《青春有你》塌房 蒙牛爱奇艺谁来买单？

牛奶已经倒出去了，粉丝购买“奶票”钱也已经流入了平台和赞助商的腰包。节目目前暂停录制，最后的成团方案也悬而未决，对于节目粉丝而言，其也是受害者。

塌房是饭圈的常见用语，意为粉丝追的偶像爆出负面新闻，粉丝们心中的“房子塌了”。这一经常用于偶像身上的网络词语，如今出现在了量产偶像的选秀节目《青春有你》身上。

5月8日，本应是爱奇艺自制偶像养成类节目《青春有你》出道的日子，但因之前的“倒奶事件”，该节目遭到官媒轮番批评，该节目播放平台爱奇艺及节目赞助商蒙牛双双道歉，《青春有你》也暂停录制，总决赛播出时间遥遥无期。

1929年，美国爆发经济危机，农户们将牛奶倒进密西西比河的照片至今仍印在历史书中。同样的事情，竟然在脱贫攻坚刚刚全面胜利的中国发生。

然而两件事却有着不同的动因，美国经济大萧条时期倒奶源于生产过剩，近期的倒奶则源于粉丝对偶像的疯狂打投。

这一荒诞的闹剧，背后谁应该埋单？粉丝、平台、还是赞助商？

偶像失格 平台失声

大瓜年年有，今年特别多，尤其是在爱奇艺《青春有你3》的舞台上。

作为和腾讯视频《创造营》对标的节目，在播出过程中爱奇艺和腾讯进行了几番的“明争暗斗”，但最终的结果则是《创造营》顺利成团，《青春有你》暂停录制。

虽然在热度上《青春有你》一直不及《创造营》，但在“吃瓜上”，《青春有你》则高出对手不少，而爱奇艺在节目负面新闻爆出后的几番操作也让观众直呼看不懂。

在今年《青春有你》第一期播放时，节目初舞台捧出一名名为魏宏宇的选手，然而没过两天，该选手便被爆出私生活不检点、欠钱等负面消息，该事件一经发酵便几次冲上热搜。

不少网友认为该选手品行不具有偶像资格，要求其退赛、道歉，但最终爱奇艺并未对该选手加以干涉，而是在第二次顺位发布时该选手自行淘汰。

一个月后，同样的事件再次上演，该节目人气选手余景天被爆父母经营的景立KTV疑似涉黄、涉赌甚至涉毒，并被爆出刑事判决书、官方新闻通报等“实锤”。

4月30日，该选手母亲回应，称早在2008年就将KTV转让给他人，但2019年才办理了工商变更手续，意在撇清2008年之后景立KTV的各种违规经营行为。

然而实际上，2008年之前景立KTV附近就发生多多起贩毒案件，与此同时，鳌头财经查询天眼查发现，2018年，该选手父亲还曾参与该娱乐场所实际经营。

退一万步讲，即便该选手父母行为与选手并无关系，但余景天粉丝接下来的行为则是叹为观止，不少其粉丝在网络上发表言论攻击缉毒警察，这一行为无疑触犯众怒，此后，广东禁毒官方微信号发表文章，《“他们失去的只是生命，哥哥失去的可是出到位啊”》。

此时，爱奇艺在做什么？不但让余景天照常出席5月1日的粉丝见面会，还在会后将“余景天哽咽感谢粉丝”的话题送上热搜，直到节目收到暂停录制处罚后，余景天才退赛。

近几年来，随着粉丝经济的火爆各类选秀节目层出不穷，与此同时各个节目出道的选手中“偶像失格”的事情也在不断发生。

此类事情发生时，平台不但没有起到应有的引导、教育作用，反而当起了鸵鸟，坐看饭圈粉丝之间的互相攻讦，毕竟选手有了话题，节目才有热度；节目有了热度，才能吸引赞助商。

平台可以失声，但不能失去赞助商。

牛奶流入地沟 奶票流进腰包

如果说偶像的失格行为平台担负的只是选手资质审查不严以及未能建立正确价值导向责任，那么《青春有你》接下来的事件或已涉嫌违法。

4月29日，网上流出几名农村大爷大妈将成箱牛奶倒入下水沟的视频，在将牛奶倒入地沟前，几位大爷大妈还娴熟的将瓶盖内侧的二维码用刀刮下。

二维码便是“奶票”，该行为的发生与《青春有你》节目设立的投票规则有关。

鳌头财经了解到，粉丝可通过购买印有节目标识的指定蒙牛产品，扫描包装箱或者瓶盖的二维码，即可兑换相应的点数为选手“打榜”投票。

这些点数可转化“助粒值”，“助粒值”越高，偶像获得的曝光资源便越多，也更加有可能成团出道。换言之，只要粉丝舍得花钱购买牛奶，就可无限为喜欢的偶像应援。

实际上，早在2020年发布的网络综艺节目内容审核标准细则》中便有明确规定，“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。通过“奶票”打投，在实质上仍是“花钱买投票”。

买来的奶喝不掉可以存放、送人，为什么要倒掉？这一点恰恰显示出了蒙牛真果粒的“吃相难看”。

鳌头财经了解到，腾讯视频《创造营》节目赞助商为蒙牛旗下另一款产品纯甄，该节目与《青春有你》有类似打投规则，只不过二维码印在了外包装内侧，撕下“奶票”后并不影响牛奶的储存、饮用。

而蒙牛真果粒则将二维码印在了瓶盖内侧，粉丝在有限的时间内为了助力偶像，不得不购入大量真果粒，这也造就了开盖之后的牛奶浪费。

这一行为已经违法。今年4月29日，《反食品浪费法》正式开始实施，“视频中倾倒牛奶的行为已经违反了《反食品浪费法》，但这一行为的责任不能全推到粉丝头上，节目的播出平台和牛奶的生产商也要承担一定的责任。”北京大成律师事务所律师向鳌头财经表示。

4月29日视频便在网络上发酵，这个时候爱奇艺又在干嘛？或许在等待，期待事态平息，节目顺利播出，偶像顺利成团，平台收获热度，赞助商赚的盆满钵满，第二年再次重复这样的操作。

事情的发展并没有遂了爱奇艺的心愿，鳌头财经梳理时间线发现，5月4日，新华社针对倒奶事件发表评论，称“别把年轻人带沟里”，5月5日凌晨，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季录制，此后爱奇艺回应称“将严格落实广电行政部门有关管理规定，从即日起暂停该节目录制。”

道歉等到了5月6日，爱奇艺与蒙牛真果粒均在网络上发布道歉信息，并表示坚决反对一切形式的食品浪费。

事实则是，牛奶已经倒出去了，粉丝购买“奶票”钱也已经流入了平台和赞助商的腰包。节目目前暂停录制，最后的成团方案也悬而未决，对于节目粉丝而言，其也是受害者。

如若不能成团，粉丝们前期投入的大量金钱成本将由谁来买单？失格偶像造成的不良示范谁来买单？倒奶事件对社会价值的不良导向又将谁来买单？

作者丨君平

出品丨鳌头财经（theSankei）