际上,经过几层转手,黄牛基本赚不到什么大钱,都是辛苦费。”以上黄牛说到。

该黄牛还提到,视频中倒的15瓶每箱的奶是市面上很少见的,滞销奶。“倒奶视频更像是经销商从蒙牛公司直接拉出去倒的,其实黄牛拿到的就是盖子。“也有粉丝在事件发生后立刻去客服询问,得到的结果都是“没有15瓶装的奶。”

倒奶事件发酵后,小杨向凤凰网财经表示自己很讨厌这种投票形式,“投票就要买产品或者买卡,在比赛环境中,别人都买,你不可能不买,最终受益的是经销商和节目组,背锅的却是粉丝和明星。”

实际上,早在2020年2月国家广电总局网络司指导、中国网络视听节目服务协会制定的《网络综艺节目内容审核标准细则》就规定,选秀及偶像养成类节目,不得设置“花钱买投票”环节,刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。

不管是粉丝还是经销商,可以确定的是倒奶行为是实实在在存在的,倒奶主体的变化并不能掩盖选秀畸形的本质。只是不应该把倒奶完全归为粉丝的无脑追星行为,而让商家和平台隐身。平台不断刺激粉丝投票,商家将投票码印在奶盖内部,粉丝被当作韭菜割了又割,疯狂奔跑了四年的选秀是时候该停一停了。